Расскажу честно: когда ко мне впервые обратилась московская стоматологическая клиника, внутри меня скреблось сомнение.
Стоматология — это страшно, больно, непонятно, а ещё там куча сложной терминологии. Но как дизайнер, работающий с соцсетями, я знаю главное: если для тебя сложен продукт клиента, ты ныряешь с головой в эту тему и узнаешь много нового, интересного и тем самым делаешь крутые визуалы. Это как вызов!
Брифинг и цвета
Исходные данные: клиника в центре Москвы, дорогое оборудование, эстетическая стоматология. Заказчик четко знал, чего хочет: голубой, белый и черный. Никаких «кислотных» оттенков, агрессивного красного или розового. Только стерильность, доверие и спокойствие.
Голубой — это ассоциация с безопасностью и чистотой, черный — добавляет драмы и статуса, белый — воздух и пространство.
Ленту мы решили делать в стиле «медицинский минимализм». Никаких каплевидных элементов, улыбок во весь рот наигранно. Только профессиональные фотографии, которые клиент заказал отдельно. Фотограф выловил идеальный свет: холодный, но не мертвый, передающий фактуру инструментов и одновременно мягкость медицинского халата.
Главная сложность — не графика, а термины
Вы не поверите, но сложнее всего было… разобраться в том, что я оформляю. Визуал для «терапевтического приема» и визуал для «ортопедической коронки из диоксида циркония» — это разные истории. Я не могла просто взять красивую картинку и накинуть фильтр.
Пришлось сесть и выучить:
- Чем имплантация отличается от протезирования;
- Что такое КТ, а что такое ОПТГ (это панорамный снимок);
- Как выглядит брекет-система на керамике в отличие от металлической.
Я просидела две недели за изучением стоматологических блогов, сайтов, форумов. Смотрела видео операций — не из любви к крови, а чтобы понять, какой ракурс снимка будет этичным, а какой слишком провокационным. Создала себе глоссарий на 50 терминов.
Оформление контента
В постах мы сделали так: основное фото — результат или процесс (в мягкой ретуши). Поверх — минималистичная плашка с заголовком. Голубой используется для акцентов: важной цифры, даты акции или названия процедуры. Черный — только для шрифтов в теле поста. Белый фон — спасение для каруселей.
В сторис я использую динамику: голубая обводка для анонсов, черный текст на белом фоне для срочных новостей.
Где я намучилась с элементами
Поиск подходящих иконок и стоматологических материалов был адом. Ты просто не представляешь, сколько в бесплатных стоках «стоматологических» наборов, где нарисованы зубы-черепа или зуб в короне. Мне нужно было не это. Нужны были лаконичные линии: контур зуба, силуэт бора (наконечник, кстати) и многое другое.
Самое трудное — не скатиться в «больничку». Стоматология не должна выглядеть как морг. Поэтому мы добавили легкой человечности через фото рук в перчатках с инструментом. Без улыбок пациентов, без крови, только чистая эстетика профессии.
Результат и мой вывод
Сейчас лента клиники выглядит как дорогой медицинский журнал. Ровный ритм постов: голубой — белый — черный — профессиональное фото — снова голубой акцент. Сторис читают не перелистывая, потому что нет визуального шума.
А я… я теперь пишу слово «стоматология» исключительно правильно. Без ошибок, без колебаний. И знаю, что коронка бывает не только у короля. Этот кейс прокачал меня как дизайнера: я перестала бояться сложных ниш. Если ты понимаешь материал — ты всегда найдешь для него чистую, гармоничную форму. Даже в мире бормашин и слепочных масс.
Голубой, белый, черный и много-много профессиональной любви к деталям. Вот рецепт.
Мои кейсы:
Больше интересных и полезных статей можно посмотреть на моем телеграмм канале https://t.me/astium_design или личном сайте https://astium-design.ru/blog в разделе Блог.
Мой сайт - https://astium-design.ru
А также, есть группа в ВК, там я выкладываю всё самое актуальное https://vk.com/astium
Подписывайтесь, будет интересно)