Можно ли сделать экологию видимой для каждого? Мы в «Сохрани лес» давно ищем пути решения этой непростой задачи. В этом году мы во второй раз провели масштабные события, приуроченные к всероссийской акции Чисто.Весна, организатором которой является ПАО «ЛУКОЙЛ». Задача стояла амбициозная: предложить яркие и понятные проекты, которые найдут широкий отклик у людей и покажут вклад каждого в экологию. Рассказываем, что у нас получилось.
Мы запустили совместный проект «Создаем новый лес с ЛУКОЙЛом» — в его рамках будут посажены 35 000 деревьев в честь 35-летия компании. «Сохрани лес» выступает оператором: мы подбираем участки, где естественное восстановление леса без вмешательства человека практически невозможно, готовим документацию, организуем агротехнический уход за саженцами. Место высадок — Национальный парк «Смоленское Поозерье», специалистами на местах выступают опытные инженеры лесного хозяйства.
У стадиона «ЛУКОЙЛ Арена» был установлен интерактивный короб, который отсчитывает количество уже посаженных деревьев.
На двух флагманских заправках — на Ленинградском шоссе и на Шереметьевской улице — мы провели акции для клиентов ПАО «ЛУКОЙЛ» с приглашением звезд.
14 апреля футболисты московского «Спартака» посадили кусты черемухи на одной из заправок. В высадке участвовали представительницы женской команды красно-белых Лара Ивануша и Кира Петухова, а также нападающие Ливай Гарсия и Манфред Угальде, голкипер Илья Помазун и полузащитник Наиль Умяров. Учет высаженных деревьев будет вестись на протяжении всего года на домашней арене «Спартака» — «Лукойл-Арене». После завершения акции футболисты красно-белых поработали на автозаправочной станции: Помазун, Ву и Умяров вымыли одну из топливных колонок, а Гарсия с Угальде заправили несколько машин.
К акции также присоединились актеры Павел Табаков и Елена Борщева и спортсмен Валерий Юшкевич. Каждый из них лично посадил дерево, а в знак участия в проекте получил в подарок именную аллею.
Для публики мы предложили несколько точек входа в проект.
Клиент покупал дерево в приложении или перейдя по QR-коду, затем подписывал бирку из переработанной бумаги — оставлял пожелания или свои инициалы — и размещал ее на декоративном дереве. Когда будет проходить реальная посадка в заповеднике, бирку прикрепят к живому саженцу — и дерево станет именным.
В рамках акции мы также раздавали двухлетние сеянцы голубой сосны: не только тем, кто приобрел дерево, но и тем, у кого есть собственный участок. Рассказывали, как правильно высадить саженец и ухаживать за ним.
Акция, кроме того, давала возможность и компенсировать выбросы своего автомобиля, и выйти при этом в ноль: пользователь приложения «Лукойл» получал всю сумму, потраченную на посадку деревьев, в 100% эквиваленте баллами программы лояльности.
Заправочная станция — место регулярного, почти ежедневного контакта с аудиторией, постоянная точка маршрута. Именно здесь наши онлайн-деревья обретали для клиентов осязаемость, а наши эко-инициативы — большие охваты.
«Ключевая задача — объединить усилия бизнеса и общества для создания новых лесных массивов», — говорит коммерческий директор «Сохрани лес» Симон Трандафилов.
Масштаб проблемы требует масштаба вовлеченности. И новых подходов, которые мы неизменно находим.
Источники изображений:
Архив «Сохрани Лес», Александр Мысякин для www.kp.ru