В России с каждым годом растет объем «серого» рынка и контрафактной продукции. Под видом известных брендов покупателям все чаще продают подделки — от опасной молочки до токсичных духов. Чтобы навести порядок в этой сфере, государство внедрило обязательную систему цифровой маркировки товаров. Ее главный инструмент — КиЗ (контрольно-идентификационный знак).
Разберемся по порядку: что это такое, на каких товарах он должен быть, как его не перепутать с обычным QR-кодом и почему его отсутствие — весомый повод отказаться от покупки.
Что такое КиЗ простыми словами
КиЗ (контрольно-идентификационный знак) — это цифровой код на упаковке, похожий на QR-код, но без больших квадратов в углах. Он уникален для каждой единицы товара.
С его можно:
- проверить подлинность товара;
- отследить весь путь: завод → склад → магазин → покупатель;
- быстро отозвать опасную партию.
КиЗ — это цифровой паспорт товара. Без него товар считается нелегальным.
Как не перепутать КиЗ с обычным QR-кодом
На некоторых товарах, помимо КиЗ, может быть напечатан и обычный QR-код (например, на акцию). Они внешне похожи, но есть простое правило.
❗ Отличие:
- У QR-кода в трёх углах расположены большие квадраты («глазки»).
- У КиЗа таких квадратов нет.
Запомните: сканировать нужно именно КиЗ. Обычный QR-код не передаст данные в «Честный знак».
На каких товарах КиЗ обязателен? (полный список)
Уже маркируется (2022–2024 годы)
✅ Молочная продукция — сыры, мороженое, молоко, кефир, ряженка, айран, йогурты, снежки, бифилактины, сливки, сметана, творог, сливочное масло, сгущённое молоко, творожные десерты, сырки.
✅ Вода — любая, произведённая после 1 марта 2022 года; минеральная вода — после 1 декабря 2021 года.
✅ Безалкогольные напитки — лимонады, соки, квасы, напитки на растительном сырье, компоты.
✅ Парфюмерия — духи, парфюмерная и туалетная вода.
✅ Одежда, обувь, текстиль.
✅ БАДы, антисептики.
Важные даты для безалкогольных напитков (три волны)
Система вводилась поэтапно:
- 1 декабря 2023 — напитки в ПЭТ и стекле.
- 1 марта 2024 — напитки в алюминиевых банках.
- 1 июня 2024 — все остальные виды упаковки (например, тетрапаки).
Значит, если на тетрапаке с соком дата производства 1 июня 2024 или позже, КиЗ должен быть обязательно.
Новые категории (2025–2026 годы)
Список постоянно расширяется. Вот что добавилось или добавится в ближайшее время:
Какая молочная продукция НЕ подлежит маркировке (исключения)
- фермерская (при соблюдении условий);
- весом менее 30 грамм;
- предназначенная для детей до 3 лет.
Как правильно принимать товар с КиЗ (для складов и магазинов)
Визуальная проверка
Если дата производства товара позже обязательной даты (например, для безалкогольных напитков в тетрапаке — 1 июня 2024 и позже), нужно визуально убедиться, что КиЗ есть. Сканировать на приёмке не требуется, но факт наличия кода обязателен.
Если КиЗ отсутствует — товар не принимайте.
Если товар произведён до обязательной даты, КиЗ может отсутствовать — такой товар принимается без проблем.
Что делать, если КиЗ есть, но не читается сканером?
Причины:
- код повреждён (стёрт, заклеен, разорван, залит);
- плохая печать (бледный, смазанный);
- неисправность сканера.
Правило: нечитаемый код приравнивается к отсутствию маркировки. Товар не принимайте. Сообщите поставщику — по условиям договора ответственность может лежать на продавце, и маркетплейс выпишет штраф.
Лайфхак: проверьте код смартфоном через приложение «Честный знак». Если он не читается даже телефоном — проблема точно в коде.
Почему важно сканировать КиЗ при продаже?
Маркировку придумали, чтобы бороться с подделками. Производитель наносит уникальный код на каждую единицу, регистрирует его в «Честном знаке» — а государство отслеживает движение каждой партии.
Если пропустить сканирование КиЗ на этапе продажи, информация не попадёт в систему. И возникнут проблемы:
- Покупатель сканирует код, видит, что товар «завис на складе» не проданным — и пожалуется в поддержку.
- Рейтинг даркстора или маркетплейса понизится.
- Контролирующие органы начнут проверку: «Куда пропал товар, если он не выбыл из системы?»
- Штрафы — см. следующий раздел.
Штрафы и ответственность за нарушения
Административные штрафы (актуально на 2026 год)
⚠️ Товар без маркировки конфискуется — вы теряете и товар, и платите штраф.
Автоматические штрафы (с 1 марта 2026 года)
С 1 марта 2026 года система «Честный знак» начала выписывать штрафы автоматически — как камеры на дорогах.
Пример: если через одну кассу продать более 10 пачек сигарет или вейпов за месяц, придёт автоматический штраф 50 000 ₽ по новой статье 15.12.2 КоАП РФ. Если одна торговая точка продаст в обход запрета 100 единиц подакцизной продукции за день — штраф 5 000 ₽.
Ждать проверки не нужно. Система сама фиксирует нарушение и присылает постановление.
Уголовная ответственность (ст. 171.1 УК РФ)
При крупных суммах немаркированной продукции:
- Крупный размер → лишение свободы до 3 лет.
- Группой лиц по предварительному сговору → до 4 лет.
- Организованной группой → до 6 лет.
Частые ошибки продавцов (и как их избежать)
❌ Ошибка 1: «КиЗ есть, а сканировать при продаже необязательно»
Как правильно: сканировать обязательно. Без этого товар не выбывает из системы — возникают вопросы и штрафы.
❌ Ошибка 2: «Маркировка только для импорта»
Как правильно: маркировка обязательна для любых товаров — и российских, и зарубежных.
❌ Ошибка 3: «Перепутал КиЗ с QR-кодом»
Как правильно: запомните — у КиЗа нет квадратов в трёх углах. Это главное отличие.
❌ Ошибка 4: «Зарегистрируемся в «Честном знаке» потом»
Как правильно: регистрироваться нужно до начала продаж. С 1 марта 2026 система проверяет, подано ли уведомление о начале предпринимательской деятельности. Без него — отказ в регистрации.
❌ Ошибка 5: «Код немного повреждён, но вроде бы норм»
Как правильно: нечитаемый код = отсутствие маркировки. Маркетплейсы начисляют штрафы за несканируемые КиЗ наравне с отсутствующими.
Итог: что нужно запомнить каждому
Покупателю: нет КиЗ (хотя он должен быть) — скорее всего, подделка. Скачайте приложение «Честный знак» и проверяйте товары.
Продавцу / комплектовщику: научитесь отличать КиЗ от QR-кода. Запоминайте даты введения маркировки для разных упаковок. Проверяйте наличие кода визуально при приёмке. При продаже — обязательно сканируйте.
Бизнесу: маркировка — не инициатива, а закон. Штрафы автоматические, контроль круглосуточный. Внедрите правила на всех этапах: от приёмки до продажи.
Простое правило одного взгляда:
Взяли товар → посмотрели дату производства → если дата позднее обязательной — проверили, есть ли КиЗ → убедились, что это не QR-код с квадратами по углам → приняли или отказали.
Система «Честный знак» работает прозрачно, но требует дисциплины. Теперь у вас есть полная инструкция.