Копирайтер написал «индивидуальный подход». Отправляю переделывать — показываю как

Почему копирайтеры пишут «индивидуальный подход» и что с этим делать 📝

Представьте: заказываете тексты для сайта, а получаете набор общих фраз. «Мы применяем индивидуальный подход к каждому клиенту». «Высокое качество по доступным ценам». Знакомо? Разбираемся, почему так происходит и как исправить ситуацию.

Что такое копирайтинг и почему он важен 📈

Копирайтинг (copywriting) — это написание продающих текстов для бизнеса. По-русски говоря, это создание текстов, которые убеждают людей совершить действие: купить, записаться, позвонить. Это как работа продавца в магазине, только словами на экране.

Хороший копирайтинг — это основа для всего интернет-маркетинга (продвижения в интернете). Без качественных текстов не работают ни контекстная реклама (объявления в поиске), ни SEO (поисковая оптимизация — настройка сайта для показов в Яндексе и Google).

Откуда берутся «штампы» в текстах 🤔

Фразы типа «индивидуальный подход» появляются по нескольким причинам. Во-первых, копирайтер может не понимать специфику бизнеса. Это как если портной шьёт костюм, не сняв мерки — результат получается универсальный, но никому не подходящий.

Во-вторых, заказчик часто даёт слишком общее техническое задание (ТЗ) — документ с требованиями к работе. Пишет: «Нужен текст на главную страницу». А копирайтер гадает, что именно рассказать о компании.

Типичные ошибки при заказе текстов

• Не указывают целевую аудиторию (кто будет читать)
• Не объясняют конкурентные преимущества
• Не дают примеры хороших текстов в отрасли
• Торопят с выполнением

Как правильно ставить задачу копирайтеру 🎯

Хороший бриф (техническое задание) — это половина успеха. Опишите три ключевых момента:

Ваша аудитория

Не «все подряд», а конкретные люди. «Женщины 25-40 лет, которые хотят похудеть к лету» лучше, чем «люди, интересующиеся фитнесом».

Ваши отличия

Чем вы реально отличаетесь от конкурентов? Быстрая доставка за час? Работаете 15 лет? Единственные в районе? Конкретные факты, не общие слова.

Нужное действие

Что должен сделать читатель после текста? Позвонить, заказать, подписаться? Это называется CTA (call to action — призыв к действию).

Если у вас уже есть сайт, но тексты не приносят клиентов, стоит подумать о комплексной работе над продвижением. Грамотные тексты — это основа, на которой строится вся дальнейшая работа с поисковыми системами.

Если хотите выстроить поток клиентов из Яндекса — могу порекомендовать профессионала, который работает именно с этим направлением. Напишите ему напрямую:
@SergeyKovalevSEO

Как проверить качество готового текста 🔍

Получили текст от копирайтера? Проверьте по простому чек-листу:

• Понятно ли, для кого этот текст?
• Есть ли конкретные факты о компании?
• Чувствуется ли отличие от конкурентов?
• Есть ли чёткий призыв к действию?

Если на вопросы отвечаете «да» — текст можно использовать. Если «нет» — отправляйте на доработку с конкретными замечаниями.

Итоги: как избежать «воды» в текстах 💧

Качественный копирайтинг — это работа в команде заказчика и исполнителя. Ваша задача — дать максимум информации о бизнесе. Задача копирайтера — превратить эту информацию в убедительный текст.

Помните: хороший текст пишется не за час. Как и качественный ремонт, он требует времени на планирование, выполнение и доработку. Но результат того стоит — тексты начинают работать на привлечение клиентов, а не просто занимают место на сайте.