Intermarché — Inglorious Fruits & Vegetables «Позорно некрасивые овощи и фрукты»
Французская кампания про «уродливые» овощи и фрукты. Там были баннеры с подписями вроде The Disfigured Eggplant, A Grotesque Apple, A Hideous Orange.
Смысл: кривой фрукт не хуже красивого, он тоже полезный и вкусный. Кампания продвигала несовершенную, но нормальную еду и боролась с пищевыми отходами.
Eat Them to Defeat Them «Съешь их, чтобы победить»
Овощи изображены как монстры-злодеи, которых надо «победить», съев. Это не привычное «ешь овощи, это полезно» — это вызов.
Идея оказалась настолько удачной, что кампанию потом поддержали супермаркеты и крупные food-бренды по всей Великобритании.
Wholly Veggie — Haha, you just ate vegetables! «Ха-ха, ты только что съел овощи!»
Бренд шутит над тем, что люди не всегда хотят есть овощи: «Ха-ха, ты только что съел овощи!» Отличный пример юмора без ЗОЖ-занудства.
Fortis — Eat right for them «Питайтесь правильно ради них»
Баннер ко Всемирному дню почек: брокколи сложили в форму почек. Подпись: «Питайтесь правильно ради них. И они будут нормально работать для вас». Очень простой посыл, который работает лучше многих длинных лекций.
Французская кампания PNNS — «Питайтесь лучше»
Французская программа о питании и движении. Их визуалы похожи не на медицинские плакаты, а на дружелюбные инструкции к жизни: фрукты улыбаются, овощи превращаются в персонажей, а главный посыл звучит почти как здравый совет от человека, который не собирается портить вам настроение брокколи.
Наверное, забота о здоровье действительно работает лучше, когда в ней есть не только запреты и «надо», но ещё немного лёгкости, игры и заботы к себе.
В конце концов, иногда путь к клетчатке начинается не с силы воли, а с одной смешной картинки про брокколи.
А какая реклама про здоровье или еду запомнилась вам больше всего?