41% рекламных агентств считают текущую модель работы с блогерами экономически неустойчивой
Такие данные представили Комитет по инфлюенс-маркетингу АКАР и АЦ РИР по результатам первого индустриального исследования агентских комиссий в инфлюенс-маркетинге.
Среди ключевых выводов:
🌟 64% агентств работают по модели агентской комиссии, но в 9 из 10 компаний наблюдается дисбаланс между комиссией и реальными трудозатратами.
🌟 49% сталкиваются с многократными правками контента — это главный фактор, влияющий на экономику проекта (68% оценили его влияние как сильное).
🌟 80% агентств регулярно финансируют размещения до оплаты от клиента, а 95% — вынуждены делать предоплату блогерам, принимая на себя кассовые разрывы.
🌟 83% относят круглосуточную коммуникацию к задаче, которую клиент считает «входящей по умолчанию», но которая не покрывается комиссией.
🌟 59% оценивают текущую модель как устойчивую, 41% — как неустойчивую.
Аполлинария Двуреченская, сопредседатель Комитета по Influence Marketing АКАР:
«Цель данного исследования — зафиксировать текущую практику и инициировать профессиональный диалог между агентствами и рекламодателями о более сбалансированной модели взаимодействия. В центре этого диалога — переход к большей прозрачности: как в части структуры услуг и трудозатрат, так и в части формирования стоимости».
🌟 Подробнее — на сайте
