История одного предписания, которое заставило нас задуматься
Мне пишут подписчики. Иногда с вопросами, иногда с благодарностью, а иногда — с историями, от которых волосы встают дыбом. Или, как в этом случае, — заставляют сесть и перечитать закон о рекламе.
Сегодняшняя история — от моего партнёра, производственника наружной рекламы.
Введение (история подписчика)
К нам пришёл заказчик — застройщик. Строит жилой комплекс, всё по уму. Заказал баннеры вокруг стройки. Работы много, но мы любим вызовы.
На одном из макетов было:— логотип застройщика— фраза: «Живите комфортно»
Казалось бы, безобидное пожелание. Тёплое, почти домашнее. Никаких «купи квартиру», никаких цен, никаких телефонов. Просто: живите комфортно.
Сделали макет, отправили на согласование. Ждём.
Решение, которое нас удивило
Приходит ответ от администрации города - отказано.
С формулировкой: «В соответствии с законодательством фраза «Живите комфортно» является рекламой».
Что? Серьёзно?
Мы перечитали закон. Вот что говорит статья 3 ФЗ «О рекламе»:
Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
То есть:— привлечение внимания — есть (баннер на заборе)— неопределённый круг лиц — есть (все прохожие)— объект рекламирования — застройщик и его ЖК.
Но где здесь прямая реклама? Нет призыва купить, нет акций, нет слов «купи квартиру мечты»…
Однако чиновник рассуждает так:
Есть логотип застройщика → значит, есть объект рекламирования.
Есть позитивная фраза «Живите комфортно» → значит, формируется положительный образ бренда.
Баннер висит на заборе строящегося объекта этого же застройщика → значит, есть привязка к конкретному товару (квартирам в этом ЖК).
Вывод: косвенная реклама — тоже реклама.
Почему это важно для каждого, кто заказывает наружную рекламу
Этот случай — не единичный. Суды и администрации всё чаще признают рекламой то, что раньше считалось «просто информацией» или «брендингом». Спорить с администрацией - тратить время впустую, по моему мнению и опыту.
На что обратить внимание, когда готовите текст для вывески или баннера:
Если на макете есть логотип компании, то вы уже обозначили объект рекламирования. Позитивные слова(«лучший», «выгодный», «комфортный», «надёжный»), то уже формируете положительный образ — а это задача рекламы. Указание на вид деятельности («строим», «продаём», «ремонтируем») - это уже информация о товаре/услуге. Привязка к конкретному месту(адрес, название ЖК, вывеска на фасаде), появляется конкретный товар. И это могут посчитать рекламой, даже без прямых призывов.
Что делать, чтобы не получить предписание
1) Сделать вывеску, которая не является рекламой
По закону вывеска — это не реклама, если она содержит только:— наименование организации (как в учредительных документах)— режим работы— адрес— вид деятельности (без оценочных суждений)
Пример не рекламной вывески: «Продукты. Ежедневно с 9 до 21».
2) Если нужна именно реклама — согласуйте её
Да, это дольше. Да, это стоит денег. Но это дешевле, чем демонтаж + штраф + новый монтаж.
Процесс согласования:
Подготовить эскиз и схему размещения.
Подать уведомление в Департамент СМИ и рекламы (или архитектуры — зависит от города).
Получить разрешение или паспорт.
Смонтировать строго по утверждённому макету.
3) Проконсультироваться со специалистом
Если сомневаетесь — напишите нам. Мы бесплатно посмотрим на ваш макет и порекомендуем дальнейшие действия.
Что в итоге с баннером «Живите комфортно»?
Мы не стали спорить с администрацией. Предложение было таким: «Уберите логотип застройщика с этого баннера — и фраза «Живите комфортно» станет просто пожеланием. Но заказчик сказал: «Логотип убирать не будем, это наше лицо».
Пришлось переделывать слоган. Но зато теперь никаких рисков.
Вывод, который я хочу донести до каждого
Реклама — это не только когда вы кричите «Купи!». Это когда вы формируете образ. Когда вы показываете логотип, добавляете приятные слова, создаёте настроение.
Если ваш бизнес — это не просто «точка на карте», а бренд, к которому вы хотите привязать эмоции — будьте готовы, что такой «брендинг» по закону может быть признан рекламой. И на него нужно получать отдельное разрешение.
Не хотите проблем — делайте вывеску по правилам. Хотите креативить — согласуйте креатив. Не уверены — спросите у нас.
Потому что предписание приходит неожиданно. А демонтаж — это всегда дорого и нервно.
А у вас был опыт, когда администрация заворачивала, казалось бы, безобидные макеты? Делитесь в комментариях — давайте соберём коллекцию «неожиданная реклама».
Надеюсь моя статья была вам полезна. Если да, подпишитесь, пожалуйста, и поставьте огонек. Заранее благодарна :)