В интернете появился новый промо-ролик Меган Маркл. Сама по себе новость не стала бы сенсацией, если бы не одна деталь. За 18 секунд герцогиня Сассекская сменила одежду четыре (а по некоторым подсчётам — пять) раз. Короткие кадры, быстрый монтаж, смена ракурсов. Визуально — динамично. Но вызывает ли это желание узнать о продукте больше? Вопрос открытый.
Формат или провал?
Если отвлечься от прошлого Меган Маркл и смотреть на ролик как на работу начинающего инфлюенсера — всё выглядит вполне приемлемо. Для 23-летнего блогера, который только осваивает индустрию, это был бы достойный результат. Качественная съёмка, продуманные образы, попытка создать настроение.
Проблема в том, что Меган Маркл — не начинающий инфлюенсер. И ей далеко не 23 года. Она была герцогиней, женой принца, человеком, который имел доступ к лучшим продакшн-студиям и профессиональным командам. И после всего этого ролик, который мог бы снять трудолюбивый студент, вызывает не столько раздражение, сколько недоумение.
Похоже, что Меган продолжает настаивать на образе «человека, который всё делает сам». Сама выбирает одежду. Сама снимает. Сама монтирует. И это, конечно, имеет право на существование. Но тогда и результаты стоит оценивать без скидок на «бывшую королевскую особу».
Технический ляп, который говорит о многом
Внимательные зрители заметили момент, который профессиональный монтажёр, скорее всего, не пропустил бы. В начале ролика видно, как Меган внутренне готовится к началу съёмки: она словно мысленно произносит «мотор», прежде чем войти в образ. В качественном продакшне этот фрагмент обычно вырезают. Здесь его оставили.
Это не катастрофа, но характерная деталь. Она показывает уровень вовлечённости профессионалов в процесс. Складывается впечатление, что помощь либо не привлекалась, либо была минимальной. А это для человека, который привык к командам визажистов, стилистов и режиссёров, — существенное изменение статуса.
Что на самом деле происходит?
Считает ли Меган Маркл такой контент своей «работой» в полном смысле слова? Она не раз говорила, что её дети видят, как мама трудится. И если это действительно так, то что именно они видят? Человека, который переодевается несколько раз за несколько секунд, снимает сам себя и потом монтирует ролик на коленке?
Возможно, для Меган это и есть текущая реальность. После разрыва контрактов с крупными стриминговыми платформами и ухода крупных спонсоров ей приходится полагаться на собственные силы. И с этой точки зрения — делать хоть что-то, чтобы поддерживать видимость активности, — уже неплохо.
Но для зрителей, которые помнили её по появлению на обложках Vogue и многомиллионным контрактам, это выглядит как снижение планки. И довольно существенное.
Ролик Меган Маркл — это симптом. Симптом того, что её команда (если она вообще осталась) не справляется с задачами даже базового уровня. Что бренд As Ever, который должен был стать её главным коммерческим проектом, не производит впечатления профессионального предприятия.
Для человека, который когда-то позиционировал себя как глобальный бренд, сегодняшний день выглядит как возвращение на любительский уровень. И дело не в количестве нарядов за 18 секунд. Дело в том, что даже это небольшое промо вызвало больше насмешек, чем интереса к продукту. А это, пожалуй, самый красноречивый показатель текущего состояния дел.