21 мая в 12:00 мск в прямом эфире обсудим, что делать, когда привычная система продвижения ломается, как B2B-компаниям действовать в условиях этой новой реальности.
Программа вебинара
Зависимость от каналов или формирование собственной системы влияния:
- что делать в ситуации, когда отраслевые площадки сужаются, соцсети и мессенджеры испытывают ограничения, а привычные каналы претерпевают существенные изменения правил игры;
- как сегодня выходить на ЛПР, если они ограничивают случайный контент и все чаще используют нейросети для поиска аналитики и профессиональных рекомендаций;
- как работать со СМИ, если журналисты стали жестче фильтровать материалы, тщательней подбирать фактуру и смещают акцент от быстрых новостей к аналитике и содержательным форматам;
- как выигрывать конкуренцию не столько в количестве публикаций, сколько в доверии, компетентности, опыте и кейсах, объясняющих читателям ситуацию на рынках;
- как пиар-командам работать в условиях сокращающихся бюджетов и перегрузки и при этом давать измеримый результат.
Новый вызов для пиар — видимость в цифровом и AI-пространстве. Если у компании нет сильного экспертного следа и понятного позиционирования, то для AI ее сложнее найти, процитировать, рекомендовать и включить в профессиональную повестку.
Что делать, когда от пиар требуется бизнес-эффект, но пиар-инфраструктура стала слабее, а бюджеты меньше:
- прежняя система пиар-каналов трещит по швам одни теряют охваты, другие становятся слишком дорогими, третьи превращаются в шумную ленту, четвертые требуют платного доступа… качественных медиа в В2В становится все меньше, что делать пиарщикам?
- как начать думать не категориями каналов, а категорией влияния: какую повестку мы формируем, какую экспертизу даем рынку, какие сообщества вокруг себя собираем, с кем можем объединиться, какие собственные форматы можем создать.
Как компании сместить акцент от «разместиться где-нибудь еще» к «как влиять на рынок с помощью своей экспертности».
Практика. Какие решения будем разбирать:
- как перестроить пиар-стратегию от каналов к смысловой архитектуре: от «куда нам выйти» к «какую экспертную территорию мы можем занять и чем быть полезными рынку»;
- как использовать трендвотчинг как основу B2B-пиар: искать темы не внутри компании, а на пересечении клиентских болей, рыночных изменений, данных, технологий, регуляторики и отраслевых сдвигов;
- как создавать аналитический контент, который действительно нужен СМИ и аудитории: исследования, обзоры, экспертные колонки, практические разборы, кейсы, прогнозы, карты трендов и материалы на базе собственной фактуры;
- как выстраивать собственные каналы влияния: комьюнити, экспертные рассылки, вебинары, партнерские мероприятия, отраслевые дайджесты, собственные медиаформаты;
- как использовать коллаборации: совместные исследования, публикации и вебинары с компаниями, у которых пересекается аудитория;
- как работать с ограниченными бюджетами и перегруженной командой: самые эффективные форматы, грамотная переупаковка и контент-цепочки из одного исследования или экспертного материала;
- как измерять результат пиар в новой реальности: не только количество публикаций, но и качество цифрового следа, цитируемость, вовлечение нужной аудитории, повторное использование контента, входящие запросы, вклад в экспертное позиционирование и видимость бренда.
Высылайте ваши вопросы заранее через форму по ссылке. Разберем их на вебинаре!
Бонусы для участников
Все участники вебинара получат сборник из 10-ти кейсов «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ» от Pressfeed. Внутри не просто теория, а разобранные по шагам примеры. Узнайте, как другие компании привлекают клиентов через СМИ и просто повторите.
Анализ медийного потенциала эксперта/компании/проекта от Pressfeed. Узнайте, насколько вы интересны для СМИ сегодня и как усилить свой экспертный профиль.
Гайды: «Трендвотчинг и использование трендов в пиар» и «Метрики оценки эффективности пиар-активности» от Ксении Алексеевой. Скачайте и используйте для долгосрочного планирования, при разработке коммуникационной и маркетинговой стратегии, а также для оценки пиар-активности компании.
Участники онлайн получат еще 4 бонуса от спикеров. Задавайте ваши вопросы в форме регистрации и получите персонализированные ответы от экспертов, как выстроить продвижение, опираясь на аналитику информационных контентных каналов.
Спикеры
- Ксения Алексеева — управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications.
- Наталья Белкова — генеральный директор коммуникационного агентства 4D, эксперт по пиар и стратегическим коммуникациям.