Всем привет! На связи Аформ. В этом выпуске вы сможете почитать про новый облик Threads*, ребрендинг «Тануки», обновление бренда McCafé, ребрендинг ProteinREX, новый логотип Немецкого исторического музея, новый визуальный язык организации «Обычное дело», сезонную упаковку Milka и креативную навигацию московского метро в честь 91-летия.
Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Студия NARI показала новый облик Threads*
Социальная платформа Threads* официально представила обновленный визуальный стиль. Изменения включают новый логотип и фирменный шрифт, которые призваны укрепить идентичность приложения и дистанцировать его от Instagram*. За разработку проекта отвечала студия NARI.
Ключевой задачей было преодоление визуальной зависимости от материнской платформы. Старый логотип нес в себе ДНК шрифта Instagram Sans, из-за чего выглядел унаследованным, а не уникальным.
Центральным принципом стал Trending Chisel. Команда NARI отказалась от минимализма конкурентов и перенесла в буквы логику острого маркера-выделителя. Срезы в литерах имитируют живой человеческий жест — момент, когда в диалоге делается ударение на главном. Решение позволило воплотить «стремительную, направленную и постоянно развивающуюся» природу живых дискуссий, которых ждут от Threads.
Главные элементы фирменного стиля — это курсивное начертание, символизирующее устремленность дискуссий вперед, и логотип, нарисованный одной непрерывной линией. Увеличенный вес визуально отделяет иконку от Instagram. По мнению дизайнеров, знак сигнализирует о том, что «разговор на Threads никогда не прекращается». Теперь айдентика «ведет себя» в зависимости от среды. В интерфейсе шрифт остается ясным и функциональным, а в кампаниях, связанных со спортом, музыкой и развлечениями, система становится экспрессивной через анимацию и графические акценты.
* Принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ
2. McDonald's и Turner Duckworth обновили глобальный бренд McCafé
McDonald's запустил глобальную трансформацию McCafé, которая направлена на изменение меню и позиционирования напитков. Ключевой задачей для агентства Turner Duckworth стал пересбор визуального образа и философии бренда.
Редизайн реагирует на культурный сдвиг: согласно внутренним данным McDonald's, среди поколения Z напиток перестал быть просто утолением жажды. Этот запрос стал фундаментом для идей Turner Duckworth.
Полностью обновлено шрифтовое начертание McCafé. В знак теперь интегрирована форма главного логотипа «Золотые Арки», чтобы подчеркнуть родство брендов. В основную палитру вошли два ключевых цвета: «изысканное золото» и «кофейная вишня» — насыщенный и природный оттенок, вдохновленный цветом ягоды, из которой рождается кофе.
Turner Duckworth и McDonald's модернизировали McCafé, соединив глобальное наследие, эмоциональный отклик пользователей и прагматику розничных продаж. Новая визуальная система дает четкие правила, но при этом достаточно гибкая для адаптации разными локальными рынками.
3. «Тануки» сменил логотип
Сеть ресторанов японской кухни «Тануки» провела ребрендинг. Разработкой занималось креативное агентство «ТУТКОВБУДКОВ».
Центральным элементом новой айдентики стал бамбук. Его изгиб между сегментами стебля превратился в главный графический мотив. Фирменный паттерн, отсылающий к вертикальным рейкам бамбуковых перегородок в интерьерах «Тануки», теперь будет использоваться на упаковке, рекламных носителях и в оформлении ресторанов. Сам растительный образ символизирует стойкость, гибкость, тепло и домашний уют.
Значительные изменения коснулись маскота бренда — японского зверька тануки, который в фольклоре считается символом счастья, благополучия и удачи в торговле. Иллюстрация стала более современной и милой, а также сохранила эмоциональность и добродушие.
Главное нововведение — «танукинизмы». Так в компании назвали фирменные речевые обороты персонажа: «Конишуашечка», «Аригатосики», «Сайонарушка». Эти фразы уже появляются в коммуникациях бренда и, по замыслу, должны усилить дружелюбный и немного игровой тон общения с гостями.
4. Depot пересобрал бренд ProteinREX
ProteinREX — российский бренд функциональных десертов без сахара и протеиновых батончиков. Когда Depot приступило к проекту, в портфеле компании насчитывалось более 100 SKU. Бренду стало сложно контролировать целостное восприятие на полке, а покупателю — ориентироваться в ассортименте, поэтому агентство постаралось решить эти проблемы в обновленном дизайне.
Одним из ключевых бренд-кодов стал красный цвет. В новой системе красный стал объединяющим элементом для всего ассортимента и главным ориентиром на полке. Затем дизайнеры выстроили архитектуру упаковки: закрепили положение логотипа, задали понятную иерархию информации, стандартизировали типографику и систему клеймов с ключевыми характеристиками продукта. Такое решение помогло собрать разрозненный ассортимент в единую визуальную систему, не жертвуя индивидуальностью флагманских продуктов.
Теперь выстроена структура ассортимента. Основу портфеля составляет линейка Pro, ориентированная на продукты с высоким содержанием белка. Внутри нее выделены несколько направлений: Strong — батончики с высоким содержанием протеина, Energy — продукты с дополнительным энергетическим эффектом, Beauty — продукты с коллагеном и функциональными компонентами для красоты. Отдельное направление — Joy: низкокалорийные сладости без сахара. В портфеле также есть десертные позиции: Brownie, Blondie, Медовик и другие.
