Когда бизнес впервые выходит на рынок наружной рекламы (OOH), сценарий почти всегда одинаков: вы открываете прайс-лист оператора, видите десятки названий форматов и задаётесь вопросом — чем отличается ситиборд от ситилайта, а суперсайт от билборда? Разобраться непросто, но это необходимо, если вы хотите, чтобы вложенные деньги приносили результат.
Важный факт: стандартные щиты 3×6 м составляют примерно половину всех классических конструкций. Остальное приходится на широкий спектр форматов: пилоны, ситиборды, призматроны, медиафасады. И каждый из них работает по-своему.
В этом материале мы разберём семь ключевых видов наружной рекламы, их размеры, сильные и слабые стороны. Мы опираемся на данные исследования Mera by Okkam 2025 года, выполненного с использованием мобильного айтрекинга. Это позволяет понять, какие форматы действительно привлекают внимание и как долго они удерживают взгляд.
Конструкция и рекламная поверхность
Прежде чем переходить к форматам, важно различать два понятия:
- Конструкция — физическая основа (билборд, пилон, остановка).
- Рекламная поверхность — способ отображения информации (статичный баннер, вращающаяся призма, цифровой экран).
Одна конструкция может использовать разные типы поверхностей. Это влияет и на стоимость, и на восприятие аудитории. Например, исследование Mera by Okkam показало: цифровые носители заметнее статичных — 49% контактов против 37%. Однако у статики есть своё преимущество: 100% Share of Voice (доля голоса). Иными словами, ваше сообщение демонстрируется непрерывно, тогда как на цифровых экранах оно конкурирует с другими рекламодателями.
Билборд
Самый массовый формат — 3×6 м. Размещается вдоль магистралей и на перекрёстках.
- Внимание аудитории: 68% прохожих замечают конструкцию, но удержание взгляда составляет всего 0,51 секунды.
- Особенности: сторона «А» (по ходу движения) собирает 55% взглядов, сторона «В» — 29%.
- Цена (ориентировочно): Москва — 30 000–400 000 ₽/мес.; Екатеринбург — от 30 000 ₽/мес. Операторы часто дают размещение «под ключ» — с дизайном, печатью и монтажом баннера. Поэтому заказывать конструкцию имеет смысл минимум на 3 месяца: так вы окупите вложения в производство
- Плюсы: высокий охват, круглосуточная работа, универсальность.
- Минусы: короткий контакт, отсутствие таргетинга, зависимость от погоды и времени суток.
Ситиборд
Компактный формат (3×4 м) для улиц с пешеходным трафиком. Часто оснащается подсветкой.
- Заметность: среди пешеходов — 53%, среди пассажиров транспорта — 36%. Удержание внимания — 0,86 секунды.
- Цена: Москва — 20 000–150 000 ₽/мес.; Екатеринбург — от 39000 ₽/мес.
- Плюсы: высокая заметность для пешеходов, более длительное внимание, удобство в плотной застройке.
- Минусы: меньший охват, ограниченная дальняя видимость, высокая конкуренция за места размещения.
Суперсайт
Крупные щиты (12×4 м или 15×5 м) на высоких опорах, видны издалека.
- Внимание: привлекают 52% аудитории, удержание длительное.
- Цена: Москва — 150 000–900 000 ₽/мес.; Екатеринбург — 200 000–450 000 ₽/мес.
- Плюсы: максимальная заметность, статусность, большой охват.
- Минусы: высокая цена, ограниченное количество мест, требование к лаконичному дизайну.
Призматрон
Билборд с трёхгранными вращающимися призмами. На одной конструкции можно последовательно показывать три разных сообщения.
- Цена: на 20–30% дороже обычного билборда, но дешевле цифрового экрана.
- Пример (Екатеринбург, перекрёсток Готвальда и Бебеля): 132 000 ₽/мес. за сторону А, OTS 11 960, GRP 1,02.
- Плюсы: три сообщения на одном щите, эффект движения, дешевле DOOH.
- Минусы: механика требует обслуживания, ограниченное время показа каждого сообщения.
Сити-форматы: пилоны, ситилайты, пиллары
Малые форматы (1,2×1,8 м), часто с подсветкой, размещаются на остановках и тротуарах.
- Заметность: пешеходы замечают до 53% рекламы, время удержания взгляда дольше, чем у крупных форматов.
- Цена: Москва — от 10 000–20 000 ₽/мес.; цифровой ситилайт — около 36 000 ₽/мес.
- Плюсы: длительный контакт, возможность размещения детальной информации, доступность для малого бизнеса.
- Минусы: меньший охват, локальная аудитория, зависимость от погоды.
Цифровые экраны (DOOH)
LED-панели для видео, анимации и статики с ротацией креативов.
- Внимание: 49% против 37% у статичных поверхностей.
- Цена: Москва — от 300 000–400 000 ₽ до 1 млн ₽/мес.; Екатеринбург — от 20000 ₽/мес.
- Плюсы: динамика, оперативная смена креатива, таргетинг по времени суток, интеграция с digital-каналами.
- Минусы: высокая цена, ротация с другими брендами, сложность создания креатива.
- Особенности: размещаются ролики от 5 сек и более. Оплата за каждые 5 сек. Выход ролика 1 раз каждую минуту, или через "блок".
Медиафасад
Светодиодная интеграция в фасад здания.
- Внимание: 61% аудитории, удержание — 1,15 секунды.
- Цена: одна из самых высоких, количество конструкций ограничено.
- Плюсы: максимальное визуальное воздействие, статусность, эффект в тёмное время суток.
- Минусы: дорогой контент, недоступен для малого бизнеса.
Как выбрать формат: три вопроса перед стартом
- Цель. Нужен массовый охват — выбирайте крупные форматы. Локальный трафик — сити-форматы и ситиборды. Гибкость — цифровые экраны.
- Аудитория и маршруты. Для водителей — крупные форматы вдоль дорог, для пешеходов — малые форматы в зонах высокой проходимости.
- Экономика. Сравнивайте стоимость тысячи контактов (CPT). Часто оптимальным становится сочетание крупного и малого формата.
Вывод
Наружная реклама — это не один щит, а набор инструментов с разными задачами:
- Билборд → большой охват, короткий контакт.
- Ситиборд → длительное внимание, локальная зона.
- Суперсайт → статус, масштаб, высокая цена.
- Призматрон → динамика, средняя стоимость.
- Сити-форматы → длительный контакт, доступность для малого бизнеса.
- DOOH → гибкость, динамика, дорогой креатив.
- Медиафасад → максимальное внимание, статусный формат.
И главное: согласно исследованиям, до 56% наружной рекламы остаётся незамеченной. Поэтому правильный выбор формата, локации и качественный креатив определяют, попадёт ли ваша кампания в те 44%, которые действительно работают.
Если хотите подобрать для своих целей нужный формат, напишите нам в Сахар Медиа, мы подробно расскажем, что подойдет имено вашей компании.