О чём реклама
Несколько лет назад AliExpress снял рекламу с Максимом Галкиным. В ней он стоял на сцене в костюме и пел песенку про распродажу. Текст был примерно такой: «На AliExpress распродажа, скидки до девяноста процентов». Мелодия простая, запоминающаяся.
Почему её запомнили
Галкин — известный телеведущий, его все знают. Увидеть его поющим рекламную песенку было необычно, но звучало нормально, без всякой неловкости. Просто людям показалось забавным, что серьёзный человек поёт про скидки.
Плюс песня оказалась очень липкой. Достаточно один раз услышать, и она уже крутится в голове. Именно из-за этого рекламу быстро начали цитировать в интернете.
Как она стала мемом
Ролик заметили, начали скидывать друг другу, вставлять фрагменты в обсуждения. Со временем фраза «На AliExpress распродажа» стала чем-то вроде внутренней шутки. Её вспоминают, когда речь заходит о скидках или просто о странных рекламных идеях.
Сейчас это видео можно найти на YouTube в сборниках старой рекламы, и люди до сих пор пишут про него в комментариях. Не потому, что оно плохое, а потому, что оно ностальгическое и смешное.
Моё мнение
Реклама получилась удачной. Её цель — чтобы бренд запомнили. И её запомнили даже сильнее, чем планировали. Да, не все побежали покупать товары на AliExpress после этого ролика, но зато почти никто не забыл, что такая реклама была.
Я ставлю этой рекламе твёрдую четвёрку. Всё сделано нормально, но главный успех пришёл уже после выхода, когда интернет сам превратил её в мем. А иногда это работает лучше любых дорогих съёмок.