В кругах копирайтеров и маркетологов данная книга известна достаточно давно. Первое её издание вышло ещё в 2017, а спустя 7 лет её переиздали, добавив ряд моментов для сохранения актуальности. После того, как нейросети стали привычной частью нашей жизни, вопрос привлекательности текстового контента стал острее, и в этой книге содержится ряд полезных для этого советов.
Если говорить о маркетинге и смежных сферах, то любой текст должен нести смысловую нагрузку, нести полезное действие и просто легко читаться. В бизнесе это важно, потому что необходимо продать товар или услугу, наладить процесс и коммуникации с клиентом или внутри компании.
Для остальных людей текст - всё ещё удобный способ донесения информации. Большие статьи, короткие посты, объявления на дверях подъезда. Всё ещё многие вещи человеку проще прочитать, в особенности для того, чтобы это отложилось в памяти. От даты отключения воды в доме до времени сдачи экзаменов в университете.
Именно такую простую мысль доносят в своей книге Ильяхов и Сарычева в своей книге. Текст прежде всего должен иметь полезное действие для читателя, а от того, как он написан зависит его привлекательность и скорость получения необходимой читателям информации. Они разбирают то, какие слова и вводные конструкции тормозят текст, структуру предложений и то, как не стоит их перегружать, а также как правильно делить текст на абзацы. И многое из того, что написано в книге, действительно полезно для тех, кто пишет. Однако есть две вещи, которые в ней не объяснены.
Первое - почему люди в целом пишут сложно, используя порой витиеватые конструкции, а смысл текста спрятан чуть ли не в самом конце? Такова природа человеческого общения. Идя на ковёр к начальнику, не хочется говорить ему прямо о том, что задача не выполнена и возникли сложности. Никто не захочет говорить об этом прямо. Честность мало где ценится, особенно если это касается плохих новостей. Поэтому, когда мы пишем в инстанции, а затем получаем отписку, понять сразу о чём речь, сложно. То же касается и рабочей деловой переписки сотрудников и вышестоящего начальства. Человека можно научить писать кратко и по делу, но страх конфликта и нежелание сталкиваться с ответным негативом всегда будут присутствовать и следовательно усложнять текст.
Второе - научиться красиво писать всё-таки дело не простое. Писать складно в чувстве правильного ритма даётся далеко не всем. Я не хочу сказать, что для этого нужен талант. Скорее для этого необходимо просто самому читать не мало, не забывать про практику, тогда и собственный язык развиваться будет.
В остальном «Пиши, сокращай 2025» книга достаточно полезная. Местами чувствуется, что за разные разделы отвечали разные авторы, но цель она свою выполняет и пригодится всем, кто хочет писать хороший текст.