12 мая в Санкт-Петербургской Духовной Академии во время проведения XVIII студенческой научно-богословской конференции прошёл круглый стол «Приходские медиа в поисках смыслов: как говорить с миром, не теряя себя».
На мероприятии собрались единомышленники из разных христианских медиа, которые обсудили, как распространять Благую весть в эпоху клипового мышления, не скатываясь ни в сектантскую закрытость, ни в елейный религиозный канцелярит.
Тон встрече задал первый спикер — исполнительный директор журнала «Фома» Алексей Соколов. Его выступление, посвящённое актуальным форматам, стало попыткой проанализировать современную медиареальность. Спикер напомнил аудитории, что сегодня все СМИ так или иначе живут в реалиях «экономики внимания».
Когда каждый школьник способен снять ролик на телефон, главным показателем успеха перестает быть количество просмотров.
«Миллион просмотров может не значить ничего, — подчеркнул Алексей Соколов. — Видео может стать вирусным, но зритель не запомнит ни его создателя, ни его суть. Тысяча человек, которые узнают вас на улице и доверяют вам, гораздо ценнее безликой миллионной массы».
В этом контексте особенно остро прозвучал тезис о непредсказуемости алгоритмов и возможной скорой фрагментации интернета. Докладчик напомнил о прекращении действия 30-летнего договора ВТО о беспошлинном международном трафике и развитии национальных мессенджеров. В мире, где завтра доступ к зарубежным платформам может быть затруднен, единственной твердой валютой остается качественный контент.
«В интернете катастрофически не хватает живых историй, живого человеческого опыта, — резюмировал Алексей Сергеевич. — Вкладываться надо именно в это, а не в бесконечную рекламу там, где тебя никто не слышит».
Старший фотограф Академии на Неве Сергей Алексеев перевел разговор в визуальную плоскость. Его сообщение «Проповедь в кадре» очтасти стало призывом не делать фотографии «для галочки» и протокольных фотоотчетов, которыми грешат некоторые церковные сайты.
По мнению Сергея, задача церковного фотографа куда сложнее, чем кажется: ему необходимо сломать устойчивый стереотип восприятия Церкви как архаичного и эстетически неинтересного института. Для этого требуется не только фиксация богослужебных моментов, но и тонкая работа со светом, эмоцией и интерьером.
Ключевой проблемой спикер назвал отсутствие насмотренности и стремление скопировать кого-то, повторяя одни и те же композиционные клише. «Чтобы привносить новое, нужно черпать идеи, в том числе, из других сфер — музеев, театра, кино», — посоветовал эксперт. Высшим пилотажем он назвал работу со смысловым контрастом: «На пересечении разных смыслов рождается искусство». Сергей обратил внимание на необходимость баланса творческих и протокольных кадров, когда визуальная миссия не должна перевешивать в какую-то одну сторону. Оптимально, по словам докладчика, соотношение творческих и протокольных кадров 30% к 70%.
Наибольший резонанс вызвал доклад Петра Бабурина — графического дизайнера лютеранской церкви «Анненкирхе» и преподавателя школы «Медиадеяния». Тема его доклада: «Что православным приходам стоит (и не стоит) заимствовать из опыта инославных?»
Спикер провёл детальный разбор кейса Анненкирхе — лютеранского прихода, прошедшего путь от советского кинотеатра и горевшего здания клуба до культурно-миссионерских площадки города. Основной посыл заключался в том, что лютеране, оставаясь достаточно консервативной конфессией, сумели найти интонацию, при которой сторонний человек не чувствует себя чужим. Они активно используют иронию и неожиданные детали в навигации и визуале.
В качестве примера докладчик привел таблички на дверях: «На себя» с цитатой об Иисусе Христе, взявшем немощи, и «От себя» со словами об отречении и кресте. Этот приём — помещение евангельского текста в бытовой контекст — работает безотказно.
«Современную культуру нужно не анафематствовать, а воцерковлять, — повторил Бабурин исторический принцип христианства. — Важно найти пересечение между миром человека и миром Церкви».
Дискуссия выявила и границы дозволенного: грань между смелостью и утратой идентичности остается предметом острой полемики.
Екатерина Лисицына, представлявшая молодежный проект «Со смыслом» при Троице-Измайловском соборе, добавила в академическую дискуссию живой практический нерв. Её выступление стало ответом на извечный вопрос: что делать, если ты не медиагигант, а просто молодой человек, горящий верой.
Проекту «Со смыслом» два года. Сейчас он вырос в миссионерский ресурс, говорящий с подростками на острые темы без назидательного тона. «Если делать что-то ради саморекламы — ничего не выйдет. Если ради Бога — трудности будут, но и сил их преодолеть будет больше», — поделилась опытом Екатерина.
Её главный совет приходским активистам оказался простым и трудным одновременно: «Можно ошибаться, можно начинать на коленке, но главное — не молчать. Говорить миру о том, что действительно важно, рано или поздно научится каждый, у кого есть желание».
Завершившая встречу дискуссия показала: градус проблем везде одинаков.
«Удивительно, что независимо от масштаба служения — от медиагиганта "Фома" до скромного приходского движения — все сталкиваются с одними и теми же вызовами: идентификацией аудитории, замедлением привычных ресурсов и страхом быть непонятыми», — поделился впечатлением иеромонах Хризостом.
По его словам, круглый стол стал редкой возможностью выговориться и сверить часы. Участники сошлись во мнении, что погоня за количественными показателями — соблазн, от которого нужно уходить. Важнее — поиск верных подписчиков, которые узнают, ждут и сопереживают изданию.
«В эпоху, когда внимание становится главной валютой, а производство контента упрощается до нажатия одной кнопки, Церковь, выбирает не скорость и хайп, а сложный путь осмысленной коммуникации. Потому что потерять себя в погоне за лайками для церковного медиа — цена, которая слишком высока, чтобы платить её за миллионные, но пустые просмотры», — именно такими словами Алексея Соколова можно охарактеризовать тон общей дискуссии.
Завершая встречу, её участники выразили надежду, что подобные встречи станут регулярными и привлекут ещё большее количество православных медиа-активистов, чтобы общими усилиями ещё лучше распространять Евангелие в сети.
Модераторами круглого стола выступили Анна Юрьевна Ершова, старший преподаватель СПбДА, шеф-редактор портала «Предание», член Союза журналистов России и иеромонах Хризостом (Янкин), руководитель пресс-службы СПбДА.
Пресс-служба СПбДА