Всем привет!
Публикую для вас расшифровку рейтинга лучших FMCG-брендов России за 2025 год. Сам рейтинг вы можете посмотреть здесь. А вот методологию составления и десятку лучших я для вас подготовил в своем материале. Приятного чтения.
NTech-500 — это ежегодный рейтинг лучших FMCG-брендов России (товары повседневного спроса), относящихся к продуктам питания. Основой для ранжирования служит доля бренда в общих продажах продуктов питания, выраженная в виде рейтингового балла.
Рейтинговый балл рассчитывается по следующей формуле:
Знаменатель в этой формуле — «Главная полка холодильника» (ГПХ), агрегированная модель потребительской корзины, разработанная NTech. В 2025 году ГПХ включила в себя данные о продажах 19 000 брендов в ключевых федеральных сетях, а общий объем рынка составил 8,5 трлн рублей.
Краткая справка об организаторе
Ключевые выводы из рейтинга
Лидеры топ-10 рейтинга NTech-500 (2025)
Лидером остается LAY'S с показателем 8 820 баллов. Наибольший прогресс в десятке лидеров продемонстрировали «Простоквашино» (второе место, +403 балла) и «Брест-Литовск» (восьмое место, +1 035 баллов), а также «Адреналин» (+689 баллов).
Снижение позиций в топ-10 зафиксировано у «Мираторга» (-915 баллов), «Доброго» (-91 балл) и «ФрутоНяни» (-132 балла).
Динамика: кто в топ-30 поднялся и опустился
Значительный рост в топ-30:
- БРЕСТ-ЛИТОВСК (+8 мест, +1035 баллов) — один из главных прорывов
- СЕЛО ЗЕЛЕНОЕ (+6 мест, +594 балла)
- NESCAFE (+5 мест, +416 баллов)
- ИНДИЛАЙТ (+5 мест, +546 баллов)
- ЧЕРНОГОЛОВКА (+2 места, +182 балла)
Снижение позиций в топ-30:
- ДОМИК В ДЕРЕВНЕ (-9 мест, -695 баллов)
- ФРУТОНЯНЯ (-5 мест, -132 балла)
- ВЯЗАНКА (-4 места, -270 баллов)
- ЧЕРКИЗОВО (-4 места, -195 баллов)
- FELIX (-3 места, -254 балла)
Новички рейтинга и лидеры роста
- Бренды Botanica и NaturFoods (портфель компании «Мастерфуд») включены в рейтинг.
- Три рыбных бренда вошли в топ-50 по наибольшему росту баллов; среди них выделяется VICI (+177 баллов, до 2 103).
- Бренды зоотоваров широко представлены в рейтинге 2025 года.
Категорийные лидеры: достижения «Мираторга»
Бренд «Мираторг», занявший третье место в основном рейтинге, стал абсолютным лидером по числу «номинаций» в отраслевых категориях, победив в шести из них.
«Простоквашино» подтвердило статус одного из немногих мультикатегорийных брендов-флагманов, присутствуя в нескольких сегментах молочной продукции.
География и доступ к данным
Рейтинг включает топ-100 брендов в 8 федеральных округах и топ-20 брендов в 11 крупнейших городах. Региональный балл рассчитывается по аналогичной формуле, но на основе продаж в конкретном регионе, а категорийный балл — от объема продаж в соответствующей категории.
Для погружения в данные доступна онлайн-версия рейтинга с навигацией по регионам и категориям. Скачать файл с рейтингом можно через официальный Telegram-канал.
Тенденции 2025 года
По сравнению с 2024 годом рейтинг 2025 года демонстрирует несколько ключевых тенденций: значительный рост одних брендов при заметном спаде других, подтверждая высокую динамику FMCG-рынка России.
Появление в рейтинге брендов из категорий «рыбная продукция» и «зоотовары» также указывает на расширение охвата потребительских предпочтений.
Итоговое резюме
Рейтинг NTech-500 2025 года — это барометр состояния российского FMCG-рынка, основанный на прозрачной методологии и широком наборе данных от NTech.
Несмотря на то, что лидер (бренд LAY'S) остается неизменным, второй и третий эшелоны рейтинга демонстрируют высокую волатильность.
Наибольший интерес вызывают такие случаи, как стремительный взлет бренда «Брест-Литовск» и категорийное доминирование «Мираторга».