В Мексике Samsung уступает Apple… поможет ли Galaxy армия фанатов BTS?
J-Hope, Jin и Suga снимали видео у президентского дворца Мексики с Galaxy S26 в руках
Samsung с ноября прошлого года уступила Apple первое место на рынке смартфонов Мексики
«Даже после выхода новых Galaxy S ситуация в пользу Apple остаётся необычной»
6 мая (по местному времени) на площади Сокало перед президентским дворцом в центре Мехико собралось около 50 тысяч человек, чтобы увидеть K-pop группу BTS. Когда участники BTS вместе с президентом Мексики Клаудией Шейнбаум появились на балконе дворца, фандом BTS — ARMY — встретил их громкими криками. Некоторые фанаты даже плакали.
Увидев такую сцену, участники BTS достали смартфоны и начали фотографировать и снимать видео фанатов. В руках J-Hope был Samsung Galaxy S26 Ultra, а Jin и Suga держали Galaxy S26. Известно, что не все семь участников BTS пользуются смартфонами Samsung Galaxy. В тот день, например, у V и Jungkook были iPhone. Тем не менее Samsung неожиданно получила мощный рекламный эффект на фоне трудностей на мексиканском рынке смартфонов, где компания в последнее время уступает Apple.
По данным аналитической компании StatCounter, в апреле этого года Apple заняла первое место на рынке смартфонов Мексики с долей 30,35%. Apple забрала лидерство у Samsung, которая долгое время удерживала около 20% рынка, ещё в ноябре прошлого года. В апреле доля Samsung составила лишь 18,99%, и компания заняла второе место. Это первый случай с июля 2015 года, когда доля Samsung в Мексике опустилась ниже 20%. Далее следуют Motorola (12,53%) и Xiaomi (7,78%).
Ранее Apple не играла большой роли на мексиканском рынке, где преобладали бюджетные смартфоны. Но с 2024 года ситуация начала меняться. После выхода серии iPhone 16 в сентябре–ноябре 2024 года Apple впервые обошла Samsung. В ноябре того года доля Apple даже достигла 32%. Однако эффект от новинок быстро ослаб, и доля компании снова снизилась до 9–16%.
Настоящий перелом произошёл после выхода серии iPhone 17 в сентябре прошлого года. В сентябре–октябре Apple занимала около 18% рынка, но с декабря удерживает более 30% уже пять кварталов подряд. Именно высокий спрос на серию iPhone 17 в развивающихся странах и Китае стал одним из главных факторов роста продаж Apple.
Представитель индустрии смартфонов отметил:
«Необычно, что даже спустя 1–2 месяца после выхода новых Galaxy S доля Samsung не восстанавливается, а Apple продолжает наращивать позиции».
Другой источник в отрасли добавил:
«Положение Samsung в Мексике становится неопределённым. В премиальном сегменте компания проигрывает Apple, а в бюджетном Android-сегменте усиливается давление со стороны китайских брендов».
Согласно Counterpoint Research, в прошлом году 64% продаж смартфонов в Мексике приходилось на бюджетные и среднеценовые устройства стоимостью менее 250 долларов. Однако эксперты считают, что рынок быстро смещается в сторону премиальных моделей. Counterpoint Research заявила:
«Расходы на устройства в Мексике выросли в прошлом году, и эта тенденция сохранится в 2026 году. Однако общий рынок будет сокращаться из-за снижения спроса».
У BTS давние отношения с Samsung. В 2023 году компания даже вручила Suga почётное удостоверение сотрудника маркетинговой команды. Во время концертов Suga говорил фанатам, которые просили сделать селфи:
«Если даёте мне телефон, то только Galaxy. Не iPhone».
После этого среди ARMY даже стала популярной фраза:
«No iPhone, only Samsung».
Теперь внимание приковано к тому, смогут ли реальные кадры использования Galaxy участниками BTS стать для Samsung поворотным моментом на мексиканском рынке.
#перевод_статей ❤️🔥
#Jin #Suga #Jhope #BTS
