В 2024 году в Республике Мордовия появился бренд натуральной косметики с глубокой культурной идентичностью, который называют первым в регионе. Его название — «Легенды Мордовии» — не просто маркетинговый ход, а философия, уходящая корнями в мифологию, природу и традиции народов мокша и эрзя.
История бренда началась не в бизнес-плане, а в личном вызове: Тамара Клевина, многодетная мама из Ковылкино, после третьего декрета искала путь к самореализации. Было огромное количество созидательной энергии, но не было четкого плана. Сначала она открыла детскую студию, затем занялась оформлением праздников, потом была победа на всероссийском фестивале воздушных шаров, запуск клининговой службы, работа бизнес-тренером с международными клиентами, психология… Но главное желание — создать что-то настоящее, масштабное, что прославит прекрасную Мордовию.
Прорыв случился неожиданно: во время оформления свадьбы в национальном мордовском стиле в селе Волгапино Тамара обратилась к детским воспоминаниям — к томикам легенд и преданий, к рассказам деда о силе мордовского языка и мудрости народа. И тогда в соавторстве с будущими партнерами родилась идея: почему бы не перенести мифологию и дух родной земли в продукт, который можно подарить миру?
Так появилась первая мордовская косметика, в которой каждое название — от «Банявы» до «Масторпаза» — отсылает к древним божествам и символам. Производство организовано на крупном современном заводе, состав — гипоаллергенный и натуральный, упаковка — с авторским орнаментом финно-угорских народов.
За первый год бренд успел:
· представить продукцию на 7 крупнейших отраслевых выставках, включая InterCHARM, Eco Beauty Expo и ProfBeauty;
· принять участие в Kazan Expo 2025 при поддержке региональной власти и институтов развития;
· получить всероссийскую награду «Честная косметика» в номинации «Развитие региональных брендов»;
· выйти на федеральные маркетплейсы и выстроить продажи в Саранске и Ковылкино.
Особенно впечатляет, что часть пути Тамара прошла, ожидая рождения четвёртого ребёнка — как символ того, что даже в таких условиях возможно создать нечто значимое для себя и всего региона.
Что делает историю Тамары особенной?
— Она показывает, как любовь к родному краю можно превратить в реальный бизнес.
— Доказывает: чтобы выйти на общероссийский уровень, не обязательно иметь огромный капитал — достаточно быть искренним, знать ценность родного края и делиться ею.
— Помогает людям по-новому взглянуть на Мордовию — как на землю с богатой культурой, природой и традициями, которыми можно и нужно гордиться.
«Легенды Мордовии» — это больше, чем косметика. Это история о том, как из мечты, детских воспоминаний и веры в свой край рождается что-то настоящее. И напоминание для всех, кто сомневается: начинать никогда не поздно — даже в декрете, даже когда за твоей спиной — трое, четверо детей, разные проекты, а впереди — мечта самореализации.
