Вы думали, что планшеты умерли? Рынок стагнирует, но Apple, Huawei и Lenovo растут
В Tecksy мы внимательно следим за рынком планшетов. Согласно свежему отчёту Omdia (PC Market Pulse, Q1 2026), мировые поставки планшетов за год выросли всего на 0.1% — с 36.971 млн до 37.020 млн штук. Рынок замер. Но за этой статичной цифрой скрываются разнонаправленные движения. Apple увеличила долю с 37.2% до 40.1%, подняв поставки на 7.9%. Huawei выстрелила с ростом 28.1%, Lenovo — 20%. А Samsung (-12.6%) и Xiaomi (-13.6%) потеряли значительную долю.
Наши специалисты в магазине электроники в Москве проанализировали данные Omdia. Рассказываем, кто победил, кто проиграл и чего ждать от рынка планшетов в 2026 году.
Цифры: как распределились доли в Q1 2026
Данные Omdia (поставки в тысячах штук):
- Apple — 14,837 тыс. (40.1% рынка), рост +7.9%
- Samsung — 5,796 тыс. (15.7% рынка), падение -12.6%
- Huawei — 3,242 тыс. (8.8% рынка), рост +28.1%
- Lenovo — 3,045 тыс. (8.2% рынка), рост +20.0%
- Xiaomi — 2,653 тыс. (7.2% рынка), падение -13.6%
- Others — 7,447 тыс. (20.1% рынка), падение -11.9%
ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ
Apple: iPad Air стал драйвером роста
Apple увеличила поставки на 7.9% год к году — с 13.746 млн до 14.837 млн. Доля выросла с 37.2% до 40.1%. Главный драйвер — iPad Air. В отчёте Omdia подчёркивается, что именно эта модель стала самым продаваемым устройством Apple в первом квартале 2026 года. Возможно, речь идёт о новом поколении iPad Air (вышло в конце 2025 — начале 2026), а возможно, о прошлогодней модели со скидками. В любом случае, стратегия Apple «два iPad Air — два размера» (11" и 13") оказалась успешной.
В Tecksy мы прогнозируем, что во втором квартале 2026 доля Apple может вырасти ещё больше — за счёт выхода новых iPad Pro с чипами M5. Но эти модели дороже, и массового роста поставок они не дадут. Основная ставка — на iPad Air и iPad базовый.
Huawei и Lenovo: впечатляющий рост с низкой базы
Годовой рост Huawei (+28.1%) и Lenovo (+20%) выглядит феноменально на фоне стагнирующего рынка (+0.1%). Причины:
- Huawei продолжает восстанавливаться после санкций. Компания активно продаёт планшеты MatePad в Китае и других странах Азии, используя собственную HarmonyOS. Китайский рынок остаётся для Huawei главным — там бренд силён, а конкуренция со стороны Apple не такая жёсткая из-за разницы в цене.
- Lenovo усилила присутствие в сегменте бюджетных и средних планшетов (серия Tab P и Tab M), а также корпоративного сектора (ThinkPad). Годовой рост Lenovo в четвёртом квартале 2025 года составил +36.2% — компания набирает обороты.
Оба бренда всё ещё отстают от Samsung (разница в поставках — примерно в 1.8-2 раза), но если тенденция сохранится, Samsung может потерять второе место к концу 2026 года. В Tecksy считаем это маловероятным в краткосрочной перспективе, но сигнал тревожный для Samsung.
Samsung и Xiaomi: почему они падают
Поставки Samsung упали на 12.6% по сравнению с Q1 2025 — с 6.633 млн до 5.796 млн. Доля упала с 17.9% до 15.7%. Xiaomi потеряла 13.6% (с 3.072 млн до 2.653 млн), доля снизилась с 8.3% до 7.2%.
Причины:
- Отсутствие ярких новинок в бюджетном и среднем сегменте. Samsung делает ставку на премиальные Galaxy Tab S11 Ultra (дорого, продаётся мало), а массовый сегмент (Galaxy Tab A) не обновлялся агрессивно.
- Конкуренция со стороны Huawei и Lenovo в Азии и Европе. Покупатели переключаются на более дешёвые или функциональные альтернативы.
- Xiaomi страдает от насыщения рынка в Китае и отсутствия глобальных поставок. Планшеты Xiaomi (Mi Pad) популярны в Китае и Индии, но в Европе и США их доля мала.
Прогноз на 2026 год: рынок может слегка сократиться
Omdia прогнозирует, что в 2026 году рынок планшетов может сократиться из-за роста цен на компоненты (память, дисплеи, чипы). Производители будут фокусироваться на премиум-сегменте, где спрос более устойчив. Бюджетные планшеты будут дорожать, что снизит их привлекательность.
В Tecksy мы считаем, что Apple, Huawei и Lenovo закончат год с ростом (пусть и небольшим). Samsung и Xiaomi могут продолжить терять долю, если не предложат конкурентных продуктов по цене и качеству. «Другие» производители (Amazon, Microsoft, Nokia) продолжат сжиматься.
Что это значит для покупателей в Москве и России
Российский рынок планшетов (параллельный импорт) повторяет глобальные тренды:
- iPad остаётся самым популярным выбором. iPad Air (2025/2026) и iPad 10/11 — хиты продаж. Цены на iPad в РФ: от 40 000 – 50 000 ₽ за базовый, до 80 000 – 100 000 ₽ за iPad Air.
- Samsung предлагает хорошие Android-планшеты (Galaxy Tab S9/S10/S11), но они дороги (50 000 – 80 000 ₽). Бюджетные Tab A — около 20 000 – 30 000 ₽, но их мало на рынке РФ.
- Huawei представлен слабо — из-за отсутствия сервисов Google (GMS). Покупатели, которым нужен Google Play, избегают Huawei.
- Lenovo — неплохой вариант в сегменте 20 000 – 40 000 ₽ (Tab P11, Tab P12). Но репутация бренда в РФ хуже, чем у Apple и Samsung.
- Xiaomi — нишевой игрок. Mi Pad 6/7 иногда завозят, но без официальной гарантии.
Стоит ли покупать планшет сейчас или подождать
В Tecksy советуем:
- Если вам нужен планшет для работы, учёбы или творчества — берите iPad Air (2025 или 2026). Лучшее соотношение цены, производительности и экосистемы. Ждать нового iPad Pro смысла нет — он будет значительно дороже.
- Если вы хотите Android-планшет и бюджет ограничен — смотрите на Lenovo Tab P11/P12 или Samsung Tab S9 FE. Но будьте готовы к меньшему количеству обновлений и худшей оптимизации приложений.
- Если вы фанат Samsung и хотите лучший Android-планшет — берите Galaxy Tab S11 Ultra. Он дорогой (80 000 – 100 000 ₽), но лучший среди Android. Однако его доля на рынке мала — это нишевый продукт.
Философия Tecksy: рынок планшетов консолидируется вокруг лидеров
В нашем магазине электроники в Москве мы часто говорим: планшеты больше не растут как сегмент. Люди либо покупают iPad (если нужен надёжный и долгий инструмент), либо дешёвый Android-планшет для ребёнка или просмотра видео. Средний сегмент сжимается. Huawei и Lenovo растут за счёт агрессивной ценовой политики и господдержки в Китае. Samsung теряет из-за нерешительности в масс-маркете.
Если вы выбираете планшет — не гонитесь за брендом. Смотрите на задачи: iPad для работы и учёбы, Lenovo или Samsung для заметок и видео, Huawei — только если вам не нужен Google. А мы в Tecksy поможем подобрать оптимальный вариант с учётом вашего бюджета и потребностей.