В условиях так называемого замедления люкса мастера high jewellery делают ставку на проверенную временем классику, а ювелирная индустрия в целом не сбавляет темпов роста и становится главным двигателем рынка роскоши
Вот уже несколько сезонов подряд мы наблюдаем, как гранды мира high jewellery возвращаются к архивам и к истории, стремясь подчеркнуть в своих новых коллекциях тему преемственности поколений. И этому есть объяснение: в нестабильном мире людям хочется найти точку опоры — и ею становится обращение к темам прошлого.
Внимание публики сместилось в сторону винтажных и старинных украшений, и, видя такой запрос, ювелирные бренды делают ставку на классику — именно она помогает индустрии год за годом выходить на стабильный рост. Кстати, аналитики предсказывают, что он будет составлять около 4,1% вплоть до 2028 года, и эти цифры становятся особенно выразительными, если сравнивать их с показателями других сегментов люкса — там если и наблюдается рост, то более сдержанный.
Ювелирная категория тем самым подтверждает свою особую роль в индустрии — ведь это пространство, где экономическая ценность почти неотделима от эмоциональной. Среди всех направлений рынка роскоши именно ювелирное демонстрирует максимальную степень душевного вовлечения потребителя. Украшения дарят по важным поводам, передают по наследству, хранят как фамильную реликвию. Они становятся носителями семейной и личной истории. А кроме того, конечно же, сохраняют инвестиционную привлекательность: золото, как, впрочем, и самоцветы, постоянно растет в цене.
Вот почему ювелиры, ежегодно обновляя коллекции, словно говорят шепотом, без резкой смены траекторий или дизайна. Идеальные пропорции, узнаваемые силуэты, символические мотивы — вот эстетический код драгоценных новинок. В конце концов, украшения сегодня создаются ради человека: их хотят носить, с ними хотят жить.Помимо этого, ювелирные изделия из культовых коллекций все чаще становятся атрибутом стиля, индивидуальной «фишкой», способом продемонстрировать вкус, а не просто вещью для особого случая. Такие глубинные сдвиги требуют от индустрии гибкости. И речь идет не о революции формы, а об эволюции смысла — о новом прочтении знакомой классики.Крупные круглые серьги из белого золота с рубинами разных оттенков, бесцветными бриллиантами и каймой с покрытием из черного родия — именно этого ожидаешь от бренда, известного своей работой с яркими цветами и интересными формами. Его ДНК здесь читается ясно, а особая выразительность строится на нюансах.Длинный сотуар с крупными круглыми медальонами, закрепленными на цепочке, в узнаваемом стиле французского ювелирного бренда Messika. Все внимание здесь приковывают элементы с малахитовыми вставками и бриллиантовым паве — в этом графичном украшении их чередование задает ритм.Новая коллекция Eternal — результат работы мастеров Bvlgari с богатыми архивами римского ювелирного дома. Если точнее, источником вдохновения для них стал лаконичный браслет Vimini, созданный в военном 1942 году. Его дизайн, волнообразные элементы в фирменном сочетании желтого и розового золота — одна из основ ДНК бренда.
К истории обратились и мастера Boucheron. Центром коллекции высокого ювелирного искусства, посвященной основателю дома Фредерику Бушерону, стало колье с крупным бриллиантом изумрудной огранки весом 10,01 карата. Его форма — не что иное, как отсылка к архитектуре Вандомской площади в Париже, где находится штаб-квартира французского бренда. Интересный факт: на создание этого украшения ушло 1107 часов.
За скромной литерой «В» в названии бренда скрывается великая для ювелирного мира фамилия — Булгари. Внучка его основателя Сотирио Булгари в 1978 году создала собственный бренд и с тех пор не переставала демонстрировать высшее итальянское качество и мастерство в работе с драгоценными камнями и металлами. Сегодня ее наследие живет в дизайне лаконичных и одновременно выразительных украшений.
