Привет!
Слышал новость? По данным «Коммерсанта», в России могут создать Национальную информационную платформу — и в её основе будет сервис VK «Дзен».
Разбираемся, что это значит и как может повлиять на твою ленту.
Что вообще происходит?
Короче, есть такая инициатива: сделать Дзен главной новостной витриной страны. Уже в мае в Госдуму могут внести законопроект с поправками в закон «Об информации».
Если его примут, всё станет серьёзно.
Как это будет работать?
Если закон принимают, то ты будешь заходить в соцсети, на маркетплейс или видеосервис — а там прямо на главной странице виджет с топ‑5 новостей из Дзена. На аудиовизуальных платформах и классифайдах будет кнопка с переходом к топ‑15 новостей.
Кому придётся это внедрить:
- сервисам с аудиторией больше 5 млн пользователей — сразу после принятия закона;
- остальным — через полгода.
То есть почти все крупные площадки будут обязаны показать тебе новости из Дзена.
Кто будет решать, какие СМИ попадут в ленту?
Тут всё просто: правительство. Именно оно будет:
- отбирать СМИ для новостного блока;
- определять оператора платформы — на целых пять лет.
А как это будут финансировать?
Монетизация — за счёт рекламы. Но не всё так очевидно:
- объявления не будут размещаться прямо в виджете;
- реклама появится на страницах материалов в Дзене;
- доходы от рекламы поделят так:
- 50 % — площадкам, где стоит виджет;
- оставшиеся 50 %:
- 50 % из них (то есть 25 % от общего дохода) — СМИ, чьи материалы привлекли пользователей;
- 10 % (5 % от общего дохода) — на финансирование ассоциации СМИ.
Почему вообще это придумали?
Авторы инициативы объясняют это так: традиционные медиа теряют аудиторию. По данным презентации:
- с 2022 года аудитория СМИ сократилась на 30–70%;
- при этом доля переходов с Дзена на сайты СМИ достигает 80%.
Получается, люди уже привыкли получать новости через Дзен — осталось это узаконить и масштабировать.
Что это значит лично для тебя?
Самый главный вопрос!
Давай по пунктам:
1. Новости будут везде. Ты будешь видеть их не только в Дзене, но и почти на всех крупных площадках — в соцсетях, маркетплейсах и т. д.
2. Выбор источников ограничат. Кто попадёт в новостной блок, решит правительство. То есть разнообразие СМИ может уменьшиться.
3. Лента станет ещё более «официальной». Вероятнее всего, в топе окажутся проверенные, одобренные источники — а не все подряд.
4. Реклама никуда не денется. Она просто переедет с виджета на страницы материалов. Так что баннеры ты всё равно увидишь.
5. Качество новостей может вырасти. Если отбор СМИ будет строгим, шанс наткнуться на фейк или кликбейт может снизиться.
Вывод
Если закон примут, Дзен действительно может стать главной новостной платформой страны. Для тебя это значит:
- больше новостей в привычном интерфейсе;
- меньше «дикой» смеси из любительских постов и официальных сводок;
- более чёткое информационное поле — но, возможно, менее разнообразное.
В целом, идея в том, чтобы собрать все важные новости в одном месте и сделать их доступными везде, где ты проводишь время онлайн. Удобно? Возможно. Идеально? Посмотрим.
А ты как думаешь: хорошая это идея или лучше оставить всё как есть?
Пиши в комментариях!