Первый тестовый стрим сообщества SEO inHouse с рубрикой "Вопрос-Ответы" проведен

Первый тестовый стрим сообщества SEO inHouse с рубрикой "Вопрос-Ответы" проведен.

Если пропустили стрим, то можно посмотреть запись на удобной вам платформе:

- ссылка на ВК

- ссылка на YouTube

- ссылка на Рутуб

Всего разобрали 9 вопросов, включая вопросы из чата. В запасе на следующий стрим данной рубрики еще 20+ вопросов.

Ниже делимся кратко в текстовом формате для тех, кто любит читать, частью из них:

1. Если SERP становится агрегатором сервисов Яндекса - какую роль остаётся играть SEO?

Главная мысль:

SEO не исчезает, а расширяется.

Что делать:

- работать с экосистемой Яндекса (Товары, Карты, колдунщики и др.)

- попадать в автоответы и новые форматы выдачи

- использовать динамические места показов (ДМП)

- интегрироваться в сервисы Яндекса напрямую

развивать фиды и структурированные данные

Дополнительно:

- органика уменьшается, но остаётся значимой

- SEO стал частью продуктовой работы

- SEO, во многих компаниях, отвечает за корректность интеграций с сервисами Яндекса

2. Как перестать тревожиться, что чужие контекстники забирают клики через ДМП?

Использовать ДМП самим.

Если конкуренты используют - вам тоже нужно

отбирать URL для ДМП по маржинальности

тестировать отдельные кампании.

Работать через экспериментирование

- запускать тесты

- отключать URL с плохими результатами

- измерять влияние на CR и окупаемость

Дополнительно отмечено:

- Конверсия в ДМП высокая, подтверждено несколькими участниками.

- Возможная стратегия роста по модели

[ПФ] выводит до ТОП20 - далее подключить ДМП и усилить позиции (экономия за счет низкой стоимости ДМП)

3. Почему мы всё ещё верим в SEO, если органики становится меньше?

SEO продолжает приносит новых клиентов условно бесплатно. Пока SEO приносит деньги дешевле других каналов - бизнес в него верит.

Сегодня SEO - это:

- продукт

- карты

- фиды

- экосистема Яндекса

- поведенка

- интеграции

4. Меняется ли CTR в разных нишах за последние полгода / год?

Google

- локализация сильно влияет на показы

- наблюдают падение показов и рост CTR

Яндекс

CTR меняется из-за:

- автоответов Алисы

- колдунщиков

- изменений структуры выдачи

Главный вывод:

часть изменений CTR не зависит от SEO-команды, но нужно:

- мониторить

- реагировать

- искать новые точки входа

5. Какие советы по продвижению крупных e-commerce проектов?

1 - Освоить аналитику

- SQL

- Python

- работа с данными

- анализ GMV-страниц

- анализ трафиковых сегментов

2 - Работать по принципу Парето (20% действий дают 80% результата)

3 - Следить за индексацией еженедельно и улучшать показатели:

- сколько страниц всего

- сколько индексировано

- динамика индексации

- индексация ссылок

4 - У SEO должна быть стратегия на год, которая учитывать выделенный бюджет и должна включать:

- точки роста

- точки удержания

- семантический потенциал

- ссылочное развитие

- продуктовые изменения

5 - Нужно использовать ДМП

- высокая конверсия

- инструмент усиления позиций

- возможность усиления ПФ

- часть стратегии работы с SERP-реальностью

Мы будем расширять список рубрик и следующим запускаем:

➖ "Доклады"

Мини-доклады по 15-20 минут

Разбор 2-3 тем более детально 2-3 спикерами.

➖ "Разбор сайтов"

Приносите сайт, мы в реальном времени даем рекомендации по улучшении и поиску точек роста.

Пожелания, вопросы и сайты для разбора можете оставить здесь

Скоро вернемся с датой следующего стрима 😉