Помните GoPro? Ту самую маленькую коробочку, которая снимала практически все. Так вот, времена, когда компания стоила больше 10 миллиардов долларов, остались где-то в 2014 году. Сейчас ее оценка упала до 200 с лишним миллионов, а акции просели на 97%. Как же так получилось?
Очень просто. Пока GoPro гордо смотрела на мир через объектив, китайские парни из DJI и Insta360 не сидели сложа руки. Они сделали камеры технологичнее, круче, разнообразнее и, что самое обидное для GoPro, дешевле. Потребительский рынок был проигран вчистую. Сегодня на GoPro приходится меньше 19% продаж, а первые места уверенно делят те самые китайские конкуренты с почти 80% рынка на двоих.
Кто готов купить умирающую звезду?
GoPro, похоже, горестно вздохнула, посмотрела на свой баланс и поняла, что нужно искать богатого папочку. Сейчас компания всерьез изучает вариант с американскими оборонными подрядчиками. Военным всегда нужны маленькие крепкие камеры, чтобы снимать что‑нибудь секретное и взрывоопасное. Так почему бы и нет? Продать себя Пентагону – звучит очень даже патриотично.
Последний геройский рывок
Меньше месяца назад GoPro с гордым видом представила новую серию Mission 1 с разрешением 8K. Камера умеет менять объективы, стоит от 600 долларов и, судя по всему, призвана спасти компанию. Однако, дело в том, что пока GoPro пытается покорить профессионалов, рынок уже захвачен более дешевыми и умными конкурентами. В NASA, кстати, ее все еще любят – камеры отправились в космос с миссией «Артемида‑2». Но на Луне, как известно, нет китайских магазинов электроники. А на Земле – есть.
К сожалению, GoPro больше не та дерзкая стартап‑икона. Это грустная, но все еще гордая компания, которая ищет покупателя, молится на оборонный сектор США и надеется, что разрешение 8K заставит всех забыть про ее финансовое фиаско. Сможет ли кто‑то ее воскресить? Этого не знает никто. Но историю о том, как король рынка уступил трон китайским конкурентам и попытался устроиться на службу к военным, уже точно можно снимать на саму GoPro. Если у нее еще остался заряд.