Ты замечала, как интернет буквально превратился в бесконечную оценку рыночной стоимости женщины? Стоит только открыть комментарии под любым видео девушки — и начинается консилиум.
Губы тонкие, надо подкачать.
Скулы недостаточно острые, надо подколоть.
Лоб морщится, пора задуматься о ботоксе.
Грyдь маленькая. Или слишком большая. Или недостаточно упругая.
Ногти свои. Ресницы свои. Брови не ламинированные.
Как вообще жить с таким набором биометрических характеристик в 2026 году и не налететь на хейт? Кажется, никак. И чем больше я залипаю в соцсетях, тем яснее вижу огромную проблему. Иногда её даже невозможно пропустить невооружённым взглядом, потому что она буквально — на лицах. Увлечение филлерами, ботоксом, бесконечными процедурами красоты и пластическими операциями. Иногда не самыми удачными. И людей от этого буквально рвёт на две полярности.
Первая — девушки, которые тратят миллионы на косметологов и пластику, а потом стыдят женщин, выбирающих естественное старение:
«не следишь за собой», «забила на внешку», «не любишь себя достаточно».
Вторая полярность — девушки с естественной внешностью, которые пытаются самоутвердиться уже за счёт первых:
«Вот, посмотрите на меня. У меня свои брови, свои ногти, свои ресницы, своя грyдь, свои скулы и ноль ботокса. А ты — фальшивка».
А в ответ им летит:
«Когда у меня заканчиваются деньги, я тоже за естественную красоту».
И где-то между этими двумя лагерями родился один из самых жyтких трендов последних лет:
«Ты не cтpaшнaя. Ты просто недофинансированная».
Девушки массово вкладывали коллажи: «до» — подросток с обычной внешностью, «после» — лицо, в которое вложили сумму, сравнимую с первоначальным взносом по ипотеке. Завершала коллаж обычно фраза-клише — наконец-то свершился «акт любви к себе» с несколькими нулями в чеке, и теперь я уверенная в себе статусная породистая женщина.
Красиво звучит, да?
Только вот в этой ситуации нет правых и неправых. Есть огромный пласт женской мизогинии, где женщины сражаются друг с другом за одобрение общества, пока маркетологи просто делают свою работу. Потому что счастливые люди деньги не тратят. Вы не покупаете продукт, вы покупаете эмоцию, даже если это просто газировка. Здесь тот же принцип — девушкам кажется, что они покупают уверенность и любовь к себе.
Куда проще отвлечь женщин очередным недостатком, который срочно необходимо исправить — чтоб не думала о неравных правах или карьерном разрыве. Неуверенная в себе женщина реже задаёт неудобные вопросы про деньги, распределение власти и то, почему ей всё ещё нужно быть молодой и красивой, чтобы получить базовое уважение.
И вот буквально, недавно, попадается мне в ленте красивая девушка: открытое лицо, чудесные глаза, великолепная копна кудряшек, энергичная, женственная, яркая. Нарезка кадров — полгода до осуществления мечты, месяц, неделя, день... Смотрю и думаю, что она сделает, может волосы перекрасит или сделает необычную стрижку, а может переедет в другую страну? Последний кадр — блефaрoплaстикa. Стоит ли мне говорить, что там не то что нависшего века не было, я даже не видела тенденции к его нависанию. Как визажист я в этом шарю. В комментариях — полярный ад. Одни хвалят результат (которого практически нет), другие советуют лечить голову. И громкие лозунги:
Красота. Осознанность. Любовь к себе.
Индустрия продаёт женщинам страх
Самое интересное в этой истории то, что бoдимoдификaции и пластические oпepaции — вообще не развлечение современного мира в погоне за трендовыми идеальными телами. Их очень бледное подобие существовало ещё в древних цивилизациях: в Египте, Индии, Античном Китае. Но важно понимать: массового характера это не носило, чаще ритуальное или как обряд инициации.
