Среди мировых знаменитостей корейские айдолы, а теперь и китайские актёры стали одними из самых ярких светил, привлекающих внимание люксовых брендов по всему миру. Подобно бриллиантам, тщательно отобранным за их исключительный блеск, эти звёзды были отобраны для того, чтобы представлять самые престижные ювелирные дома мира. И, судя по тому, как интернет сходит с ума каждый раз, когда объявляется новый амбассадор, интерес к азиатским звёздам только набирает обороты.
Chow Tai Fook: Ян Ян
В январе этого года китайский ювелирный гигант Chow Tai Fook назначил звезду сериалов "Лёгкая улыбка покоряет мир (2016)" и "Ты мой триумф (2021)" Ян Яна своим глобальным амбассадором. Для презентации он был запечатлён в коллекции "Hua", выпущенной к китайскому Новому году.
Boucheron: Сяо Чжань
Сяо Чжань, наиболее известный по ролям в сериалах "Неукротимый: Повелитель Чэньцин (2019)" и "Легенда о Цзан Хае (2025)", в 2023 году стал амбассадором французского ювелирного дома Boucheron. Год спустя актёр снялся в рекламной кампании бренда, приуроченной к китайскому Новому году 2024, а в марте этого года - в фотосессии для бренда в Париже, на улице, где в 1893 году Boucheron открыл свой первый бутик.
Chaumet: Чха Ын У
Чха Ын У, амбассадор парижского ювелирного дома Chaumet и участник корейской поп-группы ASTRO, участвовал во многих рекламных кампаниях коллекции "Bee de Chaumet", в том числе в кампании ко Дню святого Валентина 2025 года вместе с корейской певицей и актрисой Айю, а также в кампании, выпущенной в сентябре 2024 года. Актёр, певец и всеобщий любимец на протяжении многих лет неоднократно появлялся в рекламе бренда, в том числе в сентябре 2023 года в "ION Orchard" вместе с актрисой Сон Хе Гё на мероприятии, посвящённом поп-ап бутику Chaumet.
Chopard и Bvlgari: Чжан Линхэ
Восходящая звезда сериала "В погоне за нефритом (2026)" Чжан Линхэ стал объектом обожания как зрителей, так и брендов. В 2024 году он был назначен амбассадором дома роскошных часов и ювелирных изделий Chopard и с тех пор снялся в их кампании "Sculpted By Light", представив изделия из ювелирной коллекции "Ice Cube" наряду с часами "Alpine Eagle", а также посетил престижные мероприятия, такие как 78-й Каннский кинофестиваль и частный ужин Chopard в Шанхае в 2025 году.
В январе этого года актёр стал амбассадором бренда Bvlgari, продемонстрировав изделия из культовой коллекции украшений "Serpenti и B.zero1", а также часы "Octo Finissimo".
Cartier: Ким Тэ Хён
В июле 2023 года любимец публики Тэхён или Ви из знаменитой корейской поп-группы BTS был объявлен глобальным амбассадором любимого многими ювелирного дома Cartier. С тех пор он стал лицом рекламной кампании "Panthere de Cartier". В этом году он также появился на обложке корейского журнала GQ в феврале, надев украшения Cartier на все шесть обложек.
Bulgari: Пён У Сок
Компания Bvlgari нашла своего нового амбассадора в лице Пён У Сока. После мирового успеха сериала "Жена принца XXI века (2026)" актёр, прочно закрепивший за собой статус одного из самых популярных мужчин в Корее, стал послом бренда, продемонстрировав ту непринуждённую утончённость и сдержанную харизму, которые сделали его одной из самых заметных восходящих звёзд мира моды.
Mikimoto: Сун Вэйлун
С тех пор как в 2022 году Сун Вэйлун стал первым глобальным амбассадором бренда Mikimoto среди мужчин, он стал одним из самых узнаваемых лиц японского ювелирного дома. Он участвовал в таких рекламных кампаниях, как "Pearls of Love", вместе с китайской актрисой Дильрабой Дильмурат. В начале января этого года актёр взбудоражил социальные сети своим появлением на открытии бутика Mikimoto в торговом центре "Ngee Ann City", где, по сообщениям, фанаты часами стояли в очереди, чтобы хоть мельком увидеть звезду.
Tiffany & Co: Пак Чи Мин
В марте 2023 года Чимин стал глобальным амбассадором ювелирного дома Tiffany & Co. Всего месяц спустя он принял участие в рекламной кампании "This Is Tiffany", посвящённой коллекциям "Tiffany T" и "Tiffany HardWear". В апреле того же года звезда BTS посетил эксклюзивное мероприятие Tiffany & Co, посвящённое открытию флагманского магазина "The Landmark" в Нью-Йорке.
Fred Jewellery: Ким Сок Джин
Став первым глобальным амбассадором ювелирного дома класса люкс Fred, Джин быстро стал одним из самых узнаваемых лиц бренда. Звезда BTS снялся в нескольких рекламных кампаниях, в том числе в кампании 2025 года "Catch the Sun" для коллекции высокого ювелирного искусства "Force 10" от Fred, а также появлялся на крупных мероприятиях бренда, таких как гала-концерт "Monsieur Fred Ideal Light", состоявшийся в Сеуле в марте 2025 года.
Cartier: Хван Хён Джин
К-поп айдол Хёнджин из бойз-бэнда Stray Kids является частью семьи Cartier с сентября 2024 года. С тех пор он появлялся на обложках таких изданий, как Esquire Korea и Elle Korea, а также посещал престижные мероприятия, в том числе презентацию коллекции "En Equilibre High Jewellery" от Cartier в Тайбэе.
Piaget: Чэнь Хаосэнь
Швейцарский производитель роскошных ювелирных изделий Piaget не прогадал, пригласив Чэнь Хаосэня в качестве "друга бренда" в 2021 году. Звезда сериалов "Семь снежных ночей (2024)" и "9-й урок(2022)" с тех пор принял участие в нескольких рекламных кампаниях, в том числе для часов "Piaget Polo" вместе с актрисой Гон Хё Джин и ювелирной линии "Piaget Possession". В 2023 году он также присутствовал на открытии флагманского магазина Piaget в Гонконге, а в 2024 году провёл встречу с фанатами под названием "Почти человек", спонсором которой выступила компания Piaget.