Сегодня часть кликов может забирать не другой сайт, а сам Google — через AI Overviews, то есть готовые ответы, сгенерированные искусственным интеллектом прямо над результатами поиска. Если вы ведёте блог, продвигаете услуги, собираете заявки из поиска или развиваете личный бренд, такие AI-блоки могут незаметно уменьшать поток посетителей на сайт. В этой статье разберём, какие запросы чаще всего запускают AI Overviews, какие темы находятся в зоне риска и как использовать эти данные, чтобы не писать контент вслепую, а заранее понимать, где SEO ещё может приносить клиентов
Исследование баз данных из 146 миллионов SERP, чтобы определить, как часто AI Overviews (сводки на основе ИИ) появляются для 86 различных характеристик ключевых слов, от YMYL до CPC и длины запроса
В нашем наборе данных AI Overviews фиксируются для каждого пятого ключевого слова. Однако в различных категориях частота их появления неодинакова: в некоторых случаях она достигает 60%, в других — всего 1%. Эти колебания делают тему особенно важной для SEO-специалистов и соло-предпринимателей
Мини-словарь перед чтением:
AIO - AI Overview, ИИ-блок Google с готовым ответом в поиске. SERP — страница поисковой выдачи. SEO — продвижение сайта в поиске. YMYL — темы, влияющие на здоровье, деньги и безопасность. CPC — стоимость клика в рекламе. Интент — намерение пользователя: узнать, купить, найти сайт или выполнить действие. NSFW - обычно это взрослый, шокирующий или потенциально нежелательный контент
Выжимка выводов - если вы в теме и не хочется читать всю статью - собрал основные выводы
- AIO появляются для 21% всех ключевых слов
- 99,9% AIO появляются для ключевых слов с информационным интентом (намерением пользователя)
- AIO встречаются в 1,9 раза чаще для небрендовых ключевых слов, чем для брендовых
- AIO появляются для 46% запросов из 7 и более слов
- AIO появляются для 57,9% всех вопросительных запросов
- 44,1% медицинских YMYL-запросов запускают AI Overview
- Только 6% новостных запросов запускают AI Overview
- Категории с наибольшей долей AIO: наука (43,6%), здоровье (43,0%), домашние животные и животные (36,8%) и социальные темы (35,3%)
- Категории с наименьшей долей AIO: покупки и e-commerce (3,2%), недвижимость (5,8%), спорт (14,8%) и новости (15,1%)
- Только 4% NSFW-запросов запускают AIO
- Только 7,9% локальных поисковых запросов запускают AI Overview
Данные получены из десктопных SERP за сентябрь 2025 года, а категории ключевых слов основаны на внутренних системах классификации
Если вы являетесь пользователем Ahrefs (платформа для анализа сайтов, ключевых слов, конкурентов, ссылок и поискового трафика), вы можете получить доступ к этим данным самостоятельно. Перейдите в Keywords Explorer и используйте фильтр SERP features, чтобы увидеть все ключевые слова, запускающие AI Overview, и отфильтруйте их по десяткам переменных — интенту, объёму, темпу роста
Анализировать видимость любого бренда, сайта или продукта в AI Overviews можно также с помощью Brand Radar. Достаточно ввести название бренда, чтобы получить данные по упоминаниям, цитированиям, расчётным показам и доле голоса в миллионах AI Overviews
21% ключевых слов запускают AI Overviews
AI Overviews появляются в 20,5% всех SERP — это 29 991 998 из 146 122 391 проанализированных страниц выдачи
Иными словами, большинство сайтов могут ожидать конкуренции с брендированным AI-генерированным блоком Google примерно для каждого пятого ключевого слова, на которое они ориентируются
Показатель в 20,5% служит референсным уровнем для оценки влияния различных характеристик ключевых слов (интент, длина, CPC) на вероятность появления AI Overviews. Запросы, отклоняющиеся положительно от этого уровня, с большей вероятностью запускают AI Overview по сравнению с теми, которые имеют отрицательное отклонение
99% AIO появляются для информационных ключевых слов
Из 99,9% ключевых слов, запускающих AI Overviews, большинство имеет информационный интент. В то время как 5,5% AIO-ключевых слов считаются коммерческими, 1,2% — транзакционными, и лишь 0,1% — навигационными
Сравнивая с референсным уровнем в 20,5%, можно заметить, что AI Overviews немного чаще появляются для информационных запросов, но значительно реже — для других типов интента, особенно навигационного, где лишь 0,09% запросов с навигационным интентом запускают AI Overview
Если страница ориентирована на транзакционный или навигационный запрос, вероятность конкуренции с AI Overview минимальна
AIO встречаются в 1,9 раза чаще для небрендовых ключевых слов
