В сиквеле «Дьявол носит Prada 2» бренды играют ключевую роль в визуализации изменений модной индустрии и личных трансформаций героев. Художник по костюмам Молли Роджерс стремилась отразить эволюцию стиля персонажей, а также включить отсылки к актуальным трендам и культурному контексту.
Бренды в образах главных героев
Миранда Пристли (Мэрил Стрип)
- Balenciaga. В начале фильма Миранда появляется в ярко-красном пышном платье от Balenciaga — это один из самых эффектных её образов. Платье подчёркивает её статус и власть, при этом добавляя немного театральности.
- Dries Van Noten. Жакет с разноцветными кисточками от этого бренда добавляет в образ богемность и артистизм, но не разрушает фирменную строгость героини.
- Sa Su Phi. Молодой итальянский бренд, который подчёркивает индивидуальность вне зависимости от модных тенденций. Серый жакет этой марки с акцентной, но мягкой линией плеч стал частью гардероба Миранды.
- Armani Privé. Чёрное, расшитое пайетками и разноцветными камнями пальто из кутюрной коллекции Armani Privé весна-лето 2026 Миранда носит во время прогулки по ночному Милану. Этот образ — оммаж Джорджо Армани.
Энди Сакс (Энн Хэтэуэй)
- Gabriela Hearst. Этот бренд стал одним из ключевых в сиквеле. Вещи Gabriela Hearst можно заметить и на Энди, и на Миранде, что подчёркивает их равный успех и статус в индустрии. Например, в одном из образов Энди появляется в разноцветном платье макси из новой коллекции Gabriela Hearst с сабо на деревянной платформе и модной панамой.
- Sacai. Юбка с чёткими складками и накладными карманами от этого бренда стала частью одного из образов Энди.
- Coach. «Рабочая» сумка Coach Vintage Metropolitan Briefcase — основной аксессуар Энди. Это классический портфель с жёсткой формой, кожаной подкладкой и застёжкой turnlock. Модель впервые была представлена Coach в 1999 году и выполнена из фирменной мягкой кожи.
- Dolce & Gabbana, Loewe, Romeo Gigli. В образе Энди для получения журналистской награды — блейзер Dolce & Gabbana, полосатые шерстяные брюки Loewe, шёлковый топ Romeo Gigli.
- Paco Rabanne, René Caovilla. Для дня рождения Ирва Энди надевает блестящее синее платье Paco Rabanne с туфлями René Caovilla, сумкой Rabanne и украшениями Fred Leighton, Jemma Wynne и Sophie Blake.
Эмили Чарлтон (Эмили Блант)
- Dior. Как держатель маркетингового бюджета Dior, Эмили носит как одежду данного бренда, так и костюм в гусиную лапку от Джонатана Андерсона.
- Zimmermann, Louboutin. Для сцены ланча в Милане Эмили выбирает кейп Zimmermann и ботфорты Louboutin.
- Rick Owens, Massimo Dutti, Gallery Lulo. В вечернем образе — платье Rick Owens, ремень Massimo Dutti, винтажный серебряный «фартук», туфли Louboutin и украшения Gallery Lulo.
Маркетинговые стратегии
Сиквел стал площадкой для коллабораций с брендами, которые стремились ассоциировать себя с миром моды и ностальгией по первому фильму. Среди партнёров упоминаются:
- L’Oréal Paris, Lancôme, Tresemme — парфюмерно-косметические бренды.
- Starbucks, Diet Coke — напитки, которые часто появляются в сценах офисного быта.
- Mercedes-Benz. В фильме показан Mercedes-Maybach S-Class 2026 года выпуска — специальная версия, созданная в рамках партнёрства с брендом.
- Smartwater (бренд Coca-Cola). Запустила цифровую игру «Smartwater Cerulean», связанную с фильмом.
- Grey Goose. Водка в фильме была ребрендирована в Cerulean Goose.
При этом, по словам генерального директора Lancôme Рамзи Бернса, цель партнёрства не заключалась в прямом продвижении продуктов, а в получении интеллектуальной собственности и возможности использовать материалы со съёмок.
Модные тренды, отражённые в фильме
- Смешение люксовых брендов с масс-маркетом и винтажными вещами. В отличие от первой части, где герои носили преимущественно дорогие марки, в сиквеле персонажи сочетают вещи из последних коллекций с одеждой из масс-маркета и винтажными аксессуарами.
- Галстуки. Этот аксессуар становится популярным элементом стиля как для мужчин, так и для женщин. В фильме галстуки носят Энди, Эмили и даже ассистентка редакции Амари (в рубашке, полностью сделанной из галстуков).
- Андрогинный стиль. В образе Энди для гала-вечера — бархатный комбинезон Armani Privé с полосатыми подтяжками, отделанными кристаллами Swarovski, имитирующими галстук.
- Оммажи дизайнерам. Использование вещей Armani Privé, отсылка к стилю Карла Лагерфельда в образе Миранды — всё это подчёркивает уважение к классике и кутюрным традициям.
Таким образом, бренды в сиквеле не только выполняют функцию продакт-плейсмента, но и служат инструментом для раскрытия характеров героев, отражения социальных изменений в индустрии моды и демонстрации актуальных трендов.
Кто уже успел посмотреть фильм?
В следующих статьях обсудим, какая часть сиквела всё же лучше (первая или вторая), сравним Андреа и Эмили: кто за 20 лет добился большего успеха и многое другое. Подписываемся на канал, чтобы не пропустить новые статьи.
Уважаемые читатели, на сбор материала и написание данной статьи у меня ушло 3-4 часа. Чтобы отблагодарить автора, поставьте лайк 👍 - это займет у Вас 1 секунду.