О чем этот кейс?
Единая система
Наружная реклама — это неотъемлемая часть рекламных месседжей и управления вниманием людей.
Гибкость
Системы позволяют гибко перераспределять бюджеты между наружкой и интернет-форматами.
Скорость
Сокращение срока реализации проекта и ускорение выхода в рекламу за счет технологий.
Результат
Увеличение времени контроля и оптимизации кампании ведет к росту итоговой результативности.
Подход в 2024 году
Классическая схема
В 2024 году мы наняли байера, который сделал подборку стационарных и видеоносителей. Нас интересовали большие баннеры или широкое покрытие города, чтобы олимпиада была заметной.
Кейс Красноярска 2024
Стратегия охвата
Красноярск особенно выделился в 2024 году. Мы использовали подход «много-много баннеров».
Это были небольшие билборды вдоль дорог. Они стоили достаточно дешево, но их количество создало мощный эффект присутствия. Город показал отличные результаты по узнаваемости благодаря плотности размещения.
Реализация 2024
Май
Начало подготовки к закупке.
Июнь - Июль
Поиск, бронирование и подготовка.
Август - Сентябрь
Период размещения (2 месяца).
Октябрь
Начало подачи заявок.
«Вывод: Рекламная кампания делалась сильно заранее, требовались сложные замеры эффективности.»
Трансформация 2025
Новая технология закупки
Мы ушли от классической схемы найма байера и перешли на сервис-агрегатор наружной рекламы.
Это дало нам прямой доступ к инвентарю по всей стране из одного кабинета. Продвижение ВУЗа теперь управляется онлайн.
Срок запуска сократился до 1 недели
Real-time управление
Благодаря агрегатору, медийная реклама для университета стала прозрачной. Мы видим статус каждого экрана в реальном времени.
Преимущества 2025
Упрощенная модерация
Прохождение модерации стало похожим на стандартную таргетированную рекламу.
Развязанные руки
Бюджет находится в рекламном кабинете агрегатора, что позволяет миксовать его между городами.
Mix-каналы
Возможность оперативно перекинуть часть денег на Яндекс.Директ прямо в процессе кампании.
KPI в реальном времени
Контроль охватов, показов и роста спроса в каждом конкретном городе.
2024 VS 2025: Смена подхода
Смена позиционирования
Анализ трафика и Wordstat
Брендовые запросы
Динамика органических регистраций
Август - Октябрь
В 2024 году наблюдался резкий скачок в октябре (начало регистрации).
В 2025 году, благодаря раннему и гибкому старту OOH, удалось обеспечить более равномерный поток («пуш») интереса. Увеличение лидов для олимпиады произошло за счет планомерного охвата аудитории.
Выводы по эффективности
Равномерный спрос
В 2025 году удалось избежать перегрузки системы и обеспечить стабильный интерес абитуриентов.
Единое управление
Медийная реклама для университета и онлайн-каналы теперь работают в одной экосистеме.
Оптимизация
Real-time управление бюджетами позволило сэкономить средства без потери охватов.
Миссия выполнима!
Хотите построить современную рекламную кампанию ВУЗа? Давайте создадим эффективную систему продвижения вместе.