Как объяснить копирайтеру, какой текст вам нужен — бриф за 10 минут без маркетингового жаргона

Как объяснить копирайтеру, какой текст вам нужен — бриф за 10 минут без маркетингового жаргона

Представьте: вы приходите к портному и говорите «сшейте мне одежду». Мастер в растерянности — костюм? платье? для работы или праздника? Так же чувствует себя копирайтер (специалист по написанию текстов), когда получает задание «напишите текст для сайта». Чтобы получить именно то, что нужно, важно правильно сформулировать техническое задание.

Что такое бриф 📝

Бриф (brief — краткий) — это техническое задание для копирайтера. Это как рецепт для повара: без него получится неизвестно что. В брифе вы описываете, какой именно текст нужен, для кого он предназначен и что должен сделать читатель после прочтения.

Хороший бриф экономит время и деньги обеих сторон. Копирайтер сразу понимает задачу, а вы получаете нужный результат без множественных правок.

Основные пункты брифа

О чём писать

Опишите тему максимально конкретно. Вместо «о нашей компании» напишите «о преимуществах покупки окон именно в нашей фирме». Приложите ссылки на полезные материалы, если они есть. Это как дать повару качественные продукты — результат будет лучше.

Для кого писать

Опишите вашего клиента простыми словами. Например: «Женщины 25-40 лет, живут в городе, работают в офисе, хотят быстро готовить вкусную еду после работы». Не нужно сложных терминов вроде «целевая аудитория» (target audience — группа людей, которым предназначен товар).

Какую задачу решает текст

Чётко сформулируйте цель. Текст должен убедить купить? Объяснить, как пользоваться товаром? Успокоить сомнения? От цели зависит стиль и структура текста.

Технические требования

Укажите объём в символах или словах. Средняя скорость чтения — 200 слов в минуту, поэтому текст на 400 слов читается за 2 минуты. Этого достаточно для карточки товара, но мало для подробной статьи.

Создание качественных текстов — важная часть продвижения в интернете, но это лишь один элемент общей стратегии привлечения клиентов.

Если хотите выстроить поток клиентов из Яндекса — могу порекомендовать профессионала, который работает именно с этим направлением. Напишите ему напрямую:
@SergeyKovalevSEO

Дополнительные детали

Стиль и тон

Объясните, как должен звучать текст. «Дружелюбно, без сложных терминов» или «официально, как в документах». Стиль — это как выбор одежды: для встречи с друзьями и деловых переговоров нужны разные варианты.

Примеры и референсы

Приложите ссылки на тексты, которые вам нравятся. Не для копирования, а для понимания стиля. Это работает как фотография причёски, которую вы показываете парикмахеру.

Что включить обязательно

Перечислите ключевые моменты, которые должны быть в тексте. Например, гарантию, способы доставки, контакты. Без этого списка копирайтер может пропустить важные детали.

Чего избегать в брифе ⚠

Не используйте специальные термины без объяснения. Вместо «увеличить конверсию» (conversion — процент посетителей, которые совершили целевое действие) напишите «чтобы больше людей оставляли заявки».

Не требуйте «креативности» без конкретики. Креатив (creative — творческий подход) у всех разный. Лучше опишите, какого эффекта хотите добиться.

Проверьте себя

Готовый бриф прочитайте вслух. Если что-то звучит непонятно для вас — копирайтеру тоже будет неясно. Хороший бриф похож на понятную инструкцию: следуя ей, можно получить предсказуемый результат.

Помните: время, потраченное на составление подробного брифа, окупается качеством готового текста и экономией на правках. Это инвестиция в результат, а не потерянные минуты.