Годами на маркетплейсах царила простая формула успеха: красивое фото, заманчивое описание и скачанная из интернета копия чужого сертификата. "Мы просто укажем номер, а дальше - как повезет" - фраза, которая еще звучит в чатах селлеров. Элегантная иллюзия, особенно когда речь идет о системе, которая учится видеть не слова, а соответствия. Закон, впрочем, не играет в лотерею. С 1 октября 2026 года размещение ссылки на документ оценки соответствия в карточке товара становится обязательным требованием. Нейросеть Росаккредитации, обучаемая совместно с одной из крупнейших цифровых платформ, уже фиксирует расхождения между фотографией, описанием, кодами и прикрепленным сертификатом или декларацией.
Эра ручного контроля завершена. Попытки переиграть алгоритмы с помощью креативного описания или поддельных сканов - это классический цифровой инфантилизм. Государство перевело надзор на рельсы искусственного интеллекта. Машина не устает, не берет взятки и проверяет миллион карточек за секунды.
Правила игры и интеграция нейросетей
Федеральная служба по аккредитации (Росаккредитация) совместно с крупнейшими цифровыми платформами завершает обучение нейросети, интегрированной напрямую со ФГИС Росаккредитации.
5 мая 2026 года руководитель Росаккредитации Дмитрий Вольвач на встрече с премьер-министром Михаилом Мишустиным доложил: служба совместно с крупной цифровой платформой обучает нейросеть автоматически сверять заявленный товар с прикрепленным сертификатом или декларацией
Это первый в своем роде проект государственного масштаба, направленный на очистку онлайн-торговли от продукции с фальшивыми или нерелевантными разрешительными документами.
Техническая суть процесса:
Нейросеть в автоматическом режиме осуществляет сквозной анализ карточки товара по трем параметрам:
- Визуальный контент: ИИ сканирует фотографии товара, инфографику, бирки и сопоставляет их с объектом сертификации.
- Текстовые характеристики: алгоритм считывает наименование, состав, материалы, бренд и заявленные свойства в описании.
- Реестровая проверка: система мгновенно сверяет эти данные с официальной записью в государственном реестре по прикрепленной ссылке.
Если в карточке заявлен "кожаный ремень", а в прикрепленной декларации по коду ТН ВЭД значится "полиуретан", или если бренд в реестре не совпадает с брендом на Wildberries/Ozon - карточка маркируется как высокорискованная.
Параллельно Росаккредитация обучает ИИ-помощника на базе нескольких тысяч документов технического регулирования. Когда качество его ответов достигнет нужного уровня, он станет подспорьем и для потребителей, и для профессионалов рынка - сотрудников службы, экспертов, участников оценки соответствия.
Нормативный таймлайн:
С 1 октября 2026 года размещение прямой, кликабельной ссылки на документ оценки соответствия (сертификат или декларацию) в карточках товаров становится обязательным на законодательном уровне. Отсутствие ссылки или ее некорректность автоматически переводит карточку в статус невалидной.
Правовое последствие: согласно актуальным регламентам взаимодействия маркетплейсов с контролирующими органами, товары без подтвержденного статуса соответствия подлежат мгновенной автоматической блокировке ИИ без предварительного уведомления селлера.
Интеграция с "Честным ЗНАКом". Продажа маркированных товаров без проверки через систему "Честный ЗНАК" станет невозможной. Крупнейшие маркетплейсы - Wildberries и Ozon - уже подписали с ЦРПТ дорожную карту, согласно которой площадки проверяют документы о происхождении и качестве маркированной продукции на этапе создания карточек, до их публикации; при отсутствии маркировки карточки блокируются.
Объем данных, на которых обучается ИИ, колоссален. ФГИС Росаккредитации уже содержит свыше 170 терабайт информации и ежемесячно прирастает на 4 терабайта -это порядка 2,5 тысяч сертификатов, 80 тысяч деклараций и более 1,1 миллиона протоколов испытаний. Ежедневно в систему вносятся данные о 320 сертификатах и 3,5 тысячах деклараций. Количество карточек товаров со ссылкой на реестр уже достигло 34 миллионов, и ожидается рост до 400 миллионов после вступления закона в силу. Без автоматизации обработка таких объемов вручную невозможна.
Потребительский контекст: что стоит за цифрами
Применение ИИ для проверки товаров на маркетплейсах ускорит работу по снижению доли некачественной и контрафактной продукции. По оценкам экспертов, объем некачественной продукции на электронных площадках составляет от 20 до 50 процентов по различным категориям - преимущественно это косметика, бытовая химия, одежда и обувь. Доля товаров ненадлежащего качества и контрафакта продолжает расти, в том числе за счет механизма провоза через страны ЕАЭС.
Премьер-министр Михаил Мишустин, заслушав доклад Вольвача, подчеркнул: "Нужно продолжать расширять практику применения цифровых инструментов. Запускать удобные сервисы, соответственно, развивать их функционал, чтобы люди и бизнес могли максимально просто и быстро решить свои вопросы".
К чему готовиться продавцам
Закон о платформенной экономике меняет правила для всех селлеров - от крупных поставщиков до самозанятых. Вот ключевые изменения:
- Обязательная ссылка на реестр. С 1 октября 2026 года каждая карточка товара, подлежащего обязательной сертификации или декларированию, должна содержать прямую ссылку на запись в ФГИС Росаккредитации или едином реестре ЕАЭС. Без этой ссылки платформа не имеет права допустить товар к публикации.
- Проверка через "Честный ЗНАК". Для маркированных товаров площадки будут автоматически сверять коды маркировки с реестрами и блокировать карточки при отсутствии или несоответствии данных.
- Налоговая прозрачность. Платформы будут передавать в ФНС данные обо всех доходах продавцов - от юридических лиц до самозанятых
Цифровизация госконтроля делит рынок маркетплейсов на два лагеря.
Первый - это временщики, которые продолжат надеяться на авось, искать лазейки в алгоритмах и пытаться прикрепить один сертификат на весь свой разнородный ассортимент. Их ждет массовое обнуление карточек 1 октября, заморозка оборотного капитала и уход с платформ.
Второй - легальные стратеги. Они спокойно, без паники проводят ревизию своей разрешительной документации, закрывают серые пятна честными протоколами испытаний и к осени получают чистый, прогнозируемый бизнес, защищенный от любых нейросетей.
Закон не торгуется. Он фиксирует факт. Реестр обновляется в реальном времени. Нейросеть не угадывает - она сверяет. Выбор стратегии и распределение затрат остаются за владельцем бизнеса. Ответственность за последствия - тоже.