Клиент пришёл с интернет-магазином на Битриксе. 40 000 товаров, нормальный трафик из поиска, продажи шли — но медленно. Он уже потратил деньги на SEO, переписал тексты, добавил отзывы. Ничего не изменилось.
Когда мы открыли Google PageSpeed Insights — там было 34 балла на мобильных. Это очень плохо. Для понимания: сайты с оценкой ниже 50 теряют до 40% мобильных посетителей просто из-за времени загрузки. Люди не ждут — закрывают вкладку.
Разобрались, починили. Через месяц: 71 балл, заявок стало больше на треть. Ниже — что именно мы делали и почему.
Что такое PageSpeed и зачем он нужен бизнесу
Google PageSpeed Insights — бесплатный инструмент, который проверяет насколько быстро загружается ваш сайт. Оценка от 0 до 100. Всё что ниже 50 — сайт работает плохо, Google это замечает и понижает его в поиске.
С 2024 года скорость сайта официально влияет на ранжирование. Это не слухи — Google подтвердил. Если два сайта похожи по контенту, но один грузится быстрее — он будет выше.
Проверить свой сайт можно здесь: pagespeed.web.dev. Вводите адрес и смотрите результат. Важно смотреть мобильную оценку — она обычно хуже десктопной и именно по ней Google оценивает позиции.
Почему сайт медленно загружается
Причин обычно несколько, и они накапливаются годами. Вот что встречается чаще всего:
Дешёвый хостинг. На виртуальном хостинге за 100–300 рублей ваш сайт делит сервер с сотнями других. Если кто-то из соседей устраивает нагрузку — страдают все. Сервер начинает отвечать медленно, и это видно в PageSpeed как высокое «время до первого байта».
Тяжёлые картинки. Фотографии с телефона весят 3–5 МБ. Если загружать их на сайт без обработки — страница весит как небольшое видео. Браузер скачивает это всё и только потом показывает пользователю.
Старый PHP и база данных. PHP 7.4 работает в два раза медленнее PHP 8.2 на тех же запросах. MySQL 5.7 медленнее MySQL 8.0. Это просто цифры — и они напрямую влияют на скорость.
Нет кеширования. Если сайт при каждом запросе заново собирает страницу из базы данных — он тратит на это время. Кеш — это когда готовая страница сохраняется и отдаётся мгновенно.
Что мы сделали с магазином клиента
Начали с сервера. Переехали с виртуального хостинга на VPS, обновили PHP с 7.4 до 8.2, обновили MySQL. Только это дало TTFB (время ответа сервера) с 2.1 секунды до 0.18 секунды. PageSpeed вырос с 34 до 71 балла — без единого изменения в коде сайта.
Потом занялись картинками. Конвертировали все изображения в формат WebP — он весит в 2–3 раза меньше JPEG при том же качестве. Прописали правильные размеры, чтобы мобильник не скачивал изображение для монитора.
Включили браузерное кеширование — статика (картинки, стили, шрифты) теперь сохраняется у пользователя и при повторном визите грузится мгновенно.
Убрали лишние скрипты. На сайте было несколько виджетов и счётчиков, которые давно не использовались — они грузились при каждом открытии страницы и тормозили всё остальное.
Что можно проверить самому прямо сейчас
Откройте pagespeed.web.dev, введите адрес сайта. Посмотрите на три главных показателя в разделе «Производительность»:
LCP (Largest Contentful Paint) — время до отрисовки главного элемента страницы. Норма: до 2.5 секунды. Если больше — скорее всего проблема с сервером или с главным изображением.
CLS (Cumulative Layout Shift) — прыгает ли страница при загрузке. Норма: меньше 0.1. Если элементы «съезжают» — это плохо и для пользователей, и для поиска.
INP (Interaction to Next Paint) — как быстро сайт реагирует на клик. Норма: до 200 мс. Если больше — сайт «тормозит» при нажатии кнопок.
Ниже результатов PageSpeed даёт список рекомендаций с пометкой о предполагаемом улучшении в секундах. Начинайте с тех, где цифра больше.
Когда стоит заняться этим всерьёз
Если сайт получает трафик из поиска — PageSpeed напрямую влияет на позиции. Если большинство посетителей приходят с мобильных устройств — медленная загрузка = потерянные клиенты. Если вы платите за рекламу и отправляете людей на медленный сайт — вы буквально сжигаете бюджет.
Оценка ниже 50 баллов — это сигнал, что проблема есть. Оценка ниже 30 — это уже критично.
Мы проводим бесплатный аудит скорости сайта с конкретным списком что нужно исправить: webfull.ru/proverka-sayta