Для вкусовой разводки внутри линеек команда разработала систему визуальных акцентов и клеймов, которые подсвечивают ключевые преимущества каждого продукта: содержание белка, отсутствие сахара, наличие коллагена или энергетических компонентов. Таким способом удалось сохранить разнообразие продуктов и при этом избежать визуального хаоса.
Итогом работы стала единая дизайн-система, которая собрала богатый ассортимент ProteinREX в целостный образ. Концепция Total Red закрепилась как сквозной бренд-код и усилила представленность на полке. Флагманские продукты бренда сохранили узнаваемость, а фудзоны стали фактурнее и реалистичнее.
5. Немецкий исторический музей сменил логотип
Немецкий исторический музей в Берлине провел ребрендинг. Визуальная концепция разработана берлинским агентством State Productions. Теперь музей встречает посетителей строчным акронимом «dhm» вместо абстрактной литеры «D».
Новый знак — лаконичный, геометричный и гибкий в использовании. Самая заметная деталь — форма строчной «m»: ее округлые дуги повторяют арку окон исторического здания Цейхгауза, памятника барокко на Унтер-ден-Линден. В соцсетях музей будет подписываться коротким «dhm» без расшифровки.
Шрифт заменили на GT Standard от Grilli Type — точный, хорошо читаемый и соответствующий требованиям безбарьерной среды. Цветовая гамма расширилась до 14 тонов — от приглушенных до насыщенных, чтобы музей мог гибко общаться с разной аудиторией.
6. ONY Agency создали брендинг для инклюзивных мастерских «Обычное дело»
Агентство ONY представило проект визуальной идентичности для «Обычного дела» — некоммерческой организации, помогающей подросткам и молодым людям с ментальными особенностями адаптироваться к жизни через ремесло и ручной труд.
Вместо привычных визуальных кодов благотворительности, агентство построило образ вокруг профессионализма, тактильности и живой работы. Визуальный язык строится на сочетании документальной фотографии и рисованной графики. Слои накладываются друг на друга, создавая эффект коллажа — это метафора многогранности мастерских, разнообразия людей и адаптивности процессов внутри организации.
Фирменный знак превращает название «Обычное дело» в лаконичную аббревиатуру «ОД». Небольшое смещение типографики добавляет выразительности и поддерживает ключевую метафору коллажности. Шероховатая текстура бумаги делает знак тактильным.
Шрифтовое решение — ONY ONE, универсальный и функциональный шрифт. Сдержанный и точный, он выстраивает ясную коммуникацию и обеспечивает высокую читаемость на любых носителях.
Созданный стиль адаптирован для всего спектра коммуникаций: от упаковки продукции и каталогов до социальных сетей и взаимодействия со СМИ.
7. Depot превратил упаковку Milka в нежное послание
Агентство Depot разработали упаковку для сезонной промоакции Milka «Скажи нежнее». Проект выполнен для компании «Монделис Русь» и решает задачу по внедрению шоколада Milka MAX в категорию подарочных продуктов.
Вместо привычных визуальных мотивов — цветов, сердец или шоколадных волн — упаковку заполнили словами. Крупные, тактильные, металлизированные: «радуюсь», «восхищаюсь», «обнимаю», «люблю», «я рядом» и десятки других. Каждая шоколадка превратилась в послание. Покупателю достаточно выбрать слово, которое точнее всего описывает его чувства, — и подарок готов.
Отдельное внимание дизайнеры уделили печати и деталям. Сохранив преемственный фиолетовый цвет упаковки — ключевой элемент айдентики Milka, — в оформление добавили металлизированные надписи, которые привлекают внимание и придают плитке ощущение премиальности.
Также добавили изображение бантика, который делает шоколадку визуально самодостаточной. Покупателю не нужно искать дополнительную упаковку или открытку — всё уже на месте.
8. Московское метро сменило навигацию в честь 91-летия
15 мая 2026 года Московскому метрополитену исполнился 91 год. В честь праздника Департамент транспорта Москвы запустил нестандартную временную кампанию: привычные навигационные надписи превратились в источник добрых пожеланий и тонкой языковой игры с пассажирами.
Всего на девяти станциях и в поездах на 15 линиях разместили порядка 900 тематических указателей и стикеров. Праздничное оформление получили девять станций: «Сокольники» и «Спортивная» Сокольнической линии; «Строгино» и «Крылатское» Арбатско-Покровской линии; «Деловой центр» Филевской и Солнцевской линий; «Бабушкинская» Калужско-Рижской линии; «Солнцево» Солнцевской линии; «Добрынинская» Серпуховско-Тимирязевской линии, а также Хорошево Московского центрального кольца.
Указатели у входных дверей этих станций теперь содержат добрые пожелания, построенные на игре слов с названиями. На МЦК Хорошево появилась надпись «Всё будет Хорошево», а на «Солнцево» — «С метро любой хмурый день превращается в Солнцево»
Отдельного внимания заслуживают стикеры в вагонах поездов. Фраза «Не прислоняться» получила рядом короткие праздничные послания — например, напоминание чаще улыбаться и влюбляться.
Увидеть креатив можно до 29 мая.
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Дайджест за прошлую неделю можно почитать тут
_____________________________________________________
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!