Продолжаю начатую в предыдущей статье тему.
Если Дзен-платформа решил стать своего рода маркетплейсом для СМИ, освещая злободневные события, о чем представителя Дзена неоднократно заявляли, то единственный шанс для авторов остаться в тренде - это освещать новости.
Можно сколько угодно возмущаться вектором развития любимой нами площадки, топать ногами, бить себя коленками в грудь и посылать проклятия в адрес VK - ситуацию это не изменит. Хотите оказаться за бортом - обсуждайте в множестве блогов свою непростую судьбу. Есть желание удержаться на плаву - подстраивайтесь под стремительно меняющуюся ситуацию.
Помните, что велосипед уже давно изобретен. Надо просто сесть на него и начать крутить педали. Т.е. используйте разработанные профессионалами методы в своей работе на Дзене.
Разберём три простых, но эффективных инструмента, которые помогут сделать материал ярче и полезнее.
Инструмент 1. Метод «5W+H» (Who? What? When? Where? Why? How?)
Это классическая журналистская схема сбора информации — своего рода чек‑лист, который помогает не упустить важные детали и выстроить логичную структуру статьи.
Что это: метод задаёт шесть ключевых вопросов:
- Who? (Кто?) — кто участвует в событии, кто его инициатор, кто затронут?
- What? (Что?) — что именно произошло?
- When? (Когда?) — когда случилось событие, какова его хронология?
- Where? (Где?) — где произошло или происходит событие?
- Why? (Почему?) — каковы причины, предыстория?
- How? (Как?) — как это произошло, какие механизмы задействованы, каковы последствия?
Как использовать:
- Возьмите новостной заголовок и разложите его по этим вопросам.
- Найдите ответы — используйте официальные источники, соцсети, экспертные комментарии.
- Постройте статью так, чтобы первые абзацы отвечали на самые важные вопросы (обычно What? и Who?), а дальше раскрывали остальные.
Пример: новость «В городе X запустили новый автобусный маршрут».
- Who? — администрация города, транспортная компания, пассажиры.
- What? — запуск нового маршрута № 5.
- When? — с 1 июня.
- Where? — соединяет спальный район Y с деловым центром Z.
- Why? — из‑за роста населения в районе Y и жалоб на нехватку транспорта.
- How? — закуплены 10 экологичных автобусов, расписание — каждые 15 минут в час пик.
Такой подход гарантирует, что статья будет полной и структурированной.
Инструмент 2. Контекстуализация (история + сравнение)
Сухие факты редко увлекают. Чтобы материал «заиграл», нужно показать событие в контексте: как оно связано с прошлым, как выглядит на фоне похожих ситуаций.
Что это: добавление к новости:
- исторической справки (что было раньше, как развивалась ситуация);
- сравнений (как сделали в других городах/странах, насколько это типично);
- статистики (цифры, тренды, которые иллюстрируют масштаб).
Как использовать:
- Найдите 1–2 ключевых факта из прошлого, которые объясняют текущую новость.
- Подберите аналогичное событие (в другом месте или времени) и сравните подходы/результаты.
- Добавьте 1–2 показателя статистики — они делают текст более убедительным.
Пример: к новости о запуске автобусного маршрута можно добавить:
- История: «Пять лет назад маршрут № 5 уже существовал, но был закрыт из‑за низкой рентабельности. Сейчас власти изменили схему движения, сделав её более удобной».
- Сравнение: «В городе N аналогичный маршрут запустили год назад — пассажиропоток вырос на 30 % за полгода».
- Статистика: «По данным опроса, 60 % жителей района Y ежедневно ездят в центр, а 40 % из них тратят на дорогу больше часа».
Читатель видит не просто факт, а его значение — это повышает ценность статьи.
Инструмент 3. Человеческий угол (истории, эмоции, мнения)
Новости часто подаются обезличенно: «сделано то‑то», «высказался тот‑то». Но люди лучше воспринимают информацию через истории и эмоции.
Что это: включение в статью:
- цитат реальных людей (пассажиров, экспертов, очевидцев);
- мини‑историй («как это повлияло на жизнь одного человека»);
- описания эмоций (радость, тревога, надежда — что чувствуют участники события).
Как использовать:
- Найдите «героя» новости — того, кого она затронула напрямую.
- Возьмите короткое интервью или найдите комментарий в соцсетях.
- Вставьте цитату в статью — лучше всего после блока фактов, чтобы «оживить» сухие данные.
- Опишите ситуацию глазами этого человека.
Пример: для той же новости:
«Раньше я тратила два автобуса и метро, чтобы добраться до работы, — это минимум 50 минут, — рассказывает Анна, жительница района Y. — Теперь смогу сесть на № 5 прямо у дома и доехать за 25 минут. Это как будто подарили мне час свободного времени каждый день!»
Такой фрагмент вызывает эмпатию и делает новость ближе читателю.
Итог
Сочетание этих трёх инструментов даёт отличный результат:
- 5W+H — даёт структуру и полноту;
- контекст — добавляет глубину и аналитику;
- человеческий угол — вызывает эмоции и доверие.
Попробуйте применить их к любой новости — и вы увидите, как обычный информационный повод превращается в интересную, многогранную статью. И ваши читатели будут довольны...
Друзья, спасибо, за прочтение. Подписывайтесь на мой канал, будем развиваться вместе.
Есть вопросы? Пишите в комментах: буду стараться отвечать на них в следующих статьях.