Как устроена реклама в Яндексе? Почему куда мы не пойдем, к нам прилетают актуальные для нас предложения?
Хотим купить надувной бассейн на дачу и вдруг за нами везде бегают картинки с бассейнами, и в ВК, и на Авито, и в Яндексе — по всему интернету. Хотим двери межкомнатные — и за нами побежали двери.
Яндекс знает о нас практически всё
Яндекс — абсолютный монополист по отслеживанию информации о нас. Он собирает данные отовсюду.
Из поисковых запросов Яндекс берет ключевые слова, тематики, сразу актуализируется информация о поле, возрасте, интересах, плюс метаданные — с какого устройства зашли, ПК или смартфон, какая модель, операционная система, параметры монитора, IP адрес, геолокация.
Чтобы определить гео Яндекс использует GPS, Wi Fi и IP. Собирается инфа о том, где мы находимся, откуда и как заходим, куда перемещаемся. Яндекс Карты собирают данные о том, какие места мы посещаем, где недавно были, куда планируем попасть, когда строим маршруты.
Чтобы отследить поведение в инете используются файлы cookies и трекеры. Собирается история просмотров сайтов, магазинов, товаров, что слушаем, что смотрим, в каких сообществах состоим, о чем болтаем в переписках.
Авторизация в аккаунтах позволяет объединить устройства и различные сервисы, в которых мы зарегистрированы.
Благодаря настолько тщательно собранной информации о нас мы получаем быстрые ответы на запросы, персонализированные рекомендации и персонализированную рекламу.
Всё это собирается в одну большую базу
Вся информация собирается в одну общую базу. Там она классифицируется, разбивается по гео, возрасту, конкретным характеристикам.
И когда мы вбиваем запрос в поисковую строку, Яндекс уже знает, кто мы и что нам показывать. Информация персонализирована. И нам выпадает то, что с большой вероятностью нам реально интересно.
Зачем это всё?
Это используется для рекламы. Чем больше Яндекс знает о нас, тем точнее он может показать нам объявление, на которое мы, скорее всего, кликнем. А чем выше вероятность клика, тем больше зарабатывает и Яндекс, и рекламодатель.
По сути, это огромная машина, которая собирает информацию о каждом из нас, структурирует её, а потом отдаёт рекламодателям в виде возможности настроить таргет максимально точно. И когда мы видим в выдаче рекламу, которая будто знает, что мы искали — это не магия. Это просто Яндекс хорошо поработал с нашими данными.
Итог
Яндекс — это огромная машина сбора и структурирования данных, которая собирает максимальное количество персонализированных данных
- Гео
- Пол
- Возраст
- Сайты
- Магазины
- Товары
- Интересы из переписок
- Музыка
- Фильмы и сериалы
- Страницы и сообщества
- Запросы в поисковике
- Метаданные
На основе этих данных Яндекс показывает нам то, что мы ищем, и максимально попадает в наш запрос.