С начала своего появления реклама бытовой химии буквально обещала домохозяйкам чудеса и избавление от тяжелого труда: пятна должны были исчезать моментально, а уборка - приносить только удовольствие.
Яркие плакаты, слоганы и громкие лозунги были настолько самобытными и необычными, что рассматривать их интересно даже в наше время.
Первая реклама мыла
Родоначальником современной индустрии бытовой химии стал англичанин Уильям Левер. Он еще в конце XIX века догадался продавать бренд, историю и престиж продукта. Именно его рекламные кампании вошли в историю маркетинга.
До этого легендарного торговца мыло было безликим продуктом. Его продавали в розницу большими брусками, отрезая нужный покупателю кусок прямо в магазине. Левер дал мылу название, упаковал в фирменную бумагу и, самое главное, начал агрессивную рекламную кампанию.
В газетных объявлениях говорилось, что женская кожа увядает быстрее мужской только потому, что женщина много стирает некачественным мылом. Мягкое мыло Sunlight (в переводе «Солнечный свет») создано, чтобы ухаживать за нежными женскими руками.
Ажиотаж вызвала рекламная баллада о красавице леди Гвендолин, которая от бытовых забот быстро начала стареть. А помогла ей мудрая родственница, посоветовавшая купить коробку нового мыла.
Левер начал активно использовать и систему бонусов: этикетки от мыла можно было обменивать на товары. Есть история, как один покупатель смог собрать 25 тысяч упаковок и получил автомобиль стоимостью 250 фунтов стерлингов.
Сам Уильям Левер считал рекламу главным составляющим высоких продаж и всегда тратил на нее огромные бюджеты. Ему принадлежит знаменитое: «Конечно, половина отпускаемых на рекламу денег выбрасывается впустую. Но как узнать, какая именно половина?»
Интересный факт: первая видеореклама авторства самих изобретателей кино братьев Люмьер вышла в 1896 году, длилась она 41 секунду и была посвящена тому самому мылу.
Несмотря на скудный видеоряд и полное отсутствие звуков, этот ролик можно назвать основателем новых рекламных традиций. В нем одновременно были показаны логотип и целевая аудитория - прачки.
Вслед за первооткрывателем в мир рекламы подтянулись и другие производители. Часто реклама была агрессивной, провокационной и активно использовала образ привлекательной домохозяйки, не знающей усталости.
Женщина на плакатах всегда улыбалась, выглядела безупречно и с легкостью справлялась с горой белья. Создавалось ощущение, что правильное средство решает все проблемы, а хозяйке остается лишь наслаждаться идеальным результатом. Такие образы запоминались неискушенному на тот момент потребителю и заставляли покупать снова и снова.
Советская агитация: плакаты и просвещение
Изначально в СССР единственным средством для стирки было хозяйственное мыло. Пахло оно, конечно, совсем не духами, зато прекрасно дезинфицировало. Но белье от него сильно желтело, а одежда быстро приходила в неприглядный вид.
В 1920-е годы у истоков советской рекламы стояли Владимир Маяковский и художник Александр Родченко. Они создавали яркие, лаконичные плакаты, которые призывали мыть руки, чистить зубы и следить за собой.
Главным производителем парфюмерии и бытовой химии в СССР был ТЭЖЭ (Трест эфирно-жировых эссенций). Он выпускал мыло и знаменитую синьку для белья, с помощью которой можно было убрать желтизну с белых тканей. В принципе, это все, что было у советских хозяек.
Ситуация изменилась в середине XX века. Химическая промышленность стала разрабатывать новые средства. Так, в 1953 году в Казани начали выпускать порошок «Новость». Позволить купить его себе мог не каждый, поэтому порошок расходовали экономно, стирая только деликатные и дорогие вещи. Состав его, конечно, был далек от идеала, фотолюбители тех лет говорили, что из-за компонентов в нем порошок подходил даже для промывки фотографий.
В 1960-х годах выбора стало больше, и появилось сразу несколько видов средств для стирки: пасты «Санита» и «Скайдра», порошок «Лотос» и всем известная «Белизна». Если повезло, можно было поймать даже порошок «Вим» вьетнамского производства.
Российский рынок: «Тогда мы идем к вам»
После распада Советского Союза в страну начали массово приходить западные производители. Конечно, этот процесс сопровождался жесткой конкуренцией - коммерсанты старались выделиться через рекламу любыми способами. Наверняка вы до сих пор помните этот слоган: «Один раз "Персил" - всегда "Персил"» (немецкая компания Henkel с моющим средством Persil).
Интересная история была у компании Procter&Gamble. Оказалось, что в России стиральные машины не были рассчитаны на тот тип порошка, который выпускал зарубежный производитель. Формулу в кратчайшие сроки переделали, и продукт быстро вышел на рынок с крылатой фразой: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!».
Компания Unilever сделала ставку на конкретный результат. Их рекламу «Убивает все известные микробы наповал» можно увидеть и по сегодняшний день.
Нативная реклама стирального порошка на большом экране впервые была замечена в фильме 1972 года «Здравствуй и прощай» (режиссер Виталий Мельников). Тогда в кадре появилась пачка стирального порошка «Тайд».
Тренд на натуральность
Многие названия стиральных порошков были привязаны к водной тематике. Tide (прилив), Surf (прибой), а рекламные кампании строились на обещаниях свежести и чистоты. Но ирония в том, что использование этих средств оборачивалось против природы. Те самые водоемы, которые должны были ассоциироваться с чистотой, со временем загрязнялись из-за чрезмерно агрессивного состава порошков.
Теперь люди читают составы, ищут эко-сертификаты и информацию о биоразлагаемости. Прошло время, когда люди слепо верили ярким плакатам. Рассказывая об AIMIX, мы тоже стараемся оперировать только фактами: говорим о шести энзимах в составе, мягкой формуле, которая не вызывает раздражения, но при этом эффективно работает.
А как у вас? Опираетесь ли вы на рекламу при выборе средств для дома или доверяете только проверенным составам и отзывам? Делитесь в комментариях.