Кризис отменяет всё, кроме одной статьи расходов.
Американская исследовательская платформа CivicScience провела опрос поведения потребителей в начале 2026 год.
Люди сокращают бюджеты на одежду, технику, развлечения, путешествия и даже на еду (обычную, не полезную). Но есть одна категория, где траты растут. Рынок Health & Wellness — единственная категория, где люди планируют увеличивать расходы в 2026 году.
На что именно будут тратить?
🥑 Полезные продукты питания и нутрициология — 50% (абсолютный лидер);
🧠 Психическое здоровье (терапия, приложения для медитаций) — 26%;
💄 Красота, уход за собой, долголетие — 26%.
Люди выбирают то, что встраивается в повседневную рутину, а не разовые траты.
❗️Важный нюанс для сегментации аудитории,
Понятие «здоровье» сильно зависит от поколения:
Бумеры и старшее поколение - фокус на питание.
Миллениалы - бьюти, уход за собой, терапия.
Поколение Z - красота, психическое здоровье, домашнее wellness-оборудование и оздоровительные путешествия. Для них это целостный образ жизни, а не отдельная статья расходов.
🔋Предпочтения в быстрых способах восстановления:
Люди выбирают недорогие «перезагрузки»: уютный контент, прогулки, легкие доступные ритуалы (горячая ванна...).
Женщины чаще выбирают ретриты, общение или маленькие подарки себе.
Миллениалы любят ностальгию, бэби-бумеры — живое общение, а молодежь — цифровой детокс и творческие хобби.
🔜Какие ниши будут расти?
Те, что связаны с правильным питанием (сервисы доставки здоровой еды приложения для трекинга питания) и ментальным здоровьем (приложения с медитациями, онлайн-платформы с психологами), нутрициология, anti-age медицина, фитнес и восстановление, beauty longevity, ретриты, wellness-путешествия.
Что думаете? У нас схожая ситуация?
