Telegram для многих брендов превратился из “канала для рассылок” в полноценную рекламную площадку. Эта экосистема даёт разные варианты продвижения, но не все из них работают в 100% случаев. Расскажу, какую рекламу в Telegram мы в агентстве уже запускали, что приносило результат, а на что только тратились бюджет и нервы.
КАКУЮ РЕКЛАМУ В ТЕЛЕГРАМ УЖЕ ЗАПУСКАЛИ
Мы в Telegram делаем в основном прямые интеграции в каналах. Так размещения получаются более грамотными, гармоничными и нативными. Неоднократно запускали кампании в TG Ads, но безуспешно. Большинство пользователей, на которых мы целимся, уже имеют премиум подписку. Нашу рекламу они просто не видят – она блокируется, либо не обращают внимания.
Пробовали закупки через биржу Telega.in, когда блогер не сотрудничал напрямую. Если говорить открыто, у них очень высокие комиссии, нет возможности нормально пообщаться с блогерами, проблемы с документацией. Из-за неудобства работы мы отказались от этого варианта.
СТОИМОСТЬ РЕКЛАМЫ
📌 В зависимости от ниши и категории блогеров и каналов цена рекламы в Telegram сильно варьируется. К примеру, небольшие лайфстайл блоги и юмористические каналы можно найти с CPV 1-2 рубля. Новостные паблики, каналы с советами по разным тематикам без личности в аккаунте – до 1 рубля.
📎 В нишах врачей, бизнес блогеров, экспертов стоимость сильно скачет – с CPV в 2-3 рубля вплоть до 15-20 рублей. Судя по опыту и метрикам, за дорого закупать не выгодно, поэтому мы стараемся подбирать что-то среднее: с качественной аудиторией и приемлемо по цене.
📎 Стоимость подписчика в таких тематиках, как мебель, цветы, товары ежедневного спроса для широкой аудитории варьируется от 10 до 150 рублей. Главное правильно подобрать блогера по целевой аудитории.
Если рассматривать бизнес блоги и инвестиционные каналы, то здесь подписчик стоит больше за счёт того, что сама реклама у них дороже. Начиная от 60 рублей за лид, вплоть до 300 и даже 600 рублей.
РОСТ СТОИМОСТИ
Цены на рекламу в Telegram за последние полгода выросли. Это довольно просто объяснить.
Больше про маркетинг и рекламу в тг: https://t.me/sgorelavdedlaine
✔️ Во-первых, здесь труднее продвигаться и без рекламы никуда: нет органического роста, пост не покажут человеку в ленте просто так. Чтобы расти, нужно непрерывно вкладываться, переводить аудиторию с других площадок, прилагать усилия.
✔️ Во-вторых, блогеры не готовы работать за 3 рубля. Они пришли с других соцсетей и не будут рекламировать в TG за меньшую стоимость.
✔️ В-третьих, дополнительный 3%-й сбор на рекламу и изменения в налоговой системе тоже помогли. Естественно эти новые расходы нужно заложить в стоимость. Так как альтернатив не очень много, выбирать не приходится.
Тем не менее, если сравнивать категорию бизнес-блогеров и инвестиционных каналов, то по цене лида и стоимости размещения выгоднее выйти в Telegram, чем на YouTube. Это связано с тем, что в данной тематике в TG переходит самая активная аудитория, а на YouTube ролик посмотрит каждый встречный-поперечный. Реклама выходит дороже, но лидов сильно больше не будет.
СТАРЫЕ СПОСОБЫ ИЛИ АЛЬТЕРНАТИВЫ
Предполагаю, что дальше будет применяться сочетание старых способов и новых альтернатив. Отказаться от продвижения в Telegram пока нет возможности, но при этом нужно рассматривать другие платформы и искать альтернативы из-за скорой блокировки. Лучше всего комбинировать и то, и другое, проверять гипотезы, тестировать форматы и находить свои рабочие схемы.
В 2026 году у Telegram есть перспективы, ну пока окончательно не заблокируют, конечно же. Что касается инструментов, то мы нашли свой золотой стандарт – прямые интеграции с блогерами. Все таки TG Ads и биржи – не наш формат.
Для максимального эффекта рекомендую не полагаться на один канал или статичную стратегию. Ключ к успеху в том, чтобы гибко реагировать на новые вводные и умело совмещать привычные способы продвижения с новаторскими.
А вы пробовали платные источники продвижения в тг или перегоняете с других площадок?