В 2023 году тысячи людей обнаружили, что фильмы, которые они «купили» в магазине Amazon, просто исчезли. Amazon закрыл сервис в нескольких странах и забрал контент вместе с ним. Люди платили деньги, думали что купили фильм — но на самом деле купили лишь временное разрешение на просмотр. Разрешение закончилось.
Ещё двадцать лет назад человек собирал вокруг себя вещи, которые принадлежали ему полностью. Диски с музыкой. Фильмы на DVD. Программы на компакт-дисках. Всё это работало без интернета, без ежемесячного платежа и без чьего-либо разрешения. Сегодня сама логика владения исчезает.
Музыка арендуется через Spotify. Фильмы существуют внутри Netflix, который может убрать нужное из каталога в любой момент. Photoshop и Office превратились в ежемесячные подписки. BMW тестировала подписку на подогрев сидений в уже купленном автомобиле. Tesla удалённо меняет функции машины через обновления.
И это только начало. 62% компаний в мире планируют превратить хотя бы один свой продукт в подписку в ближайшие два года. За последнее десятилетие количество подписочных бизнесов в мире выросло на 435%. Рынок подписок сегодня — больше полутриллиона долларов и продолжает расти на 13-15% каждый год.
Когда фильм лежал на диске, его нельзя было забрать удалённо. Когда программа стояла на компьютере, компания не могла отключить её по кнопке.
Сегодня твои фильмы, музыка, рабочие документы и фотографии находятся внутри чужой инфраструктуры. Сервис закрылся — контент исчез. Аккаунт заблокировали — потерял доступ ко всему. Компания подняла цену — деваться некуда, потому что вся жизнь уже внутри системы.
В 2022 году, когда в России заблокировали Instagram, тысячи людей внезапно поняли, что годами строили бизнес на чужой платформе. Магазины, фотографы, кондитеры. Одно решение где-то далеко — и всё.
Раньше капитализм продавал товары. Теперь он продаёт доступ к жизни.
XX век строился вокруг собственника: свой дом, своя машина, свои вещи. XXI век строится вокруг пользователя, который за всё платит ежемесячно и ничем полностью не владеет.
Мир становится очень удобным. Но человек внутри него — всё более зависимым.