Иркутский торговый центр на улице Сергеева снова сменил название. Объект, который многие до сих пор помнят как «Джем молл», теперь работает под вывеской «Лайк молл». Новое имя уже появилось на фасаде и в навигации, а на сайте ТРЦ его подают как окончательный ребрендинг.
История у комплекса длинная. Когда-то Jam Mall был одним из первых крупных торгово-развлекательных центров Иркутска и выглядел для города свежим форматом. Но позже рынок стал плотнее: открывались новые объекты, усиливалась конкуренция, часть арендаторов уходила в более проходные места. К 2020-м «Джем молл» уже воспринимался не как главный городской ТРЦ, а как объект, которому нужен перезапуск.
В конце 2023 года центр продали. После смены собственника он получил временное название «Мистер Икс». Тогда новую команду прямо связывали с попыткой перезапустить площадку: вернуть арендаторов, обновить торговую галерею, развлечения и в целом поменять ощущение от объекта. Теперь «Лайк молл» выглядит как следующий этап этой же истории — уже не рабочее кодовое имя, а бренд, с которым ТЦ хочет идти дальше.
Сейчас комплекс позиционируют как семейный торгово-развлекательный центр. На официальном сайте указаны 20,9 тыс. кв. м арендопригодной площади, 98 магазинов и более 750 парковочных мест. В описании объекта делают ставку на магазины, досуг и удобство для жителей ближайших районов — Первомайского, Синюшиной горы и Университетского.
Для Иркутска эта смена названия интересна не сама по себе. На рынке торговой недвижимости ребрендинг редко спасает объект без реальных изменений внутри. Посетителю всё равно, как называется ТЦ, если там пустые коридоры, слабый фудкорт и нет нужных арендаторов. Но новое имя может помочь, если за ним идут ремонт, сильная навигация, нормальный пул магазинов и понятная причина приехать.
Поэтому «Лайк молл» — это не просто новая вывеска на старом здании. Это попытка стереть ассоциации с прошлым «Джемом» и заново занять место на карте иркутского ритейла. Теперь главный вопрос не в названии, а в том, сможет ли обновлённый ТРЦ собрать стабильный поток и перестать жить только на памяти горожан о старом Jam Mall.