Ниша: строительство и ремонт · Инструмент: поисковая оптимизация
Этот кейс — про то, как небольшая строительная фирма стала конкурировать с крупными игроками не за счёт бюджета, а за счёт головы. Точнее, за счёт грамотного SEO. Компания пришла с понятным запросом: сайт есть, но он не приносит ничего. Мы провели аудит и увидели típичный набор проблем — слабый контент, оптимизация не под те запросы, медленная загрузка страниц и полное отсутствие мобильной версии. В мире, где половина людей заходит со смартфона, последний пункт — это просто потерянная половина аудитории.
Контент, который ищут
Первым делом мы взялись за содержание. Сделали серию статей на темы, которые люди реально гуглят перед ремонтом: комплексный ремонт квартиры, выбор плитки для ванной, инструкции по мелкому ремонту. Ключевые слова вшивали естественно, без переспама — поисковики давно научились наказывать за «ключ ради ключа», да и читать такое невозможно.
Техника
Параллельно чинили техническую часть: ускоряли загрузку, особенно на мобильных, сжимали изображения без потери качества, чистили код, сделали отдельную мобильную версию. Настроили внутреннюю перелинковку — это и пользователю удобнее, и поисковику легче индексировать. Поставили аналитику, чтобы видеть, откуда приходят люди и как себя ведут.
Результат
Через несколько месяцев органический трафик удвоился, а количество заявок на услуги выросло на сорок процентов. Без единого рубля в рекламу — только за счёт того, что сайт стал полезным для людей и понятным для поисковых систем.
Что я думаю об этом проекте
SEO — это марафон, а не спринт, и в этом его и сила, и слабость. Слабость в том, что результата нужно ждать месяцами. Сила — в том, что этот результат не выключается, когда заканчивается бюджет, в отличие от рекламы. Маленькому бизнесу SEO часто выгоднее, чем большим: гиганты ленивы и делают сайты для галочки, а небольшая фирма, которая реально вложилась в полезный контент и техническую чистоту, вполне может их обойти в выдаче по конкретным запросам.