Цена клика в Яндекс Директ формируется через аукцион в реальном времени — фиксированной ставки нет. Средняя стоимость клика варьируется от 15 до 600 рублей в зависимости от ниши, региона и качества объявления. Разбираем как считается цена клика и как её снизить без потери трафика.
Как формируется цена клика в Яндекс Директ
Яндекс Директ работает по принципу аукциона: рекламодатели конкурируют за позиции в блоке объявлений. Но победитель аукциона не всегда тот, кто поставил максимальную ставку — система учитывает коэффициент качества объявления.
Итоговая цена клика зависит от:
- Ставки конкурентов — чем выше конкуренция по запросу, тем дороже клик
- CTR объявления — кликабельность. Высокий CTR снижает цену клика: система поощряет релевантные объявления
- Качества посадочной страницы — соответствие страницы запросу влияет на показатель качества
- Региона показа — в Москве и Петербурге клики дороже чем в регионах в 2–5 раз
- Времени суток — в прайм-тайм конкуренция выше
Средняя цена клика по нишам в 2026 году
Ниша Поиск (руб.) РСЯ (руб.) Юридические услуги 200–600 40–100 Недвижимость 150–500 30–80 Медицина и стоматология 100–400 25–70 Финансы и кредиты 150–400 30–90 Ремонт и строительство 60–200 15–50 Интернет-магазины (электроника) 30–100 10–30 Ресторан и доставка еды 20–80 8–25 Образование и курсы 40–150 10–40 Красота и здоровье 30–120 8–30 Реклама в Яндексе (промокоды) 15–60 5–20
Данные ориентировочные — реальные ставки зависят от конкретных ключевых слов и конкуренции в вашем регионе. Для точного прогноза используйте инструмент «Прогноз бюджета» в кабинете Директа.
Как снизить цену клика — 6 рабочих способов
- Повышайте CTR объявлений — это главный инструмент. Высокий CTR снижает цену клика напрямую. Тестируйте заголовки, добавляйте быстрые ссылки, уточнения и контакты
- Работайте с низко- и среднечастотными запросами — по НЧ-запросам меньше конкурентов и ниже ставки. Часто они конвертируются лучше чем высокочастотные
- Чистите минус-фразы — нерелевантные клики снижают CTR, что поднимает цену аукциона. Регулярная чистка семантики улучшает показатель качества
- Разделите кампании по регионам — выделите Москву в отдельную кампанию. Это даёт контроль над ставками в дорогом регионе
- Используйте корректировки ставок — понижайте ставки для устройств, времени суток или аудиторий с низкой конверсией
- Тестируйте третью позицию в спецразмещении — 3-е и 4-е место часто даёт сопоставимый трафик при ставке в 1,5–2 раза ниже первого места
💡 Начинаете рекламу в Яндекс Директ?
Новые рекламодатели получают бонус 5 000 ₽ на первую кампанию. Используйте промокод при пополнении счёта и протестируйте разные стратегии без лишних затрат. Получить промокод Яндекс Директ →
Как рассчитать нужный бюджет зная цену клика
Формула простая:
Бюджет = Цена клика × Количество кликов
Количество кликов = Количество целевых показов × CTR
Пример: запрос «промокод яндекс директ» — 4000 показов в месяц, прогнозный CTR 5%, цена клика 30 ₽.
Бюджет = 4000 × 5% × 30 = 6 000 ₽ в месяц.
Для точного расчёта используйте инструмент Яндекса «Прогноз бюджета» в разделе «Инструменты» рекламного кабинета.
Часто задаваемые вопросы
Какой минимальный бюджет для Яндекс Директ?
Минимальный бюджет кампании — 300 ₽ в день. Но для получения статистики и обучения автостратегий нужно от 10 000–15 000 ₽ в месяц. При меньшем бюджете алгоритм не успевает обучиться и эффективность будет низкой.
Почему в РСЯ клики дешевле чем в поиске?
В РСЯ меньше конкуренция за один показ — объявление видит аудитория по интересам, а не по конкретному запросу. Аудитория менее «горячая» чем в поиске, поэтому и ставки ниже. Для брендинга и охвата РСЯ эффективнее, для конверсий — поиск.
Можно ли установить фиксированную цену клика в Яндекс Директ?
При ручной стратегии вы устанавливаете максимальную ставку — фактическая цена клика будет равна или ниже. При автостратегиях (оптимизация конверсий, оплата за конверсии) можно задать ограничение по CPC или CPA.
CTR влияет на цену клика или только на позицию?
CTR влияет на оба показателя. Высокий CTR повышает коэффициент качества объявления — это позволяет занимать более высокую позицию при меньшей ставке. Прямая зависимость: выше CTR = ниже фактическая цена клика.