Или сомнительная побрякушка?
16 мая стартовали продажи часов Royal Pop – скандальной совместной коллекции Swatch и Audemars Piguet.
Ещё в начале мая 2026-го Swatch подогрел интерес тизером со словами «Royal» и «Pop». Тогда же в сети появились первые «фото» новинки – их сгенерировали фанаты с помощью нейросетей, отталкиваясь от двух фактов: часы будут отсылать к культовым Audemars Piguet Royal Oak и станут цветными, как почти всё у Swatch.
За четыре дня до старта продаж бренд наконец показал реальные часы. Они и правда яркие… но карманные и очень своеобразные.
Что вообще происходит?
Swatch и Audemars Piguet объединили Royal Oak и линейку Pop. Получилась коллекция Royal Pop – восемь карманных моделей из в стиле поп-арт.
Цена – около $400–420 (примерно 30 000 ₽), продажи только в избранных офлайн-магазинах Swatch. Один человек в сутки может купить не больше одних часов и трёх ремешков.
Публика разделилась: одни требуют уволить дизайнеров и сравнивают новинку с лабутенами, другие уже ищут на AliExpress адаптеры, чтобы носить карманные часы на запястье.
Audemars Piguet – люкс с 150-летней историей, а Swatch – масс-маркет и поп-культура. Их столкновение одни называют смелым экспериментом, другие – почти святотатством. Карманный формат, кстати, не случайность: сделай Swatch наручную копию Royal Oak – она выглядела бы как дешёвая
подделка. А так дистанция между легендой и доступной версией сохранилась.
В первый день продаж у магазинов Swatch уже собрались очереди. В Нью-Йорке люди начали дежурить за шесть дней до старта: менялись сменами, торговали едой. Место ближе к входу перекупали за $1000 – больше чем в два раза дороже самих часов. В Гонконге за четыре дня до релиза очередь растянулась на несколько кварталов.
А вы бы купили себе такие? Пишите своё мнение в комментариях!