Пока производители Android-смартфонов один за другим пересматривают прайс-листы в сторону повышения, в Купертино, судя по всему, готовят зеркальный сценарий. Свежий прогноз аналитика Джеффа Пу из GF Securities указывает на то, что Apple намерена не просто удержать цены на грядущие iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, но и превратить глобальный дефицит чипов DRAM в собственное конкурентное оружие.
Ставка на агрессивное ценообразование
По данным аналитика, в отношении флагманской линейки iPhone 18 Pro разрабатывается «агрессивная ценовая стратегия». Формулировка примечательная, особенно если учесть конъюнктуру рынка: стоимость оперативной памяти ползёт вверх, вынуждая большинство игроков перекладывать возросшие издержки на конечного потребителя. Apple, разумеется, тоже испытывает давление со стороны поставщиков компонентов, однако её позиция принципиально иная.
Ключевое преимущество американской корпорации — колоссальный масштаб закупок. Объёмы, которыми оперирует Apple, позволяют выторговывать у производителей памяти существенно более выгодные условия, чем те, что доступны разрозненным Android-брендам. По сути, компания конвертирует свой гигантский спрос в ценовой демпфер, недоступный конкурентам.
Компенсационный манёвр: где убудет, где прибудет
Одних лишь эксклюзивных контрактов с поставщиками DRAM для балансировки себестоимости недостаточно. Как отмечает Джефф Пу, параллельно Apple задействует и другой рычаг — оптимизацию закупочных цен по другим статьям спецификации. В частности, речь идёт об удешевлении дисплейных панелей и модулей камер. Таким образом, рост расходов на оперативную память планируется нивелировать экономией на смежных компонентах, сохраняя общую маржинальность устройства в приемлемых рамках без переноса издержек на покупателя.
Ориентиры по ценам
Напомним, что актуальные iPhone 17 Pro стартуют на американском рынке с отметки $1099, а версия Pro Max с накопителем на 256 ГБ обойдётся минимум в $1199. Если прогноз Джеффа Пу оправдается, цены на преемников либо останутся на том же уровне, либо подвергнутся сугубо косметической корректировке. В условиях, когда конкурирующие флагманы дорожают на фоне сырьевого кризиса, подобная стабильность может оказаться для Apple более мощным маркетинговым инструментом, чем любые технические нововведения.