Cамый парадоксальный маркетинговый тренд последних лет. Пока одни компании гонятся за экономией и промпт-инжинирингом, настоящие гиганты премиум-сегмента совершают разворот на 180 градусов и демонстративно отказываются от искусственного интеллекта.
В мире, где "AI slop" (или, как говорят в народе, "нейросетевые дешевые подделки") заливает соцсети, самые умные игроки поняли главное: настоящая роскошь и доверие сегодня — это доказанное ЧЕЛОВЕЧЕСКОЕ ПРОИСХОЖДЕНИЕ.
Например, в октябре 2025 года L’Oréal заявили, что бренд никогда не будет использовать ИИ-моделей или их «цифровых двойников» в рекламе. Они решили, что это противоречит их 116-летней миссии — повышать уверенность и самооценку через живую связь, которую не могут воспроизвести алгоритмы
Шотландский люксовый аксессуар-бренд Strathberry пошел еще дальше. Для своей рождественской кампании они создали 20-секундный стоп-моушн-ролик с крошечным миром внутри кукольного домика. Съемки заняли более 290 часов, а каждый кадр (всего их свыше 2 000) тщательно ретушировался командой из восьми человек. Это максимум осязаемой «человечности» и прямая противоположность глитчевым нейросетевым видео, как в провальной рекламе Coca-Cola
Посмотрите ролик по ссылке:
https://dzen.ru/video/watch/6a032209d5a3b56ded54bd32
Еще примеры, от которых у меня мурашки, насколько бренды верны своей СУТИ:
🔥 Heineken: Когда был анонсирован AI-гаджет «Friend», Heineken выпустил билборд с брелоком-открывашкой и слоганом «Социальные сети с 1873 года».
🔥 Cadbury: Реклама молочного шоколада «It Could Only Be Cadbury Dairy Milk» была снята без CGI и ИИ, на кадрах — только настоящее таящее молоко и шоколад.
🔥 Polaroid: В рамках кампании против "цифровой зависимости" они обклеили Нью-Йорк плакатами с фразами вроде «ИИ не сгенерирует песок между пальцами ног»
Почему же люксовые бренды крепят бирку «100% Human»?
Мы подошли к точке невозврата. Еще летом 2024 года надпись "Made by AI" вызывала восхищение технологичностью. Сегодня же согласно исследованиям, когда людям показывают две идентичные картинки, но одну подписывают "Создано человеком", а вторую "Сгенерировано ИИ", первая оценивается как более красивая, глубокая и значимая — даже если визуально их не отличить.
45% креативных директоров высшего звена уже активно отвергают AI-активы для топ-кампаний, ссылаясь на необходимость "души" и доказательства происхождения
Причины этого бунта «бунта»:
Кризис доверия и «Синдром дешевизны»
Алгоритмы, которые ассоциировались с дорогой разработкой, сегодня доступны любому школьнику за 10 долларов в месяц. Когда производство контента становится массовым и бесконечно дешевым, сама технология неизбежно сваливается в ассоциативный ряд "FAST FASHION" (как фастфуд) в мире контента. Это инструмент для экономных масс-маркет игроков, а не для элиты.
Люкс продает душу
Премиум-бренды зарабатывают на истории, ритуалах, наследии и физическом усилии мастера. Поэтому использование ИИ Gucci и Valentino вызвало волну хейта (смотрите фото).
💎 Резюме:
Мир разделяется на два лагеря.
Лагерь IА (масс-маркет ниши): гонка за скоростью, экономией и дешевым AI-креативом. Здесь все технологии "быстро-дешево" будут нормой.
Лагерь Б (Премиум/Ответственные бренды): Открытая демонстрация стоимости человеческого труда. "Сделано не ИИ" — это как новый "Organic". Это пропуск в клуб избранных.
Запомните: чем доступнее и дешевле становятся AI-инструменты, тем дороже и статуснее будет выглядеть контент, доказавший свою "non-AI" природу. Человеческое несовершенство — вот последний оплот настоящей роскоши
Что думаете? Жду ваши мысли в комментариях. В следующей публикации дам подробную инструкцию, как именно надо делать контент, чтобы никто не заподозрил вас в непрофессионализме, не усомнился в вашей экспертизе Подпишись, чтобы не пропустить, будет версия для экспертов и для бизнеса
Есть вопросы? Пиши сюда @NataliaOrobets
Наталья Оробец, бренд-директор агентства "Виктори"
Мои проекты в 15+ городах России
тг-канал https://t.me/orobets_branding