Дмитрий Ашуров начинал путь в SEO c нуля в другой стране. Сегодня — управляет поисковой оптимизацией крупного проекта в рунете. Про путь в SEO — рассказывает Дмитрий Ашуров, Head of SEO ЦИАН.
Агентство «КручуВерчу» запустила авторский подкаст «Вжух и ТОП-1» — о лидерах поисковой оптимизации и маркетинга. В проекте — интервью с руководителями компаний СНГ, топ-менеджерами и экспертами рынка.
Первый выпуск — с Дмитрием Ашуровым, руководителем SEO в ЦИАН, экс-руководителем SEO в «СберМегаМаркете». Ведущие: Денис Нарижный, CEO «КручуВерчу» и Сергей Игнатьев, эксперт по SEO и поведенческим факторам.
Путь к профессии через страны
Представьте: молодой человек приехал в другую страну без связей и знания языка. Через 15 лет — управляет SEO в компании с многомиллионной аудиторией. Эта история — из жизни Дмитрия Ашурова.
«Я переехал в Россию после девятого класса школы: понял, что получаю недостаточно образования в Таджикистане. Было трудно получить тот уровень, к которому я стремился на тот момент. В начале было тяжело, но я был рад самостоятельному решению».
Год самостоятельно за словарём: без репетиторов и языковых школ. Вот как Дмитрий Ашуров вспоминает переезд:
«Трудности были с языком — общался дома на русском, большинство предметов в школе преподавали на таджикском. Помогал контекст воспитания: моя мама русская, она много рассказывала про культуру и социальный контекст».
Три фактора, которые помогли Дмитрию на старте:
- Личное решение о переезде (взял на себя в 15 лет).
- Поддержка семьи и понимание культурного контекста.
- Готовность учиться через словарь — буквально по странице в день.
Карьерный трек: из Таджикистана в топы digital-корпораций
Путь Дмитрия — не легкий старт в престижном агентстве, а история про самостоятельность.
«Пошел работать в программисты после обучения в универе. Первой работой была на должности веб-дизайнера (разработчика). В процессе познакомился с SEO: наблюдал, как контент может работать вместе с продвижением и погружался в контекст маркетинга».
Харизма и самостоятельность — два качества, которые не купить. У Дмитрия Ашурова они были сначала — помогли изучить азы и продвигаться в трафике.
Ключевые этапы пути Дмитрия:
1. Старт в агентствах. Классический вход в профессию: много задач, мало денег, бесконечное обучение.
2. Переход в продукт. «СберМегаМаркет» — первый крупный инхаус-проект (работа внутри компании над собственным продуктом).
3. Руководство SEO в ЦИАН. Управление BigData-проектом (работа с и массивами данных для анализа и прогнозирования) с миллионами страниц и запросов.
«Работая в СберМегамаркете, я обучил много джунов, которые потом уходили в смежные ниши. Если ты хочешь быть фрилансером, собрать свою команду — это путь через агентство. Если хочется развиваться внутри компании до уровня руководителя, стоит идти в инхаус».
Soft и Hard Skills: что прокачивать в 2026
Дмитрий уверен, что в продвижения в карьере SEO технические навыки (Hard Skills) — база. Но сегодня их недостаточно. Чтобы расти быстрее рынка, нужны мягкие навыки (Soft Skills).
Какие навыки Дмитрий Ашуров считает ключевыми:
— Умение объяснять коллегам сложное простыми словами.
— Ответственность за решения.
— Понимание бизнес-метрик, а не только SEO-показателей.
— Готовность учиться всему, что попадается на личном и профессиональном пути.
«Для роста в SEO софт-скиллы важнее. Помогают расти, с учетом накопления знаний, по грейдам, например: стажер делает работу по инструкции, мидл — может объяснять свои решения, а мидл+ уже берет ответственность за решения, и только сеньор — отвечает за других людей».
ИИ и будущее и их влияние на SEO-команды
В треке развития специалиста по трафику нельзя не учитывать влияние развития искусственного интеллекта. Дмитрий считает, что AI в работе SEO-шника — сильный инструмент: он не заменит хорошего мастера, но сделает его сильнее.
«SEO во многих компаниях сейчас находится в периоде, когда на первый план выходят инструменты и методы работы: как собирать данные, на какие метрики посадить эти данные, в какую сторону нам далее развиваться. Постепенно мы придем к плотному продвижению по GEO».
«Границ между «моё» и «не моё» в SEO больше нет»
История Дмитрия Ашурова — пример системности, работы над собой и умения пользоваться возможностями. Выводы:
— Не ждите идеального момента. Начинайте с того, что есть.
— Учитесь всему. Границ между «моё» и «не моё» в SEO больше нет.
— Не бойтесь уходить из найма на фриланс и обратно. Опыт везде ценен.
— Отказы на собеседованиях — не приговор.
«Одна из причин, почему я стал руководителем, стал Head of SEO — получал много «нет». Здесь главное — верить в себя и свой путь».
Подписывайтесь на канал «КручуВерчу», чтобы не пропустить новые выпуски подкаста «Вжух и ТОП-1». Следующий гость — еще одна легенда рынка интернет-маркетинга — Олег Шестаков, CEO Rush Agency (ТОП-1 в России).
Посмотреть интервью можно на YouTube-канале