76,3% ключевых слов, запускающих AIO, считаются небрендовыми (например, seo tools), а оставшиеся 23,7% классифицируются как брендовые поисковые запросы (например, Ahrefs)
AIO в 1,9 раза чаще появляются для небрендовых запросов: они срабатывают для 13,1% всех брендовых запросов и для 24,9% небрендовых запросов в нашей базе данных SERP
Это важно учитывать при оценке рисков: небрендовый трафик, который обычно составляет основу органического роста, подвергается давлению AI Overviews заметно сильнее
46% запросов из 7 и более слов запускают AI Overview
По сравнению с базовым уровнем, AI Overviews редко появляются для запросов из 1–3 слов, но часто срабатывают для запросов из 5–7 и более слов
Зависимость прямая: чем длиннее поисковый запрос, тем выше вероятность появления AI Overview. AIO появляются лишь для 9,5% однословных запросов, однако этот показатель вырастает до 46,4% для всех запросов из семи и более слов
Для SEO-стратегии это означает, что длинные информационные запросы (так называемый long-tail) теперь конкурируют с AI-блоком напрямую — и игнорировать этот факт при планировании контента уже не получится
AIO появляются для 57,9% всех вопросительных запросов
66,5% ключевых слов, запускающих AIO, классифицируются как вопросы
В целом AIO появляются для 57,9% всех вопросительных запросов, тогда как невопросительные запросы демонстрируют более низкий показатель AI Overviews по сравнению с базовым уровнем — 15,5%
Когда я смотрю на эту цифру, первое, что приходит в голову: контент в формате «вопрос — развёрнутый ответ» теперь конкурирует с AI Overview более чем в половине случаев. Это меняет логику работы с информационными хабами и FAQ-страницами
CPC, по всей видимости, не влияет на генерацию AI Overview
Между сегментами CPC (стоимости клика) ключевых слов и появлением AI Overview нет очевидной корреляции: большинство значений колеблются в пределах нескольких процентных пунктов от базового уровня в 20,5%
Это контринтуитивный результат. Можно было бы предположить, что Google избегает AI Overviews для коммерчески ценных запросов, чтобы не каннибализировать рекламный доход. Данные этого не подтверждают — по крайней мере, на уровне CPC-сегментов
44% медицинских YMYL-запросов запускают AI Overview
Почти треть (32,3%) ключевых слов, запускающих AI Overviews, классифицируется как YMYL-запросы (Your Money or Your Life — «ваши деньги или ваша жизнь»)
Учитывая, что YMYL-запросы — по словам самого Google — заслуживают особой тщательности и внимания, широкое распространение AI-генерированных ответов выглядит неожиданно. На деле AI Overviews встречаются для YMYL-запросов чаще, чем для обычных: 34,3% всех YMYL-запросов запускают AI Overview — значительно выше базового уровня в 20,5%. Не-YMYL-запросы реже запускают AIO: лишь 17,2%
Все категории YMYL — медицинские, финансовые, связанные с безопасностью, юридические и прочие — демонстрируют повышенную частоту появления AI Overviews
Особенно это касается медицинских YMYL-запросов: 44,1% медицинских запросов запускают AI Overview — более чем вдвое превышая частоту появления AI Overviews по всем ключевым словам. Это не осталось незамеченным SEO-специалистами в сфере здравоохранения
44% запросов по теме Наука генерируют AI Overview
Если классифицировать ключевые слова по отраслям, становится видно, что AI Overviews затронули одни отрасли значительно сильнее других
По сравнению с базовым уровнем в 20,5%, наиболее затронутые категории:
- Наука (43,6%)
- Здоровье (43,0%)
- Животные и питомцы (36,8%)
- Общество и социальные темы (35,3%)
- Интернет и связь (30,3%)
- Справочные материалы (30,1%)
- Компьютеры, гаджеты и электроника (28,6%)
На другом конце спектра — отрасли, связанные с коммерцией и новостным контентом, где AI Overviews срабатывают редко:
- Покупки и e-commerce (3,2%)
- Недвижимость (5,8%)
- Спорт (14,8%)
- Новости (15,1%)
Если ваш сайт работает в нише науки или здоровье, конкуренция с AI-блоком - уже не гипотетический риск, а проблема сегодняшнего дня
Только 6% новостных запросов запускают AI Overview
Почти все ключевые слова, запускающие AI Overviews, попадают в категорию «не новостных», и лишь 0,2% ключевых слов классифицируются как «очень новостные»
Относительно общего показателя AIO в 20,5%, «очень новостные» ключевые слова значительно реже запускают AI Overview. Это свидетельствует о том, что AIO концентрируются на вечнозелёных (evergreen) запросах, а не на актуальных новостях
Для новостных изданий это, пожалуй, хорошая новость: их основной трафик пока защищён от прямой конкуренции с AI-блоком
