Помимо оптимизации сайта под поисковую выдачу (SEO) существует оптимизация сайта под социальные сети (SMO). SMO не так популярен, как SEO, хотя его эффективность в продвижении сайта очень высокая. Грамотное SMO повышает привлекательность сайта для пользователей соцсетей, упрощает распространение контента.
Представьте, что вы стали изучать блог на сайте. Прочитали пару статей, нашли актуальные для себя материалы и захотели поделиться ими со своими подписчиками в соцсетях. Можно просто скопировать ссылку и разместить её у себя на странице.
Но, во-первых, люди боятся переходить по голым ссылкам. Нет гарантий, что аккаунт не взломали и не разместили фишинговую ссылку. Во-вторых, видя лишь ссылку, а не фрагмент статьи, шанс, что пользователь перейдет по ней очень низкий.
А можно настроить удобный репост в мессенджеры и интернет сообщества, и тогда ссылка будет отображаться так же красиво как репост, внутри сообщества. Это и есть SMO.
Отличительные черты SMO
SMO – это привлечение и удержание аудитории из социальных сетей. Проще говоря, оптимизация сайта под аудиторию социальных сетей. SMO не работает в социальных сетях, как это делает SMM. Он нацелен на работу с сайтом, социальные сети используются как вспомогательный инструмент. У SMO нет цели продвинуть товар или услуги в социальных медиа. Если СММ-щик будет привлекать трафик из соц. сетей на сайт, то СМО-специалист позаботится, чтобы пользователи задержались на сайте, приводили на нем больше времени и делились статьями со знакомыми.
В отличие от SEO, SMO направлен не на работу с алгоритмами поисковых машин, а на оптимизацию сайта под людей.
Распространенные элементы SMO
1. Дата публикации контента
Дата поможет юзеру отследить, насколько актуальна информация в статье, так как часто люди ищут самую последнюю информацию по теме.
2. Имя и фамилия автора материала
Так читатель сможет с легкостью найти статью на интересующую его тематику от понравившегося автора.
3. Количество просмотров
Показывает востребованность контента среди других читателей.
4. Кнопки соцсетей
5. Поле комментария
Ведь люди любят высказывать свое мнение.
6. Возможность оценки контента
Это могут быть лайки, призыв вроде "понравилось? Жми ….", оценки по бальной шкале.
7. Кнопки для быстрого перепоста (шарринг-кнопки)
Добавление кнопки "поделиться" даст возможность контенту блуждать по сети, привлекая новых читателей на сайт.
8. Подборка лучшего, связанного или похожего контента
Ещё больше полезных разговоров для бизнеса, в том числе о современном маркетинге — в нашей группе VK