В апреле крупные e-commerce площадки заметили снижение активности пользователей. Одной из причин эксперты называют ограничения VPN-трафика, которые повлияли как на посещаемость, так и на продажи.
По данным аналитиков, сильнее всего просел мобильный трафик у Wildberries — примерно на 10% относительно марта. Также снижение показали Ozon и Яндекс Маркет — около 3%, Авито — 1,5%.
Что касается десктопа:
🟣 Wildberries — минус 6%
🟢 Авито — плюс 2%
🔵 Ozon — плюс 1%
🟡 Яндекс Маркет — рост сразу на 26%
Интересно, что ещё в марте ситуация была обратной: маркетплейсы активно наращивали мобильную аудиторию. Лидером тогда стал Ozon с ростом 10%, следом — Авито и Wildberries.
По оценкам рынка, из-за снижения активности индустрия могла недополучить до 7 млрд рублей оборота за месяц.
Представители АКИТ отмечают, что ограничения VPN создают дополнительные сложности для покупателей — особенно для пользователей за пределами России, которые продолжают пользоваться российскими сервисами.
При этом многие продавцы уже замечают изменения в статистике: у части селлеров снизился внешний трафик и просели повторные заказы, особенно в нишах с высокой долей мобильных покупок.
А как у вас прошёл апрель? Продажи выросли или тоже заметили спад ?