Глобальный скачок произошёл, как считают многие, в XX веке — во времена Первой и Второй мировых. Огромное количество людей возвращалось с фрoнта с тяжелейшими травмами. И плacтическaя хирургия действительно помогала людям снова интегрироваться в общество. Потому что трудновато это сделать, когда, например, отсутствует часть лица. Это была не индустрия «улучшайзинга», а попытка буквально вернуть человеку лицо и возможность спокойно жить среди людей.
Но есть нюанс. В какой-то момент пациентов становилось всё меньше, а огромная индустрия — уже существовала. Она развивалась, росла, ей нужно было финансирование. Сворачивать лавочку невыгодно. И что делать, если есть товар, но нет спроса?
Правильно. Искусственно создать этот спрос.
Например, начать внушать женщинам, что молодость и красота — их главная ценность. Что важно сохранить семью и быть красивой ради удачной партии и мужа, чтобы он не ушёл к молодой соседке. Американская реклама XX века вообще отдельный вид психологического хоррора. Женщин буквально пугали старением и одиночеством, если они «запустят себя» в мире, который принадлежит мужчинам.
А потом наступает XXI век. И женщины уже не особо ведутся на маркетинг в духе «делай это ради мужчины и мужского одобрения». Тогда индустрия просто меняет позиционирование. Теперь любое вмешательство — это «акт любви к себе».
Не ради мужчины. Не ради общества.
Только ради себя и своей уверенности.
Даже я на это повелась в какой-то момент и долго думала о том, чтобы исправить свой крупный провинциальный (как любят говорить тут, в Дзене) нос.
Любая процедура — это риск. Это не «сходить в бассейн», не тренировки и не правильное питание. Это часто необратимое вмешательство в организм, осложнения и последствия, которые соцсети почему-то очень любят романтизировать под музыку из тиктока. А если тебе не повезло, так ты сама виновата — выбрала некачественную услугу и заплатила мало денег.
И вот. Сначала тебе продают пухлые губы, потом острые скулы, потом «углы Джоли», курс профилактического ботокса, новый овал лица, «просто чуть-чуть убрать возрастную усталость». А потом ты уже не узнаёшь себя в зеркале. Остановиться тоже нельзя — ткани растянулись.
Молодость как обязательство
Происходит подмена понятий. Девушки начинают ставить на первое место не здоровье своего тела и не внутреннюю гармонию, а внешность. И нет, само по себе это не плохо. Я не ярый противник индустрии, но у всего есть фанатичная граница. Наше тело — это прожитый опыт. Оно меняется множество раз за жизнь. После пубертата. После стресса. После беременности. После родов. После болезней. После прожитых лет. Но почему-то общество до сих пор хочет видеть вместо зрелой женщины с опытом — наивное инфантильное дитя с телом 17-летней девушки. Такой своеобразный возведённый в норму «pdf-файл», если говорить интернет-сленгом. И сама мысль об этом — тревожная.
Задумайся вот о чём: есть масса систем оценки женщины по типажу, типу фигуры, цветотипу, какой гардероб и какая стрижка ей подойдут. А встречала ли ты такие же системы... для мужчин? Я почему-то ни одной, наталкивает на некоторые... вопросики.
Женщина осталась товаром на рынке, просто сейчас про это не говорят вслух.
Как только у нас не высмеивают женщин, которые вообще-то создали внутри своего тела — жизнь. Мы буквально богини, которые способны выращивать новых людей внутри себя, но общество всё равно делает вид, что растяжки, живот или возраст — это какой-то моральный личный провал женщины.
Стандарты красоты постоянно менялись, но неизменно одно — современному маркетингу идеально подходит именно молодое тело и молодое лицо, потому что оно лучше продаёт продукт. И позу — повызывающей. И намёки — поярче. Будто они помаду мужикам продают, честное слово. Зашла я как-то себе новый женский спортивный костюмчик выбрать на маркетплейсе — и ужаснулась объективации. Про покупку бeлья и соответствующие карточки товара даже заикаться не буду.
