Здравствуйте.
19 мая 2025 года телеканал ОТР провел масштабный ребрендинг, и теперь акцентом заставок канала стали квадраты, местами с 3D-вращением. Даже логотип у них теперь выполнен в виде трех белых квадратов с прозрачными буквами и трехцветным подчеркиванием. Почти как у британского BBC.
Прошел год со дня ребрединга. К сожалению, канал до сих пор не довел смену оформления до конца. И сейчас мы будем восстанавливать хронологию смены заставок и смотреть, над чем каналу еще предстоит работать.
День X
А начнем мы с момента, когда все только начиналось.
19 мая 2025 года. 12-я годовщина запуска ОТР. Канал сделал первые шаги к представлению нового дизайна. Появились 2 заставки с ландшафтами России - дневная и ночная. Выглядело очень свежо.
Сразу поменялось оформление анонсов. Теперь это минималистичные плашки в правом нижнем углу с белым вращающимся кубиком. Цвета плашек различаются: красная - для кино и сериалов, серая - для документальных фильмов, синяя - для передач.
Заставка перехода между национальным и региональным эфиром выполнена в виде видеороликов с вращающимся кубиком и черно-белым центром. В конце - логотип того или иного канала. В разных регионах обший облик концовки может отличаться - например, в Приморье есть три варианта заставки, один из которых - даже со старой музыкой.
В тот же день были представлены новые часы канала - шаблонов для часов стали три кубика с анимациями городов.
У меня к этим часам накопилась куча вопросов, но самый волнующий - были ли видеоролики городов сгенерированы искусственным интеллектом.
Особенно меня привлек шрифт новых часов - Montserrat. Этот шрифт с необычным сочетанием начертаний цифр уже активно используется в ряде сфер, но мое внимание он привлек именно в 2025 году. Его также можно увидеть в следующих местах:
- Сайт Первого канала
- Оформление МУЗ ТВ
- Рубрика "Россия в цифрах" на России-24
- Шоу "Поймай меня, если сможешь" (Россия-1)
- Оформление некоторых региональных каналов
- Некоторые компьютерные и мобильные приложения
Шрифт можно скачать на сайте Google Fonts - сейчас он среди популярных.
И, конечно, не могу не отметить то, что впервые за всю историю российского телевидения канал сделал разные версии часов для разных часовых поясов. Есть даже ночная версия (для ОТР это впервые). На мой взгляд, идея хорошая, но для канала с 5-зонной системой вещания (против 11-зонной у Первого и России-1) - преждевременная. Сразу бросается в глаза "проблема нечетных регионов": например, в моем родном Приморье зрители увидели Тынду (Амурская область), Могочу (Забайкалье) и Нерюнгри (Якутия).
Сентябрь 2025
1 сентября зрители увидели новую заставку программы "Пестрый мир". А 15 сентября появились новые заставки дневного и вечернего "Отражения". Также появилось новое оформлений плашек (включая нижнюю панель) этих программ и новостей - с тем же шрифтом Montserrat.
Ноябрь 2025
В ноябре 2025 года изменилось оформление программы "Календарь" на ОТР - в частности, заставка теперь показывает текущий год. И да, там все тот же шрифт Montserrat.
А 12 ноября 2025 года жители Дальнего Востока увидели новую версию часов для пояса +6. В 21:00 по якутскому времени кубики прокрутили 11 городов в следующем порядке (если что-то упустил, говорите): Чита, Якутск, Мирный*, Белогорск**, Борзя***, Зея**, Нерюнгри*, Краснокаменск***, Тында**, Алдан*, Благовещенск.
*Республика Саха (Якутия)
**Амурская область
***Забайкальский край
Декабрь 2025
Зимой 2025 года ОТР представил зимнюю версию часов, заставки перехода эфира и заставок дня и ночи. Из-за издержек 5-зонной системы вещания москвичи увидели на часах Калининград и Ульяновск из соседних часовых зон. В других часовых поясах тоже были изменения в последовательностях городов.
Также, были представлены новогодние заставки с использованием ИИ-видеороликов.
Февраль 2026
В феврале 2026 года зрители впервые увидели серию заставок с картинами известных русских художников. В каждой такой заставке полотно плавно переходит в логотип ОТР. Интересно, а там тоже была использована нейросеть?
Март 2026
С поясными версиями зимних часов вышла заминка, и жители Дальнего Востока увидели зимние часы только в марте 2026 года. Как и следовало ожидать, часы продержались всего неделю, после чего их заменили на обычные. Надеюсь, в следующую зиму проблем с зимними часами не будет.
Май 2026
В мае 2026 года ОТР представил уникальные праздничные заставки к 1 мая и Дню Победы. Также, была была представлена праздничная заставка программы "Отражение", цветовая палитра которой отличается от дневного и вечернего "Отражения".
Что осталось из прошлого?
Как я уже говорил, за год, что существует новое оформление, ОТР не смог довести ребрендинг до конца.
Во-первых, заставка утреннего "Отражения" до сих пор старая. И это при том, что новые плашки там появились еще раньше, чем в дневном и вечернем "Отражении". Зрители жаловались, и однажды соответствующий вопрос прозвучал в эфире. Ведущие публично обращались к дизайнерам с требованием представить новую заставку. Прошло очень много времени, но просьбу ведущих так и не выполнили.
Во-вторых, канал не смог изменить заставку новостей. Студия, между прочим, тоже не изменилась.
В третьих, не поменяли оформление программы "Все по-взрослому". Даже нижняя панель там до сих пор старая, хотя 3 мая 2026 года все же были какие-то подвижки. Обычно я не смотрю эту программу, но в последнее время вынужден включать ее в надежде увидеть там новое оформление.
Также канал не может поменять шрифт опросов, SMS-сообщений и инфографики. Благо, в "Дне региона" при кратком описании региона все же перешли на Montserrat, хотя плашки по-прежнему старые.
Не получается у канала изменить и музыкальное сопровождение анонсов тем в "Отражениях".
И наконец, канал не смог перерисовать прогноз погоды. Мы по-прежнему видим погоду образца 2015 года, пусть и с музыкальной аранжировкой 2024 года.
Я считаю, что если менять оформление, то полностью. И я предлагаю ОТР сделать прогноз погоды с вращающимися кубиками и видеороликами городов как в заставке с часами. Также можно сделать версию прогноза погоды по часовым поясам, чего не делал никто и никогда. Еще я бы предложил каналу сделать длинные заставки с городами регионов в том же кубическом шаблоне.
Тем не менее, я хочу поздравить Общественное телевидение России с 13-летием и пожелать каналу успехов, новых интересных проектов и... как можно скорее довести прошлогодний ребрендинг до конца.
А что вы думаете по этому поводу? Пишите в комментариях.
P. S. 20 мая 2026 года ОТР все-таки представил новую заставку новостей. Спустя 1 год и 1 день после ребрендинга.