💉Детокс на рынке красоты: как меняется клиент и рынок эстетической медицины

💉Детокс на рынке красоты: как меняется клиент и рынок эстетической медицины

На фоне новостей о нестабильности экономики можно было бы ожидать стагнации в сфере красоты. Однако данные РБК рисуют иную картину: совокупный объем рынка аппаратной и инъекционной косметологии превысил 300 млрд рублей с прогнозом роста на 15-20%.

Это не парадокс, а признак качественной трансформации рынка. Мы наблюдаем не падение спроса, а его рационализацию.

Что это означает на практике, точно сформулировала Яна Лобанова, генеральный директор группы компаний «Капелло Лазерс» в беседе с РБК:

Кризис становится точкой роста для адаптивных игроков.

Ключевые изменения в поведении клиента:

• Клиент готов платить, но за гарантированный результат, а не за маркетинговые обещания.

• Клиники, ориентированные на разовые продажи, теряют аудиторию. В приоритете — выстраивание долгосрочной лояльности через экспертный подход и сервис.

• Выбор клиники и специалиста становится более взвешенным. Репутация и реальные кейсы становятся главным драйвером продаж.

Поэтому рынок не сокращается, а структурируется. Лидерские позиции занимают клиники, чья бизнес-модель основана на качестве медицинских услуг, а не на ценовом демпинге.

Сайт | Сервис | Школа инженеров | iLivTouch | Ветеринария