60% запросов типа reason запускают AI Overview
Все категории, кроме одной (other), значительно чаще среднего запускают AI Overview. В крайнем случае, 59,8% всех запросов типа reason («причина», «объяснение») запускают AI Overview — наибольший процент среди всех категорий в данном исследовании
Это логично: запросы типа reason по природе своей информационные и предполагают развёрнутый ответ — именно то, для чего AI Overview и создавались
Только 4% NSFW-запросов запускают AIO
AI Overviews, как правило, не срабатывают для NSFW-запросов (контент для взрослой аудитории). 99,1% запросов, запускающих AIO, классифицируются как не-NSFW
Лишь 4% NSFW-запросов запускают AI Overview — значительно ниже базового показателя. Среди NSFW наибольшие показатели AIO наблюдаются для запросов о наркотиках (12,6%) и мошенничестве (11,3%), хотя оба значения остаются значительно ниже базового уровня в 20,5%
Только 7,9% локальных поисковых запросов запускают AI Overview
AI Overviews вряд ли будут срабатывать для локальных поисковых запросов (например, «стоматолог рядом со мной»)
AIO появляются лишь для 7,9% запросов, классифицированных как локальные, — значительно ниже базового показателя в 20,5% по всем ключевым словам. Для нелокальных запросов показатель составляет 22,8%, что немного выше базового
Для локального бизнеса это означает, что основной угрозой остаются не AI Overviews, а традиционная конкуренция в локальном паке и органической выдаче
99% AIO появляются для Know-запросов
Google признаёт четыре типа пользовательского интента в своих Search Quality Evaluator Guidelines (руководстве по оценке качества поиска):
- Know-запрос — пользователь хочет получить информацию; часть из них являются Know Simple-запросами
- Do-запрос — пользователь пытается достичь цели или выполнить какое-либо действие
- Website-запрос — пользователь ищет конкретный сайт или веб-страницу
- Visit-in-person-запрос — пользователь ищет конкретный бизнес или категорию предприятий
99,9% ключевых слов, запускающих AIO, попадают в категорию Know, что свидетельствует о значительном пересечении между Know-ключевыми словами и информационными ключевыми словами — они также составляют 99,9% ключевых слов, запускающих AIO. Google, по всей видимости, не склонен запускать AIO для других типов интента
Do, Visit-in-person и Website запускают AIO реже базового показателя, причём Website-запросы возвращают их менее чем в 1% случаев. Показатель AIO для Visit-in-person практически совпадает с нашей категорией локальных запросов (7,1% и 7,9% соответственно); а показатель AIO для Website идентичен навигационной классификации (оба дают показатель AIO в 0,9%)
Что делать с этими данными
Данные исследования дают достаточно чёткую карту рисков. Если сайт работает в нишах Science, Health или People & Society с длинными информационными запросами — конкуренция с AI Overview уже идёт, и её масштаб нужно измерять, а не игнорировать
Несколько прикладных выводов из того, что мы видим в данных:
Приоритизируйте мониторинг по типу интента. Транзакционные и навигационные запросы практически не затронуты AIO. Информационные — под максимальным давлением. Разделите семантику по этому признаку и отслеживайте динамику отдельно
Длинные запросы требуют переоценки. 46% запросов из 7+ слов запускают AI Overview. Если long-tail давал стабильный трафик, стоит проверить, не съедает ли его AI-блок — это видно в Keywords Explorer через фильтр SERP features
YMYL — зона повышенного внимания. 44% медицинских запросов запускают AIO. Для сайтов в сфере здоровья и финансов это означает, что E-E-A-T и структура контента влияют не только на ранжирование, но и на вероятность попасть в цитирование внутри AI Overview
Локальный бизнес пока в относительной безопасности. 7,9% — низкий показатель. Но это не повод расслабляться: ситуация меняется, и базовый мониторинг через Brand Radar стоит настроить заранее
Совершенно очевидно, что AI Overviews созданы для срабатывания на информационные запросы — особенно вопросы и длинные запросы. Они вряд ли будут срабатывать для новостных запросов, локальных поисков и NSFW-запросов
Но более удивительно другое: AI Overviews очень часто срабатывают для YMYL-запросов, и особенно для медицинских. Несмотря на очевидные риски галлюцинаций, Google, по всей видимости, вполне доволен тем, что отвечает на критически важные медицинские запросы с помощью AI-генерированного сниппета. Это решение вызывает вопросы — и я думаю, что индустрия ещё не раз к ним вернётся