Ты когда в последний раз видела, чтобы женщина 55+ рекламировала яркую косметику? Не крем от морщин. Не послеродовые прокладки. Не «антивозрастной уход». И не средство для посуды. А просто была лицом красивой, желанной эстетики? Вот и я об этом.
Это не теория, а факт — после определённого возраста женщина становится неудобной для общества. Невидимой, отбракованной. И именно это пугает многих девушек сильнее самих морщин или изменений тела после беременности. Потому что ты буквально начинаешь чувствовать, что общество тебя списывает.
Так что да, многие идут под нож не потому, что они глyпые или поверхностные. А потому что не выдерживают давления, и пытаются вернуть себе ощущение ценности, карьеру, любовь, контроль и молодое отражение в зеркале. Но у нас какая-то прям национальная забава — добей лежачего и выстави жepтвy ситуации виноватой.
Какую я вижу печальную тенденцию? Постепенно нормализация серьёзных манипуляций спускается всё ниже. И уже никого не удивляют девочки 16 лет с филлерами в губах и ботоксом во лбу. И честно — меня это пугает. Потому что ботокс в косметологии начали активно использовать относительно недавно. Филлеры — туда же. И любая новая «революционная процедура» — это по сути очередной эксперимент за твои деньги на твоём теле, где ставка — здоровье и иногда даже жизнь. Когда-то мне казалось, что прошлые поколения вообще не думали головой в погоне за красотой:
- белила со свинцом,
- ртуть для бледности кожи,
- сломанные рёбра ради осиной талии,
- корсеты и смещение органов,
- роадиоактивная косметика…
А потом смотришь на современные тренды — и понимаешь, что мы не так уж далеко ушли. Просто теперь всё подаётся под соусом безопасной процедурки на пять минут, с лозунгами вроде «акт заботы и любви к себе».
Да, возможно сейчас под статьёй появятся комментарии в духе:
«Ты так говоришь, потому что не можешь себе этого позволить и обесцениваешь выбор других людей»,
или
«Тебе легко говорить, с такой идеальной внешностью»
Тут скорее разрыв ценностей. Я никогда не считала себя канонично красивой, в школе меня регулярно травили за внешность. Во взрослом возрасте это продолжается в интернете. И, конечно, у меня есть свои комплексы, и по моему мнению — недостатки, лишний вес, неспортивное тело, неидеальные пропорции, некрасивая улыбка. Но если бы я была недовольна собой настолько, что не могу смотреть в зеркало, скорее бы пошла в тренировки, следила за питанием, провела работу со здоровьем, физическим и ментальным, чем искала быстрое волшебное решение. И точно бы не стала спиливать свои зубы ради красивеньких виниров цвета белоснежного фаянса.
Потому что индустрия красоты очень любит продавать женщинам мысль, что счастье можно купить, паразитируя на страхах отвержения и одиночества.
Проблема в том, что общество никогда не перестанет искать, за что тебя можно отбракoвать. Сегодня — тонкие губы. Завтра — короткие ноги. Послезавтра окажется, что у тебя слишком широкий череп, тяжёлая челюсть или недостаточно «юный» взгляд. А потом — что в тебе не осталось ничего натурального и естественного. Стрелочка вертится в этом компасе, словно рядом спрятали магнит размером с Эверест. И потом окажется, что всю жизнь ты провела в борьбе со своим собственным телом. Если ты играешь по их правилам — тебе придётся снова и снова перекраивать себя ради ощущения толики любви и принятия, которых внутри почему-то так и не стало больше.
Так что если тебе в очередной раз захочется написать незнакомой девушке, что её натуральные губы «как нитки» или что она «запустила себя» — просто задумайся:
ты сейчас на стороне женщин или всё-таки на стороне маркетологов? Ведь завтра на месте осуждённой можешь оказаться уже ты.
Твоя Вета 💜