Samsung двадцать лет подряд держит первое место по выручке. На бумаге — абсолютный лидер. Но на деле в компании происходят события, которые обычно бывают, когда что-то идёт не по плану.
В мае Samsung впервые за два с лишним года поменял руководителя телевизионного подразделения. А почти параллельно пришла новость — корейцы сворачивают продажи телевизоров и бытовой техники в Китае.
Два события, которые по отдельности можно назвать рутиной, вместе складываются в серьёзную картину. Давайте разбираться.
Смена руководителя: почему это важно
Главой Visual Display Business (подразделение телевизоров) назначили Ли Вон-Джина. До этого он возглавлял глобальный маркетинговый офис Samsung. Прежний руководитель ушёл на должность советника.
Тут важна деталь. Samsung проводит крупные кадровые перестановки в декабре. Когда руководителя меняют в мае без объяснения причин — это сигнал.
Представитель Samsung прямо сказал Reuters: от нового руководителя ждут свежего взгляда и перемен. На корпоративном языке это означает: дела идут не очень.
Новый руководитель — не инженер по дисплеям. Он маркетолог и эксперт по контенту и сервисам. Работал в LG, Accenture, Adobe, Google Korea. В Samsung пришёл в 2014 году и занимался именно сервисным направлением — тем, что показывают на экране, а не самим экраном.
Логика прозрачная: Samsung понимает, что соревноваться с китайцами по железу становится сложнее. А зарабатывать на софте, рекламе и подписках — это история, где у корейцев пока есть преимущество.
TCL дышит в спину
Смотрим на цифры по поставкам, а не по выручке.
В ноябре 2025 года, по данным Counterpoint, Samsung держал 17% мирового рынка по количеству отгруженных телевизоров. TCL шёл вторым с 16%. Hisense — третьим с 10%.
Разрыв между Samsung и TCL — всего 1%. Год назад он был ощутимо больше.
TCL агрессивно наращивает долю за счёт цены, особенно на телевизорах с Mini-LED подсветкой. И активно расширяется в Восточной Европе, на Ближнем Востоке, в Африке. Российский рынок — тоже хороший пример: китайские бренды уже давно перестали быть нишевой историей и спокойно конкурируют с корейцами.
Для Samsung это тревожный звонок.
Samsung уходит с китайского рынка
Параллельно со сменой руководителя пришла ещё одна новость. Samsung уведомил партнёров в Китае, что сворачивает продажи телевизоров и бытовой техники на местном рынке.
Важно понимать: Samsung уходит именно из розницы — с продаж конечным покупателям. Производственные мощности остаются, заводы продолжат работать на внешние рынки.
Причина: сбытовая структура Samsung в Китае заработала чистую прибыль 168 миллиардов вон (около 116 млн долларов). Годом ранее было 300 миллиардов. Падение почти в два раза.
Китайские производители, которые ещё лет десять назад брали только ценой, теперь умеют делать качественную технику. Конкурировать с ними в самом Китае стало невыгодно.
Уйти из крупнейшего потребительского рынка в мире — шаг, на который не идут от хорошей жизни.
К чему всё идёт
Samsung двадцать лет был эталоном на ТВ-рынке. Многие до сих пор покупают телевизор по инерции — «раз корейцы, значит хорошо».
Но конкуренция изменилась:
- TCL и Hisense давно делают Mini LED не хуже, а стоят заметно дешевле
- В премиальном сегменте скоро появится связка TCL + Sony — это реальный удар по Samsung
Смена руководителя в мае и уход из Китая показывают: в самой Samsung это понимают. Корейский бренд впервые за долгое время выглядит не как лидер, который задаёт правила, а как компания, которая догоняет.
Какой телевизор брать сейчас
Если хотите Samsung — берите OLED. Тут корейцы пока на высоте. QD-OLED матрицы — одни из лучших на рынке, картинка эталонная.
Если нужен Mini LED — смотрите в сторону TCL. Здесь китайцы предлагают лучшее соотношение цены и качества. Переплачивать за надпись Samsung в этом сегменте смысла нет. И брать лучше в Каприонике.
Почему именно Каприоника
📺 Телевизоры и техника, которых нет в популярных магазинах
✅ Доставка по России с оплатой после получения — сначала проверили, потом заплатили
✅ Установка на ножку и настройка в подарок
✅ Официальные поставки
✅ При гарантии — всё общение с СЦ берём на себя
👉 Заказать можно на kaprionika.ru или по номеру 8 800 707-04-72
А еще у нас есть канал на YouTube, где будут видеовыпуски новостей в технорынке и не только. Подписывайтесь!