Касса в ювелирном магазине - это место, где покупатель совершает покупку.
Здесь он находится какое-то время, поэтому именно в этой зоне можно и нужно работать над созданием всех условий для совершения дополнительной покупки.
Рекомендации по расположению и оформлению кассовой зоны в ювелирном магазине
1. Выделять кассовую зону или нет? Кассовый стол выделять не рекомендую, а вот создать брендовую зону можно. Она включает в себя брендовую стену и кассовый блок.
На брендовой стене рекомендую делать цветовой акцент. Переднюю сторону кассового стола можно окрасить в этот же. Тогда акцента на кассовый стол не будет.
2. Кассовый блок желательно располагать в конце покупательского потока, подальше от входа. Если помещение правильной формы, то слева, согласно правилу правой руки, в мерчандайзинге.
Человек только в конце своего пути увидит кассу, поэтому больше внимания уделит основным товарным группам, а не товарам, расположенным в зоне кассы.
Покупка таких дорогостоящих товаров как ювелирные украшения должна происходить в спокойной обстановке, поэтому кассу относят в более тихие зоны.
3.Если принято решение разместить кассу посередине брендовой стены и акцентировать на ней внимание, рекомендую продумать прикассовую зону: где будут располагаться торговые витрины, рекламные материалы.
Нужно предусмотреть место для техники, хранения упаковки, сертификатов, личных вещей.
4.Пока ваш покупатель ждет оформления покупки, ему можно предложить ознакомиться с украшениями, находящимися в кассовой зоне.
Добавление торговой витрины в кассовый блок позволит продемонстрировать те украшения, которые могут быть прекрасным дополнением к покупке.
Также это могут быть украшения меньшие по стоимости, чтобы их покупка не казалась такой весомой по сравнению с основной.
🌟Кассовая зона – это также рабочее место продавца. Продавцу должно быть комфортно. Все необходимое должно быть под рукой.
Каждую нишу и отсек необходимо проектировать исходя из задач, габаритов техники и денежного ящика. Выдвижные ячейки небольшого размера на замках будут не лишними.
Их стоимость изготовления выше по сравнению с нишами с распашными дверцами, но выдвижные ниши значительно удобнее и найти упаковку нужного размера или сертификат можно будет быстрее.
Отрывок из книги Анастасии Береговой «Оформление ювелирного салона от А до «Я беру!»
https://goldinni.ru/oformlenie-yuvelirnogo-salona-ot-a-do-ya-beru/
#дизайнерювелирного #дизайнпроектювелирного #витриныдляювелирного #витрины #освещениедляювелирного
