Прошедшие две недели стали настоящим стресс-тестом для российского fashion-бизнеса. Рынок продолжает сжиматься, сети оптимизируются, а государство готовит новые налоговые правила. Давайте разберёмся, что происходит, на примере реальных историй и экспертных прогнозов.
📉 Тренд на сжатие:
почему магазины закрываются быстрее, чем открываются?
По прогнозам экспертов Morizo и E-Promo Group, в 2026 году рынок может потерять от 8 до 12% магазинов (в прошлом году было около 5%). Это не просто цифры — это реальные судьбы брендов.
Новосибирск. Яркой иллюстрацией этого тренда стала ситуация в регионах. Как сообщают наши коллеги, модные бутики в Новосибирске закрываются один за другим. Основатели брендов прямо говорят: «Тяжёлая экономическая ситуация». Главные виновники — рост налогов, снижение покупательной способности и высокая ключевая ставка. Это подтверждает: охлаждение fashion-рынка — это не московская история, а общероссийский тренд. Перегрев рынка: оборот растёт за счёт ценников
Парадокс 2025 года, который перетекает в 2026-й, подметили аналитики Fashion Consulting Group (FCG). Рынок моды показал рост оборота на 6%, но есть подвох: продажи в штуках упали на 8%.
Вывод экспертов: выручка растёт не потому, что мы стали покупать больше одежды, а потому что ценники стали выше. В 2026 году ситуация обещает быть ещё сложнее из-за роста налоговой нагрузки. Покупательная способность падает, а расходы бизнеса растут. Мини-форматы и уход из офлайна: новая реальность ритейла
Чтобы выжить, сети меняют тактику:
- Уход из «слабых» ТЦ: бренды массово покидают торговые центры классов C и D.
- Эксперименты с площадью: магазины становятся меньше, чтобы экономить на аренде и персонале.
- Полный уход в онлайн: для некоторых игроков офлайн-точки становятся слишком дорогим удовольствием
👠Zenden Group: как долги ФНС рушат империю
История сети Zenden стала хедлайнером недели. От 230 магазинов на начало 2025 года, осталось около 100, и процесс оптимизации продолжается. На прошедшей неделе сеть окончательно ушла из Красноярска: был закрыт последний магазин в городе.
Причина прозаична и жестока — долг перед Федеральной налоговой службой в размере около 29 млрд рублей.Что происходит внутри компании:Деньги от продаж автоматически уходят на погашение долга.
Зависла партия обуви на таможне.
Арендодатели подают в суд (уже 20 исков на 43,6 млн ₽).
Выручка управляющих компаний рухнула (от −1% до −99%), а совокупный убыток составил почти 2,5 млрд ₽.
На этом фоне Munz Group (бренды Thomas Munz и Salamander) выглядит островком стабильности: прибыль есть, выручка растёт.
🌍 Борьба с маркетплейсами: НДС 22% и серый импорт
Главное регуляторное событие недели — инициатива Минпромторга. Ведомство поддержало введение единого НДС 22% на зарубежные интернет-покупки с 1 января 2027 года (отказавшись от поэтапного плана Минфина). Делается это для того, чтобы поддержать российских производителей и уровнять шансы с зарубежными.
Но участники рынка e-commerce бьют тревогу: резкий рост цен может спровоцировать бум «серого» импорта. Люди начнут искать обходные пути, чтобы купить дешевле.
🔮 Что дальше?
Рынок входит в фазу жёсткой перезагрузки. Выживут те, кто сможет быстро адаптироваться к новым налоговым реалиям, научится работать в мини-форматах и предложит покупателю ценность, за которую не жалко переплатить.
Хочешь быть в курсе трендов и не пропустить важные новости? Подписывайся на наш канал!